Während Apple Inc war die einzige Marke, die sich dem Trend widersetzte, mit einem Anstieg der Auslieferungen um 36 % auf 11,3 Millionen. Analysten sagen, dass der Anstieg auf die Nachfrage nach dem iPhone 14 Pro-Modell zurückzuführen war und die Nachfrage nach dem Basismodell iPhone 14 schwach war. Der Rückgang setzt einen anhaltenden Trend für den Sektor fort, der in den letzten Jahren mit Herausforderungen konfrontiert war, die von der weltweiten Chipknappheit über die wirtschaftlichen Auswirkungen der chinesischen Null-COVID-Politik bis hin zu verlängerten Upgrade-Zyklen der Verbraucher reichten.
„Anbieter haben in den letzten Quartalen unter einer schnell sinkenden Nachfrage und hohen Lagerbeständen gelitten, was das Vertrauen in die gesamte Lieferkette schwer beschädigt hat“, sagt der Analyst von Canalys Toby Zhu schrieb im Bericht. Vivo, im Besitz des in Shenzhen ansässigen Konglomerats Bundesbank, war im Quartal mit 14,1 Millionen ausgelieferten Geräten und einem Marktanteil von 20 % die am besten bewertete Marke. Die drei führenden Marken – vivo, OPPO und Honor – verzeichneten einen Rückgang der Auslieferungen um 23 %, 27 % bzw. 16 %. Apfel ist mit einem Marktanteil von 13 % derzeit die viertbeste Marke in China. Das Unternehmen „ist derzeit nicht von der schwachen Verbrauchernachfrage auf dem chinesischen Festland isoliert“, schrieb der Analyst von Canalys Bernstein Liuund fügte hinzu, dass das Unternehmen aggressive Werbeaktionen für Geräte der vorherigen Generation gestartet hat, um die Konkurrenz durch Konkurrenten abzuwehren. Xiaomi Corpdie als fünft umsatzstärkste Marke eingestuft wurde, verzeichnete einen Rückgang der Lieferungen um 17 %.