Hallo Leser und willkommen zurück bei Woche im Rückblick!
Letzte Woche sprach ich über die Zukunft dieses Newsletters und was als nächstes kommt. Kurz gesagt, in den kommenden Wochen werde ich meine Zeit mit dem Verfassen der verkürzen Woche im Rückblick Newsletter, da ich anfange, einen brandneuen Newsletter namens Tech zu versenden Kettenreaktion konzentrierte sich ausschließlich auf Krypto, Web3 und das Metaverse – mit all seiner Lächerlichkeit und Intrige.
Das besonders aufregende Element ist, dass diesem wöchentlichen Newsletter ein wöchentlicher Podcast beigefügt wird, über den ich bald weitere Einzelheiten mitteilen werde.
Ich versende derzeit Woche im Rückblick an ein paar hunderttausend Abonnenten (und Sie alle werden es weiterhin erhalten, während ich den Staffelstab an meinen Kollegen Greg Kumparak übergebe, der ihn übernehmen wird.) Das heißt, Kettenreaktion fängt bei Null an, also würde es viel bedeuten, wenn Sie den Newsletter vorab abonnieren, damit er am ersten Tag in Ihrem Posteingang landet. Sie können dies auf Tech tun Newsletter-Seite. Bitte!
Jetzt, da mein Kriechen aus dem Weg geräumt ist, hast du mich noch ein paar Wochen, also lass uns zum Kern des Updates dieser Woche kommen. Erinnerst du dich an Magic Leap? Ich probierte ihr unveröffentlichtes neues Headset aus und unterhielt mich mit dem CEO des Unternehmens über die bisherige wilde Fahrt des Startups. Also, lass uns darüber reden.
das große Ding
Diese Woche verbrachte ich ungefähr eine Stunde damit, mit dem unveröffentlichten Magic Leap-Headset der nächsten Generation herumzuspielen, während ich mit Peggy Johnson, CEO von Magic Leap, und anderen Mitgliedern ihres Führungsteams über die wilde Fahrt des Augmented-Reality-Unternehmens diskutierte. Letztendlich ist Magic Leap auf dem Weg, ein sehr faszinierendes Gerät zu liefern, aber trotzdem ist die breitere Branche in den fast fünf Jahren, seit das Unternehmen sein erstes Gerät vorgestellt hat, öffentlich so sehr stagniert, dass sich die Augmented-Reality-Chance noch nie gefühlt hat weiter entfernt.
Nur wenige Startups wurden in der Öffentlichkeit so drastisch von Unternehmen gedemütigt wie der Hersteller von Augmented-Reality-Brillen Magic Leap in den letzten Jahren. Es ist eine Saga, die den Fortschritt einer Branche – die als unvermeidlicher Nachfolger von Mobiltelefonen gehyped wird – auf ein Schneckentempo verlangsamt hat.
Das Startup aus Florida sammelte bekanntermaßen Milliarden an Risikokapitalfinanzierungen mit dem Versprechen, den Verbrauchern eine neue technologische Zukunft zu bringen, die viel wirkungsvoller ist als die Einführung des iPhone. Als es nach Jahren der Verzögerungen, Geheimhaltung und des Rummels endlich sein erstes Produkt auf den Markt brachte, lehnten Tech-Beobachter ein Gerät ab, das viele der Behauptungen des exzentrischen Gründers des Startups, Rony Abovitz, nicht erfüllte und stattdessen gegenüber dem konkurrierenden Microsoft HoloLens weitgehend inkrementelle Gewinne erzielte die Jahre zuvor enthüllt wurde. Oculus-Gründer Palmer Luckey nannte das Gerät einen „tragischen Haufen“ und der Verkauf des Geräts floppte – Die Information berichtete, dass das Unternehmen in den sechs Monaten nach seiner lang erwarteten Markteinführung nur 6.000 der Geräte verkauft habe.
„[Magic Leap’s previous marketing strategies] waren unglaublich, weil sie viel Aufmerksamkeit auf das Unternehmen und das Feld selbst gelenkt haben, aber nicht so gut darin, realistische Erwartungen zu wecken“, sagte Daniel Diez, CMO von Magic Leap.
