Der Kampf zwischen zwei der größten E-Commerce-Unternehmen Chinas spitzt sich zu, da sie die im Land seit langem verbreiteten mörderischen Taktiken auf die von ihnen beiden begehrten internationalen Märkte übertragen.
Die Tochtergesellschaft des chinesischen E-Commerce-Giganten Pinduoduo, Temu, die aggressiv im Ausland expandiert, hat kürzlich eine Klage eingereicht Gerichtsdokument in den USA wirft der Fast-Fashion-Gigant Shein wettbewerbswidrige Praktiken vor. Konkret behauptet Temu, dass Shein „den Bekleidungsherstellern exklusive Handelsvereinbarungen aufgezwungen hat“.
Diese Behauptung erinnert an Alibabas berüchtigte Politik der „Auswahl eines von zwei“, bei der Anbieter aufgefordert wurden, ausschließlich auf den Plattformen von Alibaba zu verkaufen und den Erzrivalen Pinduoduo außer Acht zu lassen. Im Rahmen ihres umfassenden Vorgehens gegen die Technologiebranche leitete die chinesische Regierung Ende 2020 eine Untersuchung gegen Alibaba wegen dessen monopolistischen Praktiken ein.
Tech hat Shein und Temu um einen Kommentar zu dem Fall gebeten.
Seitdem hat China ein Antimonopolgesetz vorgeschlagen, um die Macht seiner Internetgiganten einzudämmen. Die Frage ist, ob China im anhaltenden Kampf zwischen Shein und Temu Maßnahmen ergreifen wird, da keiner von beiden Produkte direkt in China verkauft.
Die Holdinggesellschaft von Shein hat ihren Sitz in Singapur, verfügt jedoch über eine bedeutende operative Präsenz und bezieht ihre Produkte hauptsächlich von Herstellern in China. Um die globale Expansion voranzutreiben, hat das Unternehmen hinter Temu und Pinduoduo kürzlich Dublin zu seinem Sitz gemacht.
Ein genauerer Blick auf das, worüber Shein und Temu streiten – Bekleidungshersteller – offenbart ein interessantes Detail. Warum sollte Shein angesichts der Fülle an Ressourcen in China neben der Preiskontrolle auch seine Bekleidungslieferanten so streng im Griff haben? A Post auf Xiaohongshu, Chinas Lifestyle- und Erfahrungsaustausch-Community, gibt einen Hinweis.
Die Autorin des Beitrags, die offenbar eine Temu-Verkäuferin ist, behauptet, dass ihre Jeansfabrik Schwierigkeiten habe, Baumwolle zu beschaffen, die nicht in Xinjiang, dem wichtigsten Baumwolllieferanten Chinas, produziert wird. Zum Vergleich: Die US-Modeindustrie muss sich nun von Xinjiang-Baumwolle entwöhnen 2021 trat ein Gesetz in Kraftwas den US-Grenzbehörden größere Befugnisse einräumt, Waren zu blockieren, die mit mutmaßlicher Zwangsarbeit in China in Zusammenhang stehen.
Das Exklusivitätsgebot betrifft nicht nur Baumwolle. Seit Mai verlangt Shein von allen rund 8.338 Herstellern, die auf seiner Plattform liefern oder verkaufen, die Unterzeichnung von Exklusivvertragsvereinbarungen, was sie daran hindert, auf Temu zu verkaufen oder Produkte an Temu-Verkäufer zu liefern, heißt es in der Akte von Temu.
Diese rund 8.338 Hersteller repräsentieren 70–80 % der Gesamtzahl der Händler, die in der Lage sind, ultraschnelle Mode zu liefern, behauptet Temu.
Der Rechtsstreit zwischen Shein und Temu ist nicht einseitig. Damals im März, Shein Vorwürfe erhoben dass Temu „vorsätzlich und eklatant die exklusiven und wertvollen Marken- und Urheberrechte von Shein verletzt“ und sich an einem Plan beteiligt habe, um sein eigenes Wachstum in den USA durch „Imitieren“ anzukurbeln [the] Shein-Marke in den sozialen Medien, Tausch der bekannten Shein-Marken und Verwendung urheberrechtlich geschützter Bilder im Besitz von Roadget als Teil davon [its own] Produktlisten.“