CES 2024: Was wir erwarten

Mehr als alles, CES ist eine Chance, eine Flagge zu hissen. Die große Fachmesse für Unterhaltungselektronik findet strategisch in der ersten Woche des Jahres statt. Die gesamte Weihnachtstechnik wurde gekauft, geöffnet und verwendet oder zurückgegeben. Für Technologieunternehmen, die sich im kommenden Jahr als führende Innovatoren behaupten wollen, ist das alles eine ferne Erinnerung.

Die CES ist eine große Show. Nach Angaben des Veranstalters, der Consumer Technology Association (CTA), zählte die Messe 2020, die knapp vor pandemiebedingten Schließungen stand, 171.000 Besucher. Aus offensichtlichen Gründen gingen die Zahlen in den kommenden Jahren zurück, aber 2023 erreichte die Show respektable 115.000 Zuschauer.

Im Laufe der Jahre hat der Einfluss der CES zu- und abgenommen. Vor der Pandemie entschieden sich einige der größten Aussteller der Veranstaltung, dem Beispiel von Apple zu folgen und die größten Ankündigungen für ihre eigenen Veranstaltungen aufzusparen. Da Unternehmen in den letzten Jahren gezwungen waren, virtuelle Veranstaltungen zu starten, hat sich diese Strategie für viele verfestigt. Denn wenn Sie genug Interesse für Ihre eigenen Veranstaltungen wecken können, warum sollten Sie sich dann die Mühe machen, in der lautesten Woche des Jahres Neuigkeiten zu veröffentlichen?

Es überrascht vielleicht, dass diese Verschiebung in einer wichtigen Hinsicht ein Segen für die Veranstaltung war: Sie hat die Messe für Start-ups geöffnet. Wenn Sie ein kleineres, neueres Unternehmen haben, sind Messen wie diese eine Gelegenheit, sich den größten Journalisten, Händlern, Herstellern usw. zu präsentieren. in der Unterhaltungselektronik. Wie Ihnen wahrscheinlich jedes Startup sagen wird, das mir einen Pitch gegeben hat, ist es schwer, aus den Hunderten von E-Mails, die ich täglich erhalte, hervorzustechen (LinkedIn, Twitter und Facebook auch – aber bitte tun Sie das nicht).

Es ist eine Gelegenheit, einen physischen Raum mit der Person zu teilen, die Sie vorschlagen. Dies ist besonders wertvoll für Hardware-Startups, die ihr Produkt persönlich vorstellen können. Die meisten dieser Unternehmen befinden sich im Eureka Park in der Venetian Expo (geb. Sands). Das ist der beste Teil der Show. Es ist am lebhaftesten, interessantesten und chaotischsten. Ich vermute, dass die meisten Mitarbeiter, die Tech schickt, am liebsten die ganze Woche dort verbringen würden. Leider habe ich im Moment ein großes Rückenproblem, daher wird meine Zeit dort minimal sein.

Allerdings habe ich mich bereits für eine Reihe von Suite-Treffen angemeldet – also Hotelzimmer-Treffen an Orten wie dem Venetian. Dabei handelt es sich in der Regel um Unternehmen, die nicht über eine Bodenausstellung verfügen. Dies könnte an einem Mangel an Ressourcen liegen oder daran, dass sie eine Technologie vorführen, die noch nicht für die Öffentlichkeit bereit ist.

Aufgrund letzterer sind dies oft die interessantesten Briefings der Veranstaltung. Da sie nicht im Weg sind, sollten Sie nicht zu viele davon anhäufen, aber es ist schön, ein paar Meetings abseits des chaotischen Lärms auf der Ausstellungsfläche abzuhalten.

Trotz der oben erwähnten anhaltenden Gesundheitsprobleme freue ich mich tatsächlich auf diese CES. Das ist absolut etwas, was ich nicht jedes Jahr sagen kann. Aber mein Optimismus ist zweifach. Erstens glaube ich, dass wir auf einen faszinierenden Moment für Consumer-Hardware zusteuern. Probleme in der Lieferkette (und in den internationalen Beziehungen) haben viele dazu veranlasst, zu überdenken, wie und wo sie produzieren. Ein Übergang zu einer stärker dezentralen Fertigungslandschaft könnte die Branche auf spannende Weise verändern. Zweitens – und damit verbunden – haben wir kürzlich eine Ausschreibung für CES-Startup-Pitches veröffentlicht, und bisher war ich sowohl von der Vielfalt als auch von der Qualität der Antworten beeindruckt. Ich durchforste gerade eine Liste mit mehr als 200 Startups.

Bis zur Veranstaltung sind es noch etwa anderthalb Wochen, aber es zeichnen sich bereits interessante Trends ab. Das erste sollte jedem klar sein, der die Branche verfolgt: generative KI. Seit mehr als einem Jahrzehnt ist KI zu einem Schlagwort in der Branche geworden, das in Produktpräsentationen praktisch jede Bedeutung verloren hat. Von hier aus wird es nur noch schlimmer werden.

