Billy Busch hat gesagt, dass er Bud Light „wieder großartig“ machen könnte, nachdem eine „Wake“-Werbekampagne die Verkäufe in die Höhe getrieben hatte
Der Erbe des Brauriesen Anheuser-Busch hat erklärt, er sei bereit, Bud Light von seiner Muttergesellschaft zurückzukaufen, nachdem eine Marketingkampagne mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney einen konservativen Boykott ausgelöst hatte, der vier Monate später immer noch den Umsatz beeinträchtigt. „Ich denke, Inbev tut es nicht.“ „Ich verstehe nicht, wer ihr Haupttrinker ist“, sagte Busch am Dienstag dem konservativen Experten Tomi Lahren und warf den „aufgeweckten Studenten“ im Marketingteam von Bud Light vor, den traditionell „freudigen“ Kundenstamm des Bieres zu vernachlässigen: „Wenn sie diese Marke nicht wollen.“ länger, verkauf es zurück an die Familie Busch, verkauf es an mich“, bot er an. „Ich werde der Erste sein, der diese Marke von Ihnen zurückkauft, und wir werden diese Marke wieder großartig machen.“ Bud Light wird von der Brauerei Anheuser-Busch hergestellt, für die Buschs Familie 2008 an den belgischen multinationalen Konzern Inbev verkauft hat 52 Milliarden Dollar. Anheuser-Busch InBev, wie das Unternehmen nach dem Verkauf genannt wurde, ist die weltweit größte Brauerei und besitzt Dutzende weltweit anerkannter Biermarken, darunter Becks, Budweiser, Corona und Stella Artois. Der Umsatz von Anheuser-Busch ging im zweiten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 10 % zurück, wie das Unternehmen Anfang des Monats bekannt gab. Der Rückgang sei „hauptsächlich auf den Mengenrückgang von Bud Light zurückzuführen“, fügte das Unternehmen hinzu. Die Probleme des Unternehmens begannen, als der Transgender-Influencer Dylan Mulvaney – ein leiblicher Mann, der sich als Frau identifiziert – im April ein Instagram-Video veröffentlichte, in dem er für das Light-Bier wirbt March Madness College-Basketballturnier. In dem Clip war Mulvaney in einem schwarzen Cocktailkleid und ellenbogenlangen Handschuhen zu sehen, der einen Sixpack Bud Light trug. Ein zweiter Abschnitt zeigte Mulvaney in einer mit Schaum bedeckten Badewanne und schwenkte eine Dose mit seinem Gesicht darauf. Konservative Experten und Prominente riefen sofort zum Boykott auf, wobei der Musiker Kid Rock sich dabei filmte, wie er aus Protest einen Stapel Bud-Light-Hüllen erschoss. Der Boykott funktionierte Und obwohl Anheuser-Busch als Reaktion darauf zwei seiner Top-Marketingmanager suspendierte, sind die Umsätze weiter eingebrochen. Laut Nielsen-Daten, die Yahoo Finance am Dienstag zitierte, sanken die Verkäufe von Bud Light in der Woche bis zum 5. August um 26,5 %, schneller als der Rückgang von 25,9 % gegenüber der Vorwoche im Zeitraum bis zum 17. Juni.
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Auch die Bemühungen des Unternehmens, seine mittelamerikanischen Kunden zurückzugewinnen, scheiterten. Steile Preisnachlässe konnten den Umsatz während der normalerweise lukrativen Feiertage am 4. Juli nicht steigern, und eine Anzeige, die eine Menschenmenge überwiegend weißer Menschen zeigte, die in der Sommerhitze zu kämpfen hatten, wurde wegen ihrer offensichtlichen Verhöhnung „normaler Amerikaner“ verurteilt. Mulvaney war mit der Marke nicht zufrieden Kehrt entweder um. „Für ein Unternehmen ist es schlimmer, eine Trans-Person einzustellen und dann nicht öffentlich zu ihr zu stehen, als überhaupt keine Trans-Person einzustellen“, sagte der Influencer in einem im Juni in den sozialen Medien geposteten Video und fügte hinzu, dass auch LGBTQ-Kunden das Bier boykottieren könnten infolge.
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