Auf einen lächerlichen Start folgte ein nahezu katastrophaler finanzieller Ruin für das ausgabefreudige Unternehmen, das im April 2020 gezwungen war, die Hälfte der Mitarbeiter des Unternehmens zu entlassen, und um eine Überbrückungsfinanzierung betteln musste, die es mit einem angeblich massiven Rabatt aufbrachte, um dies abzuwehren eine Abschaltung. Nach dem Umzug trat Abovitz von seiner Position zurück und die frühere Microsoft-Managerin Peggy Johnson wurde hinzugezogen, um das Unternehmen umzukrempeln und seine kurzfristigen Verbraucherambitionen zugunsten einer weniger attraktiven Unternehmenseinführung aufzugeben.
„Als ich reinkam, musste ich unseren Fokus neu definieren und die Glaubwürdigkeit wiederherstellen“, sagte Johnson zu mir.
Nach 18 Monaten im Job inmitten einer scheinbar endlosen globalen Pandemie holte mich Johnson herein, um zu zeigen, woran das Unternehmen gearbeitet hat: sein neues Headset, das Magic Leap 2.
Ich verbrachte ungefähr 20 Minuten mit dem neuen Headset, das aus einer wesentlich leichteren, im Gesicht getragenen Brille (248 Gramm gegenüber ML1 mit 316 Gramm), einem ferngesteuerten Eingabegerät (mit einem neuen optischen Trackingsystem) und einem ziemlich schweren, am Gürtel getragenen Computerpaket besteht beherbergt das Gehirn des Geräts. Das herausragende Merkmal des Geräts ist sein erweitertes Sichtfeld, das den sichtbaren Bereich innerhalb der Brille, in dem digitale Inhalte angezeigt werden können, nun nahezu verdoppelt. Das ist eine beeindruckende Leistung und macht das Headset zu einer deutlichen Verbesserung gegenüber seinem Vorgänger.
Das Gerät befindet sich noch in der Entwicklung und es ist klar, dass sie einige neue Softwarefunktionen ausprobiert haben, die hoffentlich noch feiner abgestimmt werden, wenn das Gerät irgendwann in diesem Sommer ausgeliefert wird. Insgesamt war ich beeindruckt von dem, was sich ehrlich gesagt wie das beste Augmented-Reality-Gerät anfühlt, das bald auf dem Markt sein wird. Aber während es gegenüber konkurrierenden Geräten wie der HoloLens 2 einige große Gewinne erzielt, ist es auch klar, dass selbst wenn dies ihre erste Iteration gewesen wäre, es immer noch nicht die Erwartungen erfüllt hätte, die die Führungskräfte von Magic Leap für das ursprüngliche Gerät gesetzt hatten und Produktkategorie.
Ich habe eine schrecklich lange Zeit damit verbracht, den AR/VR-Markt abzudecken, und im Laufe der Jahre ein Dutzend Geschichten speziell über Magic Leap geschrieben, zusammen mit wahrscheinlich tausend anderen in der breiteren AR/VR-Branche. Klar ist für mich, dass die AR-Branche in der Öffentlichkeit nun seit Jahren stillsteht. Die mobile AR-Entwicklung auf Smartphones war mehr oder weniger ein kompletter Fehlschlag und brachte Dutzende von Startups zum Erliegen. Die Zukunft der Unternehmensnutzung scheint mir auch nicht besonders rosig, weil es so wenige Hardware-Player gibt, die so wenige Headsets betreiben, dass es im Vergleich zu 2018 oder 2019 nicht mehr viel von einer Softwareentwicklungsszene gibt.
„In dem Raum, den wir anstreben, sind es wirklich nur wir und Microsoft“, räumt Johnson ein.
Da Microsoft mit seinem Multi-Milliarden-Dollar-Militärvertrag in Schluckauf zu geraten scheint und Berichte sagen, vielleicht sogar das Interesse verlieren, eine neue Version von HoloLens auf den Markt zu bringen, ist es klar, dass Magic Leap in einer einsamen Position ist. Auf der Verbraucherseite gibt es mehr Grund zum Optimismus, da sowohl Facebook als auch Apple Berichten zufolge die Veröffentlichung eines Mixed-Reality-Geräts für Verbraucher ins Visier nehmen. Aber da Apple der angeblichen Veröffentlichung eines Consumer-Headsets näher kommt, scheint Julie Larson-Green, CTO von Magic Leap, skeptisch zu sein, was sie möglicherweise veröffentlichen könnten.
