In einem schnelllebigen Nachrichtenzyklus scheint ein Personalwechsel unsere Aufmerksamkeit nicht zu erregen, aber heute Morgen hat die Dating-App Bumble einen Trottel angekündigt: Sie ersetzt Gründer-CEO Whitney Wolfe Herd durch Slack-CEO Lidiane Jones.
Jones begann erst letztes Jahr als CEO bei Slack und ersetzte einen anderen Gründer-CEO, Stewart Butterfield. Jones, der unter anderem verschiedene Rollen bei Salesforce, Microsoft und Sonos innehat, wird Anfang des Jahres an den Start gehen.
Wolfe Herd, die die Rolle des Vorstandsvorsitzenden übernehmen wird, sprach überschwänglich über Jones und ihre Fähigkeit, Bumble zu führen. „Lidianes Fachwissen und Erfolgsbilanz in den Bereichen Produkt und Technologie sind außergewöhnlich und es ist ein großer Gewinn für unser Unternehmen, unsere Kunden und unser Team, dass sie das nächste Kapitel von Bumble Inc. leitet“, sagte sie in einer Erklärung.
Während Bumble nun eine klare Nachfolgelinie hat, bleibt Slack etwas in der Klemme. Salesforce zahlte Ende 2020 fast 28 Milliarden US-Dollar für das Unternehmen. Zwei Jahre später gab Butterfield seinen Rücktritt bekannt und Jones würde sein Nachfolger sein.
Wie Wolf Herd lobte er Jones und sah in ihr einen perfekten Ersatz. In einer Slack-Nachricht, in der sie letztes Jahr ihre Beförderung ankündigte, beschrieb er sie als „pragmatisch und praktisch, aufschlussreich, leidenschaftlich, kreativ, freundlich und neugierig“.
In einem Interview mit Tech Anfang des Jahres beschrieb sie ihre Rolle als CEO von Slack:
„Ich habe diesen Job wirklich mit einer neuen Perspektive begonnen. Wie können wir großartige native Slack-Erlebnisse bereitstellen, die Salesforce einbinden, anstatt Salesforce in Slack aufzubauen? Ich möchte sicherstellen, dass sich Slack immer noch wie Slack anfühlt“, sagte sie.
Jones bringt eine Menge Erfahrung im Unternehmens- und Verbraucherumfeld mit. Dazu gehören drei Jahre bei Salesforce in verschiedenen Rollen, darunter Produktleiter für Commerce Cloud, GM für Commerce Cloud und GM für Commerce Cloud, Marketing Cloud und Experience Cloud.
Zuvor war Jones 13 Jahre lang bei Microsoft tätig und arbeitete an verschiedenen Produkten, darunter Microsoft Excel, Microsoft Project, Enterprise Application Virtualization, Office Collaboration und Azure Machine Learning. Nachdem sie Microsoft verlassen hatte und bevor sie zu Salesforce kam, war sie vier Jahre lang bei Sonos als VP of Product tätig.
Bumble wurde 2014 von Wolfe Herd und anderen Tinder-Mitarbeitern gegründet und sollte eine neue Variante von Dating-Apps darstellen, indem es Frauen ermöglicht, das Gespräch zu leiten, indem sie als Erste eine Nachricht über ihre Übereinstimmungen senden. In den darauffolgenden Jahren hat das Unternehmen eine feministischere und sicherheitsorientiertere Haltung als seine Konkurrenten eingenommen, indem es Richtlinien erlassen hat, die gegen Ghosting, Doxing und das Teilen unerwünschter Sexfotos vorgehen, und Funktionen hinzugefügt hat, die verhindert haben, dass schlechte Schauspieler sich unübertroffen verstecken von Opfern ihres Missbrauchs.
Vor 2019 befand sich Bumble mehrheitlich im Besitz des europäischen Dating-Riesen Badoo, doch Badoo-Gründer Andrey Andreev verkaufte später seine gesamte Beteiligung an Bumbles Muttergesellschaft MagicLab und zog sich aus dem Geschäft zurück. Wolfe Herd, die Gründerin von Bumble, wurde dann CEO des Unternehmens und behielt ihren Anteil am Unternehmen. Zu diesem Unternehmen gehören jetzt Bumble, Badoo und andere Apps, wie Fruitz, eine Dating-App, die es 2022 erworben hat, und eine App für Paare, Official, sowie ein Bumble-Spin-out für Freundschaften, Bumble BFF, das als eigenständige App auf den Markt kam App dieses Jahr.
Wolfe Herd hatte kürzlich angedeutet, wohin sie das Unternehmen vor diesem Übergang als nächstes führen möchte, und sagte, dass KI die Liebe zu digitalen Heiratsvermittlern „aufheizen“ würde. Sie sprach letzten Monat auf der Code-Konferenz und teilte mit, wie KI Menschen dabei helfen würde, kompatiblere Übereinstimmungen zu finden, und es Benutzern möglicherweise sogar ermöglichen würde, ihre eigenen KI-Partnervermittler zu erstellen, die mit anderen KIs sprechen würden, um die Kompatibilität festzustellen. Es ist unklar, ob Bumbles Pläne für KI angesichts der neuen Führung in gleicher Weise weitergeführt werden, obwohl Slack und Salesforce die KI voll und ganz angenommen haben.
Die Änderung kommt zu einer Zeit, in der der Markt für Dating-Apps bei jungen Leuten an Schwung verliert. Eine Studie über US-amerikanische College-Studenten von Axios hat heute berichtet dass 79 % Dating-Apps nicht einmal einmal im Monat nutzen und 12 % angaben, Tinder monatlich zu nutzen. Tinder ist die meistgenutzte Dating-App, hat aber immer noch nicht die Anziehungskraft wie vor Jahren, was den Eigentümer Match Group dazu zwingt, den Umsatz mit seinen zahlenden Kunden zu steigern, unter anderem durch teure Abonnements wie beispielsweise das Tinder Select-Abonnement für 499 US-Dollar pro Monat.
Dieses veränderte Nutzerverhalten hat sich auch auf Bumble ausgewirkt. Seit ihrem Börsengang im Jahr 2021 liegt die Aktie bei 43 US-Dollar erreicht über 70 US-Dollar am Eröffnungstag, war aber heute vor den heutigen Nachrichten etwa 14 US-Dollar wert. Die Aktie wird derzeit bei rund 12,67 US-Dollar gehandelt, da die Anleger auf die Ankündigung reagierten.
Bumble gibt morgen, am 7. November 2023, seine Ergebnisse für das dritte Quartal bekannt. Im letzten Quartal übertraf der Dating-App-Hersteller die Erwartungen der Analysten. Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 19 % auf 259,7 Millionen US-Dollar und die Prognosen für das dritte Quartal entsprachen den Schätzungen der Wall Street.
Wenn das neue Jahr beginnt, wird es Jones sein, die seit Ende letzten Jahres einen kometenhaften Aufstieg erlebt hat und Bumble eine neue Perspektive bringt, genau wie sie es tat, als sie das Ruder bei Slack übernahm.