Die Dating-Plattform Bumble versucht, ihre sozialen Funktionen ohne Dating durch eine weitere Investition in ihre Bumble BFF-Funktion zu verbessern, die erstmals 2016 eingeführt wurde. Diese Funktion zum Finden von Freunden verwendet derzeit dieselbe wischtbasierte Mechanik, um Menschen zu verbinden, die nach platonischen Beziehungen suchen, dies aber tun werden bald um soziale Netzwerkgruppen erweitern, in denen sich Benutzer basierend auf Themen und Interessen miteinander verbinden können, nicht nur über „Matches“.
Tech hörte, dass Bumble sich mehr in den Bereich der sozialen Netzwerke vorwagte, und Bumble deutete diese Entwicklung kürzlich an Ergebnis des ersten Quartalskündigte diesen Monat an.
Bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen verwies das Unternehmen auf einen „Alpha-Test“ von Bumble BFF, der gut gelaufen war.
Es beschrieb den Test als einen neuen Weg für „Menschen, sich um gemeinsame Freuden und gemeinsame Kämpfe herum zu entdecken und kennenzulernen“. Whitney Wolfe Herd, Gründerin und CEO von Bumble, fügte hinzu, dass sich bisher über 40 % der „aktiven BFF-Benutzer“ mit den neuen getesteten Erfahrungen beschäftigten und die einmonatige Aufbewahrung der Funktion bei über 75 % lag.
Bumble beschrieb das Produkt jedoch nicht sehr detailliert, abgesehen davon, dass es ein „neues Gruppenformat“ für Networking bot.
Für weitere Einblicke erreicht, Product Intelligence Company Wachsam hatte zusätzliche Informationen. Es wurden Screenshots entdeckt, die eine auf Frauen ausgerichtete Funktion „soziale Gruppen“ zeigten.
Rund 30 verschiedene Themen standen zur Auswahl, darunter Dinge wie „Frauen in der Wirtschaft“, „Networking + Mentoring“, „Erfüllung finden“, „Psychische Gesundheit“, „Berufstätige Mütter“, „Body Positivity“, „Self Care“, „Essen“. gut“, „Studenten“, „Geldmanagement“, „Aufbau einer besseren Welt“, „Neue Absolventen“, „Stärkung der Frau“, „Mutterleben“, „Trennungen sind scheiße“, „Single nicht allein“, „Workouts“, „Lerntipps + Motivation“, „Weg zur Elternschaft“, „Haustiereltern“, „Wanderlust“ und andere.
Benutzer können den Gruppen beitreten und Multimedia-Beiträge erstellen oder auf vorhandene Beiträge antworten, ähnlich wie bei einem Thread-Gruppenchat oder einem leichtgewichtigen Netzwerkprodukt. Die Themen scheinen bisher ein etwas breiteres Publikum als nur „junge Erwachsene“ anzusprechen, da es sowohl Gruppen für Studenten als auch für berufstätige Mütter gab.
Bumble hat uns bestätigt, dass dies das gleiche Feature ist, das während seiner Einnahmen besprochen wurde.
„Wir testen derzeit neue Produktfunktionen in unserer Bumble BFF-Community für eine kleine Anzahl von Personen. Wir werten das Feedback von diesem Test aus, um unsere endgültigen Produktentscheidungen zu treffen“, sagte ein Bumble-Sprecher gegenüber Tech.
Bildnachweis: Bumble-Screenshot über Watchful
Bei dem Anruf hatte Wolfe Herd auch vorgeschlagen, dass die neue BFF-Funktion Bumble möglicherweise dabei helfen könnte, später Einnahmen zu erzielen.
„Wir konzentrieren uns sehr auf das Produkt, den Aufbau des Ökosystems, die Communitys und gehen wirklich in dieses neue Gruppenformat und testen die Funktionalitäten, an deren Aufbau wir hart gearbeitet haben“, sagte Wolfe Herd. „Wenn wir uns die zukünftigen Einnahmen von BFF ansehen, gibt es wirklich mehrere Säulen der Möglichkeiten – und eine davon wäre Werbung“, fuhr sie fort.
„Wir werden das Einbacken von Funktionalitäten prüfen, um wirtschaftlicher oder werbefähiger für die Zukunft zu sein, aber kurzfristig keine Einnahmen daraus erwarten“, hatte der Geschäftsführer angemerkt.
