Candle Media, das neue Medienunternehmen, das von den ehemaligen Disney-Managern Kevin Mayer und Tom Staggs geleitet wird, hat eine weitere Akquisition getätigt – diesmal mit dem Ziel, soziales Geschichtenerzählen zu erreichen und ein Publikum der Generation Z bis zur Millennial-Generation zu erreichen. Das Unternehmen gab heute bekannt, dass es der neue Eigentümer von wird ACHTUNG:ein Medienunternehmen, das Unterhaltung nutzt, um aktuelle Themen zu diskutieren, die dazu beitragen, einem jüngeren Publikum die Welt zu erklären – insbesondere denjenigen, die Inhalte in sozialen Medien konsumieren.
Bemerkenswert, ATTN: auch startete ein eigenes TikTok-Studio letztes Jahr, um Produktionsdienstleistungen für Marken bereitzustellen, die die TikTok-Benutzerbasis erreichen wollten. Zu den Kunden dieser Bemühungen gehörten namhafte Marken wie Google, Madewell, MTV und sogar TikTok selbst, das sich mit ATTN zusammengetan hat, um seinen eigenen „TikTok for Good“-Kanal zu verwalten. Dieser Vertrag wurde kürzlich um ein zweites Jahr verlängert.
Candle erklärte sein Interesse an ATTN: hatte mit der Fähigkeit des Unternehmens zu tun, ein soziales Publikum effektiv anzusprechen.
„ATTN: hat ein tiefes, digital-natives Verständnis dafür, wie man den Lärm durchbricht und das heutige Publikum durch ansprechende Inhalte in sozialen Medien erreicht. Wir freuen uns, dass sie Candle beitreten und die Vorteile der Expertise ihres talentierten Teams über unsere Marken und Franchise hinweg zur Verfügung stellen“, heißt es in einer Erklärung der Co-CEOs von Candle, Mayer und Staggs.
ATTN: wurde 2014 gegründet und hat Originalserien für Facebook, Instagram, TikTok, YouTube und Twitch sowie für die Netzwerke ABC, NBC, CBS, MTV, Freeform und Discovery sowie für Streaming-Dienste wie Hulu und Apple TV erstellt. Das Markenstudio und die Agentur unterhalten Beziehungen zu Unternehmen wie Amazon, Ford, Google, Intel, Mattel, P&G, Target und T-Mobile.
Die Übernahme bietet ATTN: Größe, Kapital und Fachwissen, um sein Wachstum zu beschleunigen, sagte Candle Media in einer Pressemitteilung. ATTN: Die Mitbegründer Matthew Segal und Jarrett Moreno werden zusammen mit dem bestehenden Senior Management Team weiterhin den täglichen Betrieb, die Originalinhalte, die Produktion und die Studioarbeit beaufsichtigen, heißt es in der Ankündigung.
Variety berichtet über den Deal für ATTN: beträgt rund 100 Millionen US-Dollar in bar und in Aktien, könnte aber mit zusätzlichen Earn-Out-Bestimmungen bis zu 150 Millionen US-Dollar wert sein. Candle hat sich dazu nicht geäußert.
Das von Blackstone unterstützte, in LA ansässige Candle Media wurde mit dem Ziel gegründet, Marken zu bündeln, um einen unabhängigen Medienbetrieb aufzubauen – eine Seltenheit in einer Zeit, in der die meisten Medienunternehmen jetzt ihre eigenen Streaming-Dienste betreiben.
Im Gespräch mit Terminerklärte Mayer, dass das Fehlen eines Streamers bei Candle ein wichtiger Teil seiner Strategie war, da man davon ausgeht, dass die Nachfrage nach Inhalten selbst in den kommenden Monaten „extrem stark“ wachsen wird.
Nachdem das Unternehmen letztes Jahr auf die Bühne kam, hat es mehrere hochkarätige Akquisitionen getätigt, darunter die des Unternehmens für Kinderinhalte und des Eigentümers von „CoComelon“. Moonbug für 3 Milliarden Dollar; „Fauda“-Macher Faraway Road Productions für irgendwo südlich von 50 Millionen Dollar; und Reese Witherspoons Hello Sunshine für rund 900 Millionen Dollar.
In diesem Jahr auch mehr als 10 % der Anteile übernommen in Westbrook, dem Medienunternehmen von Will Smith und Jada Pinkett Smith, und soll es gewesen sein in Gesprächen zur Übernahme des NFT-Unternehmens Notables.
Kerze hat auch eingestelltnachdem es kürzlich ehemalige Führungskräfte von UTA und Disney als Chief Development Officer und CFO hinzugefügt hatte.
Das Unternehmen erwartet, dass der Deal für ATTN: in 30 Tagen abgeschlossen wird.