Vor der Gründung Die LDN bearbeitenbesuchte Moses Rashid Sneaker-Festivals und Ausstellungen, um Schuhe in limitierter Auflage zu kaufen. Doch Rashid, der sich selbst als „riesigen Sneakerhead“ bezeichnet, war vom Einkaufserlebnis oft enttäuscht. „Ich fand es verrückt, dass ich 850 Dollar für ein Paar Turnschuhe ausgegeben habe, aber ich wollte nicht einmal eine Tasche bekommen, um sie nach Hause zu bringen!“ er sagte. Er hat The Edit LDN vor zwei Jahren von zu Hause aus gegründet, um anderen Sneakerheads die Art von Premium-Erlebnis zu bieten, die sie von Luxusmarken wie Louis Vuitton oder Dior erwarten würden.
Laut Rashid wächst der Umsatz von The Edit LDN im Jahresvergleich um 525 % und erreicht 2022 12 Millionen US-Dollar. Die in London ansässige Plattform, die Turnschuhe, Streetwear und Sammlerstücke von vorab geprüften Wiederverkäufern führt, gab heute bekannt, dass sie 4,8 Millionen US-Dollar gesammelt hat Seed-Finanzierung. Die Runde wird genutzt, um in die Vereinigten Staaten und die MENA-Region zu expandieren, und wurde von Regah Ventures geleitet, mit der Teilnahme von Sportspielern wie New York Giants-Kapitän Xavier McKinney, PJ Tucker von den Philadelphia 76ers und Jesse Lingard vom Premier League-Klub Nottingham Forest .
Rashid vergleicht The Edit LDN mit der Designerkleidungs- und Taschenplattform Farfetch, weil beide mit Premium-Händlern zusammenarbeiten und ein Publikum von Käufern haben, die bereit sind, viel Geld für Mode auszugeben. Zu den Dienstleistungen von Edit LDN gehören der Versand am selben Tag im Vereinigten Königreich, das in diesem Jahr auf fünf weitere Länder ausgeweitet werden soll, und ein Personal-Shopping-Team, das Kunden hilft, Turnschuhe zu finden, Outfits zusammenzustellen und Artikel vorzubestellen. Rashid sagte, dass The Edit LDN in der Lage ist, schwer zu findende Artikel zu beschaffen, wie Off-White X Air Jordan 1 High Chicagos, die von Designer Virgil Abloh signiert wurden, und Louis Vuitton Air Force 1s, auf die es drei Monate vor ihrer Veröffentlichung Zugriff hatte .
Der Edit LDN-Gründer Moses Rashid
Im Jahr 2022 verkaufte The Edit LDN 20.000 Paar Turnschuhe und hatte 3.500 aktive Verkäufer, die normalerweise mehr als 50 Einheiten gleichzeitig zum Verkauf anbieten und frühzeitig auf Produkte zugreifen können, sagte Rashid. Die wichtigste demografische Gruppe von Edit LDN ist zwischen 18 und 40 Jahre alt und verteilt sich gleichmäßig auf Männer und Frauen. Kunden kaufen bis zu fünf Mal im Monat mit einem durchschnittlichen Bestellwert von 425 $ pro Transaktion. Das Ziel des Startups ist es, den Umsatz im Jahr 2023 zu verdoppeln und in den nächsten drei Jahren auf über 100 Millionen US-Dollar zu wachsen, wobei ein Teilausstieg für 2026 geplant ist.
Damit The Edit LDN skalieren und Reseller schneller verkaufen können, verfügt die Plattform über einen proprietären Tech-Stack, einschließlich einer Funktion, die automatisch Margen auf Produkte anwendet. Wenn Wiederverkäufer die Verkaufs-App von The Edit LDN verwenden, schlägt sie Preise basierend auf historischen Verkaufsdaten und Marktverfolgung durch KI-Algorithmen vor. Es führt auch eine Zuordnungsverfolgung durch, um den Umsatz zu steigern und Produkte vorzuschlagen, die ein Wiederverkäufer führen sollte. Die Leistung von Wiederverkäufern wird nachverfolgt, einschließlich Verkäufe, Versandzeit und Erfüllungsgrad, und je nachdem, wie sie sich schlagen, können sie neue Vorteile wie niedrigere Verkäuferpreise, kostenlose Lagerung und Erfüllung sowie Zugang zu den Concession Stores von The Edit LDN im High-End-Bereich freischalten Warenhäuser.
Wie bei anderen hochwertigen Sammlerstücken ist die Authentifizierung ein wichtiger Bestandteil des Verkaufs von Premium-Sneakers. Das interne Authentifizierungsteam von Edit LDN verwendet Techniken wie Sichtprüfung, Material- und Verpackungsprüfungen, Geruchs- und UV-/Schwarzlicht. Rashid sagte, dass sie ein Produkt alle ein bis drei Minuten authentifizieren können.
Zu den Konkurrenten der Plattform gehören StockX und GOAT, andere Designer-Sneaker- und Streetwear-Marktplätze, die Risikokapitalmittel aufgebracht haben.
„Das Schlachtfeld für Kunden ist die Bereitstellung einer erstklassigen Einzelhandelsumgebung, Benutzererfahrung, Produktpflege, Geschwindigkeit und Service“, sagte Rashid. Er fügte hinzu, dass Wiederverkäufer auf The Edit LDN eine um 10 % bis 20 % höhere Auszahlung pro Produkt erzielen können als auf anderen Plattformen, da sie administrative Unterstützung, Speicher- und Fulfillment-Optionen sowie Marketing durch ihren persönlichen Einkaufsservice erhalten.
Zu den Plänen von Edit LDN gehören die Erweiterung seiner Produktpalette und die Zusammenarbeit mit mehr Einzelhändlern für physische Standorte. Es hat derzeit Konzessionen in den Galeries Lafayette, Harvey Nichols und Harrods.
In Bezug auf die geografische Expansion wurden die USA ausgewählt, da Artikel aus Großbritannien innerhalb von 24 Stunden gegen eine Versandgebühr von 30 US-Dollar dorthin gesendet werden können. Rashid sagte, die Plattform habe dort bei prominenten Kunden an Bedeutung gewonnen und etwa 15 % ihres Umsatzes stammen nun trotz wenig Marketing aus den USA. MENA ist sein Expansionsziel, weil es aufstrebende Märkte hat, die schnell wachsen. The Edit LDN wird nächsten Monat in den Galeries Lafayette in Doha und Harvey Nichols in Riad eingeführt.