Bildnachweis: Bumble-Screenshot über Watchful
Ursprünglich wurde die Bumble BFF-Funktion entwickelt, um Bumble dabei zu helfen, sein wachsendes Publikum jüngerer Singles zu bedienen, die oft nach neuen Freunden suchen, mit denen sie sich treffen können, nicht nur nach Verabredungen. Das Unternehmen hatte zum Zeitpunkt seiner Einführung im Jahr 2016 erklärt, dass es nicht nur auf der Grundlage von Benutzerfeedback auf die Idee gekommen sei, sondern auch, weil es Menschen beobachtet habe, die seine Dating-App benutzten, um Freunde zu finden – insbesondere, wenn sie gerade in eine neue Stadt gezogen waren oder eine besuchten Ort für eine begrenzte Zeit, wie im Urlaub.
Bumble BFF ermöglichte es dem Unternehmen auch, einige der gleichen Technologien zu nutzen, die es zum Erstellen romantischer Übereinstimmungen verwendete – zum Beispiel interessenbasierte Algorithmen – und sie einzusetzen, um Benutzern dabei zu helfen, platonische Verbindungen herzustellen.
Aber in den Jahren nach seiner Einführung hat sich die Suche nach Freunden zu einer Art eigener App-Kategorie entwickelt, insbesondere bei der jüngeren Generation Z, die eher dazu neigt, online sozial „abzuhängen“, unter anderem durch Live-Video, Audio und Chat. basierte Gruppen. Die Plattform-Apps von Snapchat sind ein gutes Beispiel für diesen Trend in Aktion, ebenso wie die Livestreaming-App Yubo der Generation Z. Dann war da noch die bisher größte Akquisition des Dating-Giganten Match Group mit dem 1,73-Milliarden-Dollar-Deal für Hyperconnect im vergangenen Jahr, einem Unternehmen, das sich mehr auf soziale Netzwerke als auf Dating konzentriert hatte.
Darüber hinaus sind spezielle soziale Erfahrungen entstanden, um Bumbles Kerndemografie junger, berufstätiger Frauen zu dienen, darunter die auf Mutterschaft ausgerichtete Peanut-App; Führungsnetzwerk für berufstätige Frauen, Chief; Creator-Plattform für Frauen, Wintergarten; weibliches College-Influencer-Netzwerk 28 Reihe; gemeinschaftsorientiert Hey! Wein; und andere.
Zusammengenommen könnten diese Faktoren Bumble in Schwierigkeiten bringen, insbesondere wenn es sich um jüngere Benutzer der Generation Z handelt weniger geneigt zu adoptieren traditionelle Swipe-basierte Dating-Apps – oder, wenn sie es tun, Es geht mehr darum, neue Leute kennenzulernen, nicht Partner.
Von diesen scheint Peanut mehr Überschneidungen mit dem zu haben, was Bumble baut – was auch interessant ist, da Peanut von Michelle Kennedy, der ehemaligen stellvertretenden CEO von Badoo, gegründet wurde, die ihr Verständnis von Dating-App-Konzepten in die Online-Geselligkeit einbrachte. (Heute betreibt Bumble, Inc. Bumble, Badoo und seine jüngste Akquisition Fruitz.) Jetzt kehren die Konzepte von Peanut zu Bumble zurück.
Auf die Frage nach Gedanken zu dieser neuesten Entwicklung sagte Kennedy, sie „bestätige den Markt vollständig“, in dem Peanut seit vielen Jahren tätig ist – insbesondere, da die derzeit entdeckten Gruppen auf Frauen ausgerichtet waren.
„Wir haben immer daran geglaubt. Wir haben immer gewusst, dass es eine riesige Chance ist. Das haben wir immer gesehen. Und damit Bumble sagt: „Ja, wir stimmen zu.“ Enorm! Könnte nicht glücklicher sein“, sagte sie.
Bumble hat nicht gesagt, wann es erwartet, die sozialen Funktionen der breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen.
Das Unternehmen verzeichnete gerade ein starkes erstes Quartal mit einem Umsatz von 211,2 Millionen US-Dollar. höher über der Konsensschätzung von 208,3 Millionen US-Dollar und einem Anstieg der zahlenden Nutzer um 7,2 % im Quartal. Die Prognose von Bumble für das Geschäftsjahr 2022 wird voraussichtlich im Bereich von 934 bis 944 Millionen US-Dollar liegen und damit höher sein als bisher angenommen.