Nachrichten, dass Haus, eine Verbrauchergetränkemarke, die versucht, den ABV in Alkohol zu senken, eine Finanzierungsrunde nicht abschließen konnte und zum Verkauf gezwungen war, überraschte viele – einschließlich dieser Veröffentlichung. Vielleicht hätten wir weniger überrascht sein sollen.
Die Verfolgung des Werts von kürzlich börsennotierten DTC-Unternehmen ist eine Übung, in deren Nähe ihre Bewertungen sinken. Die Aktien der Verbraucherschuhmarke Allbirds zum Beispiel, ein Unternehmen, das von vielen in der Technologiewelt geliebt wird, erreichten ein 52-Wochen-Hoch von 32,44 $, bevor sie heute auf etwa 4,50 $ fielen. Die Aktien der DTC-Verbraucherbrillenmarke Warby Parker erreichten im letzten Jahr ebenfalls einen Höchststand von 60,30 USD pro Aktie und fielen heute auf etwa 13,60 USD pro Aktie zurück.
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Diese Rückgänge sind nicht einzigartig. Peloton hat ein fast historisches Maß an Bestrafung auf dem öffentlichen Markt erlitten, nachdem sein pandemiebedingter Lauf aus dem Ruder gelaufen war, als COVID-19 aus dem öffentlichen Bewusstsein verschwand und Masken in öffentlichen Einrichtungen wie Restaurants und Fitnessstudios von allgegenwärtig zu selten wurden.