In den letzten zehn Jahren hat Chinas Spieleindustrie ein explosives Wachstum erlebt, die USA überholt In Marktgröße und führte zu globalen Verlagsgiganten wie Tencent und NetEase. Der Boom wird zum Teil von einer Bevölkerung angetrieben, die schnell online ging und an Kaufkraft gewann. Aber die Blütezeit ist vorbei, da sich der Markt der Sättigung nähert und die Verbraucher bei konjunkturellem Gegenwind ihre Brieftaschen enger schnallen.
Zumindest Chinas Videospielbranche verzeichnete zum ersten Mal seither einen Umsatzrückgang 2008, laut früheren Berichten des führenden Verbands der Glücksspielindustrie des Landes. Der Markt erzielte im Jahr 2022 einen Umsatz von 265,9 Milliarden Yuan (39 Milliarden US-Dollar) aus Verkäufen von Videospielen, was einem Rückgang von 10,33 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, so a neuer Bericht vom Verband am Dienstag veröffentlicht. Die Gesamtnutzerzahl schrumpfte auf 664 Millionen, 0,33 % weniger als im Vorjahr.
Chinas Spieleverkäufe von 2008 bis 2018, veröffentlicht vom führenden Verband der Spieleindustrie des Landes. Link zum Bericht.
Chinas Spieleverkäufe von 20014 bis 2022, veröffentlicht vom führenden Verband der Spieleindustrie des Landes. Link zum Bericht.
Die Rückgänge verschärften den Druck auf eine Industrie, die ohnehin schon Probleme hatte. In den letzten Jahren hat China eine Reihe von Razzien gegen Videospiele eingeleitet, Inhalte, die ideologisch anstößig sind, unterbunden und die Spielzeit unter minderjährigen Benutzern eingeschränkt. Inmitten der Umwälzungen in der Branche stellten die Aufsichtsbehörden monatelang keine neuen Spielgenehmigungen mehr aus; Der Prozess wurde wieder aufgenommen, dauert aber jetzt länger und kostet die Unternehmen mehr, um konform zu sein.
Um neue Wachstumschancen zu erschließen, gehen Entwickler von schrottreifen Studios bis hin zu Giganten wie Tencent ins Ausland. Chinesische Spiele werden seit Jahren exportiert, aber in letzter Zeit haben sie begonnen, im Westen Fuß zu fassen. Laut dem Marktforschungsunternehmen Sensor Tower machten in China hergestellte Titel gegen Ende des Jahres 2020 bis zu 20 % der Einnahmen aus mobilen Spielen in den USA aus. Letzten Juli, 39 der 100 besten Handyspiele nach Umsatz weltweit stammten von chinesischen Firmen.
Das Verhältnis könnte in Wirklichkeit sogar noch höher sein, da chinesische Spieleentwickler, wie auch andere Arten von Internetdiensten, zunehmend versuchen, ihre Herkunft zu verschleiern, um die Gegenreaktion zu vermeiden, als „chinesisch“ bezeichnet zu werden. Indien zum Beispiel hat in den letzten Jahren Hunderte von chinesischen Apps verboten, darunter den globalen Hit PUBG Mobile, da sich seine Beziehungen zu China verschlechterten.
Made-in-China-Spiele verzeichneten 2022 trotzdem ein weiteres rosiges Jahr und brachten dem Branchenbericht zufolge 17,3 Milliarden US-Dollar an Auslandsverkäufen ein. Obwohl die Zahl im Jahresvergleich um 3,7 % zurückging, war der Rückgang viel weniger stark als der der Inlandsverkäufe.
China hat den Ruf, lukrative, süchtig machende Handyspiele zu entwickeln, aber seine Spielegiganten sind jetzt ehrgeizig, wenn es darum geht, High-Budget-Welthits zu entwickeln, die die Zeit überdauern werden. Tencent, das umsatzstärkste Spieleunternehmen der Welt, hat an seinem Lightspeed-Außenposten in Los Angeles ein AAA-Konsolenspiel in Arbeit (Lightspeed ist am bekanntesten für die Entwicklung der mobilen Version von PUBG). Tencents Erzfeind NetEase ist ebenfalls damit beschäftigt, sich im Ausland niederzulassen. Nachdem die Firma im vergangenen Mai ihre erste US-Niederlassung in Austen angekündigt hatte, neckte die Firma kürzlich ein weiteres neues Studio.