Der jüngste Wechsel von Snapchat zu Premium-Abonnements hat in den ersten Wochen auf dem Markt etwas Fahrt aufgenommen. Obwohl der Social-App-Hersteller erst letzte Woche ein enttäuschendes zweites Quartal mit einem Gewinnausfall inmitten einer schwachen Werbelandschaft meldete, hat sein brandneues Abonnement Snapchat+ der App nach neuen Schätzungen bereits geholfen, im ersten Monat über 5 Millionen US-Dollar Umsatz zu erzielen .
Die Zahl ist ein gewaltiger Sprung über die fünfstellige Umsatzzahl aus In-App-Käufen, die Snapchat vor der Einführung des Abonnements gesehen hatte. Darüber hinaus ist die Zahl bereits größer als die In-App-Einnahmen von Twitter, die sich laut Daten des App-Marktforschungsunternehmens seit dem Start von Twitter Blue im Juni 2021 auf fast 4 Millionen US-Dollar belaufen Sensorturm.
Das am 29. Juni 2022 eingeführte kostenpflichtige Verbraucherabonnement von Snapchat+ bietet Benutzern Zugriff auf verschiedene Premium-Funktionen und gibt dem Unternehmen gleichzeitig die wichtige Möglichkeit, seine Einnahmequellen über die Werbung hinaus zu diversifizieren. Dies ist für die soziale App von entscheidender Bedeutung, da der Anzeigenmarkt derzeit von breiteren makroökonomischen Kräften beeinflusst wird, die dies getan haben verlangsamte Nachfrage. Darüber hinaus spürt Snapchat weiterhin die Auswirkungen der Datenschutzänderungen von Apple im Jahr 2021, die es den Benutzern ermöglichten, sich vom Tracking abzumelden, und sieht sich einer verstärkten Konkurrenz durch den Rivalen TikTok gegenüber.
Für 3,99 US-Dollar pro Monat ermöglicht das Snapchat+-Abonnement engagierten App-Benutzern, zu sehen, wer ihre Stories erneut angesehen hat, ihr App-Symbol zu ändern, einen anderen Benutzer als „#1 Best Friend“ zu markieren, Vorabversionsfunktionen auszuprobieren und vieles mehr. Anfang dieses Monats hat das Unternehmen den Internetzugang auch zu einem Teil des Snapchat+-Abonnements gemacht.
Seit der Einführung des Abonnements hat die mobile App von Snapchat laut Sensor Tower, der Tech zur Verfügung gestellt wurde, weltweit etwa 7,3 Millionen US-Dollar an Verbraucherausgaben für iOS und Android generiert. Dies stellt die ersten 30 Tage der Verfügbarkeit von Snapchat+ dar, vom 29. Juni 2022 bis zum 26. Juli 2022, so die Firmennotizen. Die Zahl ist auch etwa 116-mal höher als die 63.000 US-Dollar, die die App in den 30 Tagen vor dem 30. Mai 2022 bis zum 28. Juni 2022 über In-App-Käufe eingenommen hat, was darauf hindeutet, dass der Großteil der neuen Einnahmen von Snapchat+ erzielt wurde.
Derzeit bietet Snapchat ein paar andere In-App-Käufe für Dinge wie Geofilter und Token an, je nach App Store-Eintrag. Aber zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels waren die drei wichtigsten In-App-Käufe der App alle Stufen von Snapchat+, sagte Sensor Tower. Der monatliche Plan für 3,99 $ lag an der Spitze, gefolgt von den 12-Monats- und 6-Monats-Abonnements mit 39,99 $ bzw. 21,99 $.
Für alle Zeiten schätzt Sensor Tower, dass die App von Snapchat weltweit etwa 27,7 Millionen US-Dollar an Verbraucherausgaben generiert hat.
Natürlich machen mobile In-App-Ausgaben nur einen kleinen Bruchteil dessen aus, wie ein Unternehmen wie Snap Geld verdient. Das Unternehmen zog 1,11 Milliarden Dollar ein an Einnahmen im zweiten Quartal 2022, die fast ausschließlich aus seinen Werbeprodukten stammen, darunter Snap Ads und AR Ads (wie Sponsored Filters und Sponsored Lenses). Das Unternehmen verkauft auch Hardwareprodukte wie seine Brille Brillen und neu Pixy-Drohne, Diese haben jedoch derzeit keine wesentlichen Auswirkungen auf die Einnahmen.
Ohne First-Party-Daten ist es nicht möglich, genau zu vergleichen, wie sich Snapchat+ im Vergleich zu anderen Social-App-Abonnements entwickelt, die sich an Power-User richten, wie Twitter Blue. Die demografischen Zielgruppen unterscheiden sich und Twitter bietet eine Vielzahl anderer In-App-Käufe an – wie zum Beispiel solche, die mit Super Follows (Creator-Abonnements) und Live-Audio-Spaces verbunden sind. Snapchat bietet auch andere In-App-Käufe an. Sensor Tower berichtet jedoch, dass die App in den ersten 30 Tagen von Twitter Blue nur rund 9.000 US-Dollar an In-App-Ausgaben verzeichnete. Dieser Vergleich ist jedoch etwas unfair, da das Abonnement beim Start auf ausgewählte Märkte beschränkt war.
Trotzdem scheint es Twitter Blue zu sein hat sich noch nicht als großer Gewinner erwiesen. Die Twitter-App hat seit dem Start von Twitter Blue am 3. Juni 2021 weltweit fast 4 Millionen US-Dollar an Ausgaben im App Store und bei Google Play verzeichnet, schätzt Sensor Tower. Der Großteil dieser Ausgaben (3,4 Millionen US-Dollar) entfällt auf iOS. Dies deutet darauf hin, dass der erste Monat von Snapchat+ bereits die lebenslangen Einnahmen von Twitter Blue übertroffen haben könnte. (Snap lehnte es ab, sich zu den Schätzungen von Sensor Tower zu äußern.)
Die Analysten von Sensor Tower vermuten, dass Snapchat+ aufgrund der Power-User von Snapchat besser abschneiden könnte.
Die App ist mit Instagram als gebunden mit dem höchsten Prozentsatz an Power-Usern in den USA im zweiten Quartal 2022. Das heißt, Snapchat und Instagram sahen, dass 34 % ihrer aktiven Installationen die App im zweiten Quartal jeden Tag öffneten. Dies steht im Vergleich zu Facebook (31 %), TikTok (23 %) und Twitter (19 %).
Bildnachweis: Sensorturm