China hat kürzlich neue Glücksspielregeln vorgeschlagen, die es Unternehmen verbieten würden, Anreize für tägliche Anmeldungen für Spiele und andere umsatzgenerierende Praktiken zu schaffen. Letzte Woche veröffentlichte die Nationale Presse- und Publikationsverwaltung Chinas diese Regelentwürfe. Die Aktienwerte der chinesischen Gaming-Giganten Tencent, NetEase und Bilibili sind seit der Ankündigung gesunken. Laut einem neuen Bericht von UBS (eingesehen von CNBC) wird erwartet, dass Chinas vorgeschlagene Glücksspielregeln kleinere Entwickler stärker treffen als große und möglicherweise auch die gesamten Online-Werbeeinnahmen in der Glücksspielbranche verringern.Was UBS zu Chinas vorgeschlagenen Glücksspielregeln sagte
In einer Notiz sagte Kenneth Fong, Leiter der China-Internetforschung bei UBS: „Große Spieleentwickler oder große DAU [daily active user] Social Games dürften besser abschneiden: Dies liegt daran, dass sie über andere Möglichkeiten verfügen, das Engagement der Spieler zu steigern, die Nutzer zu erreichen und über stärkere Forschungs- und Entwicklungskapazitäten verfügen, um Spieler anzuziehen und zu binden. Bei geringeren Einnahmen aus Online-Spielen wäre auch die Werbebranche betroffen.”UBS behauptet, dass Online-Spiele etwa 20 % des Umsatzes der Online-Werbebranche ausmachen. Fong sagte auch, dass es bei Online-Spielen „sehr üblich“ sei, die tägliche Anmeldung zu fördern und Belohnungen für den ersten In-App-Kauf anzubieten. Er wies auch darauf hin, dass Anreize für Benutzer, sich jeden Tag anzumelden, nicht nur das Engagement steigern, sondern auch die Erfassung von Benutzerstatistiken ermöglichen, die Entwicklern dabei helfen können, Spiele in Echtzeit anzupassen.
Fong erwähnte auch, dass es schwierig sei, die finanziellen Auswirkungen der vorgeschlagenen Verordnung zu quantifizieren, da unklar sei, ob sie nur für neue Spiele gelten würde oder auch bestehende umfassen würde.Allerdings geht Fong davon aus, dass neue Spiele stärker betroffen sein werden als alte. Er sagte: „Da es sich bei Online-Spielen um eine sehr kreative Branche handelt, glauben wir, dass die Spieleentwickler wahrscheinlich andere Mittel entwickeln würden, um Benutzer anzuziehen und zu binden.“Bedeutung der Gaming-Industrie in China
Der Großteil des Umsatzes von NetEase wird durch Spiele generiert. Unterdessen zeigen Veröffentlichungen von Tencent und Bilibili im dritten Quartal, dass Gaming auch bei diesen Unternehmen etwa ein Fünftel oder weniger ausmacht. Abgesehen von ihnen entwickeln und veröffentlichen viele andere Unternehmen Spiele in China. Allerdings hat Peking in den letzten Jahren deutlich gemacht, dass es den Spielablauf insbesondere für Minderjährige einschränken möchte.Die National Press and Publication Administration, die die Veröffentlichung neuer Spiele in China kontrolliert, gab an, mehr als 100 neue inländische Spiele und 40 importierte Titel genehmigt zu haben.
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