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Die explosionsartige Zunahme der LLM-Studiengänge hat – verständlicherweise – die Fantasie der Öffentlichkeit erregt. Nachdem normale Menschen ihr ganzes Leben lang von künstlicher Intelligenz gehört haben, können sie nun eine Textaufforderung in ein Dialogfeld eingeben und erhalten sofort ein Bild, ein Video, eine Kurzgeschichte oder ein Lied. Letzten Monat stellte Humane den aktuellen Standard für die Nutzung von Systemen wie ChatGPT für einen Consumer-Formfaktor vor. Was auch immer Sie über das Unternehmen oder sein Produkt denken, es gibt einen Grund, warum es so gehypt wird.

2024 wird vor allem das Jahr der generativen KI-Ansprüche für Hardwareprodukte sein. Einige werden wirklich beeindruckend sein – ich erwarte im kommenden Jahr einige erstaunliche Durchbrüche bei der GenAI-Nutzung der Robotik. Das meiste davon wird jedoch ausnahmslos Marketing-Bullshit sein. Es ist unsere Aufgabe als Reporter, herauszufinden, welches welches ist.

Apropos Robotik (wie ich es oft tue) taucht die CES seit einigen Jahren in diese Gewässer ein. Natürlich handelt es sich bei der überwiegenden Mehrheit der qualifizierten Produkte auf der Veranstaltung praktisch um Roomba-Derivate. Nichts gegen die Roboterstaubsauger dieser Welt, aber das sind nicht die Durchbrüche, die uns versprochen wurden.

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Ich gehe davon aus, dass immer mehr Unternehmen auf die automatisierten Prozesse zurückgreifen werden, die sie im Backend nutzen. Partnerschaften werden eine große Sache sein – Ankündigungen, die die Pilotierung verschiedener Robotiksysteme wie Digit von Agility oder Stretch von Boston Dynamics beinhalten. Wer möchte nicht gerne einen Roboter an seinem Stand präsentieren?

Fernseher wird weiterhin ein Schwerpunkt sein. In den letzten Jahren hat LG die strategische Entscheidung getroffen, seine größten Produkte vorzustellen voraus der CES. Und warum nicht? Ende Dezember/Anfang Januar ist eine schmerzhaft langsame Zeit im Jahr. Bisher hat das Unternehmen ein 98-Zoll (!) QNED LED und ein Gaming-Monitor mit einer Bildwiederholfrequenz von 480 Hz (!!).

Kirsten kann bestätigen, dass ein großer Teil der Entwicklung der CES in den letzten Jahren in ihrer Positionierung als Major bestand Automobilausstellung. Angesichts der Verflechtung von Technologie und Automobilindustrie ist dieser Schritt sinnvoll. Letztes Jahr war die gesamte glänzende neue West Hall des Las Vegas Convention Center der Mobilität gewidmet.

Autohersteller sorgen bei der Veranstaltung im Allgemeinen für großes Aufsehen, darunter Unternehmen wie Toyota und Hyundai, denen TRI bzw. Boston Dynamics gehören. Honda seinerseits hat bereits angekündigt dass es auf der Veranstaltung neue Elektrofahrzeuge vorstellen wird.

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In den letzten Jahren groß Smartphone Ankündigungen sind für die CES so gut wie kein Neuling. Die großen Player sind entweder wieder auf ihre eigenen Veranstaltungen umgestiegen oder halten ihr Pulver für den Mobile World Congress Ende Februar/Anfang März trocken.

Gesundheitstechnologie wird weiterhin ein großes Puzzleteil sein. Die Rede ist von Schlafüberwachung, Blutzuckerüberwachung und Blutdruck – also von Dingen, die bis vor Kurzem nur auf professionelle Gesundheitsgeräte beschränkt waren. Wieder einmal wird Apples Nichtpräsenz deutlich zu spüren sein, auch wenn dieses Jahr Apples anhaltender Patentstreit mit Masimo einen gewaltigen Schatten auf das Ereignis werfen wird. Je nachdem, wie sich die Dinge entwickeln, die Tragfähig Der Markt könnte im kommenden Jahr ganz anders aussehen.

Apropos Apple: AR/VR war mein Highlight der letztjährigen Veranstaltung, nachdem ich neue Headsets von Meta, HTC, Sony und Magic Leap ausprobiert hatte. Da Vision Pro voraussichtlich in den nächsten ein bis zwei Monaten auf den Markt kommt, werden alle Augen auf Mixed Reality gerichtet sein.

Nie einer, der das Rampenlicht scheut, Nvidia Es sieht so aus, als würde es einige große Veröffentlichungen geben. KI wird natürlich das Herzstück sein. Gerüchten zufolge stellt das Unternehmen auf der Veranstaltung die GPUs RTX 4070 Super und RTX 4080 Super vor.

CES läuft 9.-12. Januar in Las Vegas. Die großen Pressetage beginnen zwei Tage vorher, am 7^Th. Setzen Sie ein Lesezeichen auf unsere CES 2024-Seite, um die neuesten Informationen zu erhalten.