Das Bloggen von Influencern könnte Musik in den Ohren eines Vermarkters sein

In der sich ständig verändernden digitalen Landschaft haben sich Blogger als Influencer einen Namen gemacht und spielen eine wichtige Rolle dabei, Verbrauchern bei der Auswahl der Produkte und Dienstleistungen zu helfen, für die sie ihre Zeit und ihr Geld aufwenden möchten. Doch trotz der vielen unterschiedlichen Social-Media-Apps, die Verbraucher von „traditionellen“ Blogs ablenken, gibt es immer noch eine große Zahl, die in vielen verschiedenen Bereichen Einfluss hat und eine nützliche Ressource für Vermarkter darstellt.

Das Problem bleibt, wie man die vielen, vielen Blogger identifiziert und klassifiziert, um die beste Wirkung in einer Marketingkampagne zu erzielen. Eine Forschungsstudie in der Internationale Zeitschrift für Internet-Marketing und Werbung zeigt, wie ein umfassendes Framework Verbraucherblogger anhand ihres einzigartigen Ansatzes zur Inhaltserstellung klassifizieren kann.

Beatrice Ietto und Federica Pascucci von der Università Politecnica delle Marche in Ancona, Italien, haben sich bei der Konstruktion ihres Klassifizierungsrahmens auf die Theorie der sozialen Praxis gestützt. In dieser Theorie wird die Erstellung von Inhalten als gewohnheitsmäßiges Verhalten angesehen, das durch soziokulturelle Kontexte geprägt ist. Das Team hat sich auf eine umfassende netnografische Analyse australischer Musikblogger konzentriert, um neue Einblicke in die kritischen Faktoren zu gewinnen, die den Ansatz eines Bloggers zur Inhaltserstellung beeinflussen.

Die Arbeit zeigt, dass Blogger in dieser Nische Inhalte erstellen, die in erster Linie auf ihrer subjektiven Bewertung von vier Schlüsseldimensionen basieren: persönliche Einflüsse, Publikumseinflüsse, Community-Einflüsse und kommerzielle Einflüsse. Diese Dimensionen spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Content-Erstellungsstrategien des Bloggers und bestimmen die Art seiner Interaktion mit seiner Leserschaft.

Mit den Details dieser Erkenntnisse erstellte das Team einen mehrdimensionalen Rahmen für die Klassifizierung von Bloggern als „leidenschaftlich“, „Hype-Follower“, „anspruchsvoll und subkulturell“, „feierlich und übermäßig positiv“ und „Profis“. Das Framework könnte Marketingfachleuten eine nützliche Ressource für die Identifizierung und Zusammenarbeit mit den am besten geeigneten Bloggern bieten, die gut zu ihren Werbestrategien passen. Das Framework geht über die einfachen Metriken von „Hits“ und „Reichweite“ der Website hinaus und befasst sich mit der Funktionsweise und Funktionsweise des Blogs wie das nahtlos mit einer Marketingkampagne funktionieren würde.