„Wir werden sehen, was sie tun“, sagt Larson-Green zu mir. „Ich verstehe immer noch nicht, was die Verbraucherszenarien sind, die Sie aus dem Spielen herausführen, das eine kleine und abgeschlossene Nische ist … Was sind diese Szenarien? Für mich ist es sicherlich keine Benachrichtigungsbrille, ich brauche nicht noch mehr Dinge, die mich ablenken. Aber ich bin gespannt, was Apple davon hält.“
andere Dinge
Hier sind ein paar Geschichten dieser Woche, von denen ich denke, dass Sie sie sich genauer ansehen sollten:
Russland will Instagram blockieren
Dies war eine arbeitsreiche Woche, wenn es um Unternehmen ging, die eine Welle von Privatmarktsanktionen gegen Russland nutzten. Während viele große Tech-Plattformen darauf abzielen, die Präsenz russischer Staatsmedien auf ihren Plattformen zurückzudrängen, hat sich Russland ein besonderes Ziel gesetzt, Meta Facebook zu schließen und diese Woche bekannt zu geben, dass sie beabsichtigen, auch den Instagram-Zugang im Land zu sperren.
Biden erlässt Krypto-Executive Order
Bidens lang erwartete Executive Order zu Kryptowährungen ging diese Woche live und die Kryptoindustrie atmete erleichtert auf. Die EO hat die Regierungsbehörden weitgehend dazu gedrängt, mit der Erforschung der Auswirkungen von Krypto zu beginnen und wie die Regierung den Schutz der Investoren mit der Gewährleistung in Einklang bringen sollte, dass die Vereinigten Staaten ein Zentrum für Krypto-Innovationen bleiben.
Alles, was Apple diese Woche angekündigt hat
Apple hat diese Woche einige Produkte vorgestellt, darunter einen sehr, sehr schnellen neuen Desktop-Mac und ein aktualisiertes iPhone SE. Darüber hinaus hat Apple viele zurückhaltendere Ankündigungen in sein „Peek Performance“-Event geschmuggelt.
Bildnachweis: mustafahacalaki (öffnet in einem neuen Fenster) / Getty Images
Dinge hinzugefügt
Einige meiner Lieblingslesungen aus unserem Tech+-Abonnementdienst in dieser Woche:
Stehen wir vor einem NFT-Abschwung?
„Die Gesundheit des NFT-Marktes ist selbst ein faszinierendes Datenprojekt. Die historische Volatilität des Preises von Krypto-Token und anderen Blockchain-basierten Vermögenswerten ist hoch, was bedeutet, dass Sie dazu verleitet werden könnten, einen Trend frühzeitig zu erkennen, nur damit die Märkte umkehren und Sie albern aussehen lassen. In der Kryptowelt ist es sinnvoll, niemals nie zu sagen. Und dennoch begnügen wir uns damit, eine Reihe von Datenpunkten hervorzuheben, die darauf hindeuten, dass sich der NFT-Markt entlang einer Reihe von Achsen verlangsamt, was zumindest darauf hindeutet, dass das Wachstum im Heißsektor zum Stillstand gekommen ist …“
So berechnen Sie den TAM Ihres Startups
„…Wenn Sie Ihre Marktgrößendaten Investoren präsentieren, suchen diese nach TAM-, SAM- und SOM-Informationen. Diese Datenpunkte bergen ein Mysterium in Bezug auf Zahlen, die kolossal und unerreichbar erscheinen können, aber wenn Sie die Marktgröße methodisch angehen, werden Sie feststellen, dass es wirklich nicht so kompliziert ist …„
6 Technologen beschreiben im Detail, wie No-Code die Softwareentwicklung verändert
„… Die Massenakzeptanz wird jedoch immer noch verzögert: Viele Unternehmen ziehen es vor, von Grund auf neu aufzubauen, und vollständige End-to-End-Lösungen sind noch nirgendwo zu finden. Um einen tieferen Einblick in die technischen Aspekte des Weltraums zu erhalten, haben wir uns entschlossen, mit einigen der Technologen zu sprechen, die die No-Code/Low-Code-Revolution einläuten…“
Danke fürs Lesen!