Leiterein in Austin, Texas, ansässiges Fitness-Startup, das eine beliebte Krafttrainings-App herstellt, wirft Peloton vor, mit der Einführung der neuen Stength+-App von Peloton seine Arbeit abzuzocken hat die Beta am Mittwoch verlassen.
Nach Erhalt des Feedbacks von Pelotons Betatestern, dass die App sah aus, fühlte sich an und funktionierte Ähnlich wie bei Ladder hat das Unternehmen nach eigenen Angaben weitere Untersuchungen durchgeführt und festgestellt, dass 15 Mitglieder des Peloton-Produkt-, Technik- und Designteams die App von Ladder seit Januar 2024 nutzen.
Natürlich ist es kein Zuckerschlecken, wenn Mitarbeiter eines konkurrierenden, auf Fitness ausgerichteten Unternehmens eine beliebte Trainings-App nutzen – schließlich ist es wahrscheinlich, dass Peloton-Mitarbeiter eine Reihe von Konkurrenzprodukten als Teil ihrer persönlichen Investitionen in Gesundheit und Fitness nutzen.
Jedoch, Ladder schreibt in einem Blogbeitrag dass es „ziemlich geschmeichelt ist, dass das Peloton-Team wirklich, wirklich (wirklich) von allem, was wir für unsere Ladder-Mitglieder tun, inspiriert war“, bevor er feststellte, wie häufig Peloton-Mitarbeiter seine App verwendeten und ein Diagramm teilte zeigt alle ihre Sitzungen.
Darüber hinaus Leiter behauptet in einem Beitrag auf [user interface/user experience] Bildschirm für Bildschirm – wir befürchten, dass Sie enttäuscht sein werden.“
Es ist eine clevere Art, Peloton vorzuwerfen, sie abzuzocken, obwohl es technisch gesehen gar nicht der Fall ist.
Peloton hat noch nicht auf eine Bitte um Stellungnahme geantwortet.
Ladder ist in diesem Szenario nicht unbedingt der Außenseiter. Peloton war eine Erfolgsgeschichte der Pandemie-Ära aber es hat gekämpft In den Jahren seitdem kehrten die Leute ins Fitnessstudio zurück. Das Unternehmen war auch von bedrängt Probleme in der Lieferkette Und Produktrückrufe. Im Mai entließ Peloton 400 Arbeiter und ersetzte seinen CEO ein zweites Malnach der Ablösung von John Foley als CEO im Jahr 2022 und der Entlassung von 2.800 Mitarbeitern.
Die Leiter ist inzwischen frisch von A Finanzierungsrunde der Serie B in Höhe von 105 Millionen US-Dollarangekündigt im November, die eine Markteinführungsinvestition von 90 Millionen US-Dollar von General Catalyst beinhaltete. Damals behauptete das Unternehmen, dass Ladder-Benutzer 90 Millionen Einträge im Tagebuch der App protokolliert und über 15 Millionen Trainingseinheiten absolviert hätten. Ladder generiert Einnahmen aus seinem Abonnement für iOS für 29,99 $ pro Monat.
Nach Angaben des App-Intelligence-Unternehmens AppfigurenDie weltweiten Downloads der Ladder-App von Januar bis November 2024 stiegen im Jahresvergleich um 69 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023, während die Peloton-Installationen im gleichen Zeitraum um 33 % zurückgingen.
Mit anderen Worten: Ladder nutzt die Neuigkeiten rund um die Einführung der neuen App von Peloton und verwandelt sie in eine eigene Marketing- und Werbemöglichkeit. Ironischerweise lässt sich das Unternehmen dabei von einer anderen bekannten Werbung „inspirieren“: Apples „Get a Mac“-Kampagne das in den frühen 2000er Jahren lief und bekanntlich den Mac, verkörpert als cooler Typ in Freizeitkleidung, gegen den spießigeren PC-Typ in Anzug und Krawatte antreten ließ. Ladder veröffentlicht jetzt seine eigene Werbekampagne: „Leiter versus„, das dieses Konzept übernimmt und es stattdessen auf die jeweiligen Apps von Peloton und Ladder anwendet.
Das Unternehmen hat eine Reihe von veröffentlicht Videos auf YouTube mit dem Titel „Ladder Versus Peloton“ wo Peloton durch einen typischen „Fitnessstudio-Bruder“ dargestellt wird, während die Ladder-Figur einer von mehreren verschiedenen und wohl cooleren Trainern ist.
Ladder wurde um einen Kommentar gebeten und gibt im Wesentlichen zu, dass es mit seinen Anschuldigungen nur seine Werbekampagne bewirbt.
Auf die Frage, ob rechtliche Schritte gegen Peloton eingeleitet würden, antwortete ein Vertreter von Ladder: „Bei Ladder war es schon immer unsere Mission, Krafttraining für jedermann zugänglich zu machen.“ „Obwohl wir viel Spaß mit dieser Kampagne hatten und die positive Resonanz unserer Community zu schätzen wissen, konzentrieren wir uns weiterhin auf das Wichtigste – unsere Mitglieder“, sagten sie.
Nach der Veröffentlichung aktualisiert mit Daten zu App-Installationen.