An einem schwülen Sonntagnachmittag schlenderten Kunden durch die Gänge von Glenn Millers Beer & Soda Warehouse. Menschen, die zu Picknicks, Abschlussfeiern und anderen Zusammenkünften in Lemoyne, einer Gemeinde in Pennsylvania, unterwegs waren, stürmten in den Laden, vorbei an unzähligen Bierauslagen, in denen sich Kisten mit Top-Marken stapelten. Neben 30 Packungen Miller Lite, im Angebot für 24 $. 99, saß ein Stapel Bud Light. Auf einem großen Banner darüber wurde darauf hingewiesen, dass eine 30er-Packung nach dem Rabatt nur 8 US-Dollar kostete. 99. Andy Wagner, der Manager und ein 18-jähriger Veteran des Ladens, sagte, dass sich der Miller Lite gut verkaufte. Und das Bud Light? Nicht so viel. „Derzeit ist es billiger als einige der Kisten Wasser, die wir hinten verkaufen“, sagte Wagner und verwies auf den Verkauf von Knospenlicht Die seit Mitte April im Laden erhältlichen Waren sind im Vergleich zum Vorjahr um 45 % gesunken. „Es bewegt sich einfach nicht mehr so wie früher.“
Fast drei Monate nach dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney Nachdem sie auf ihrem Instagram-Konto ein Video gepostet hat, um für einen Bud-Light-Wettbewerb zu werben, was zu rechtsextremen Online-Empörungen und einem Boykott führte, kämpft die Biermarke immer noch darum, treue Kunden zurückzugewinnen. Zu den beliebten Stimmen, die den Boykott unterstützen, gehört der Musiker Kid Rock, der ein Video gepostet hat, in dem er einen Stapel Bud-Light-Hüllen erschießt.
Bud Light war mehr als zwei Jahrzehnte lang das meistverkaufte Bier in den USA. Der Umsatz überstieg im vergangenen Jahr 5 Milliarden US-Dollar, was etwa 9 % des Umsatzes der Brauerei Anheuser-Busch InBev entspricht. Doch seit dem Boykott wurde Bud Light entthront Modelo Especial. In den vier Wochen, die Mitte Juni endeten, sank die landesweit verkaufte Menge an BudLight laut Daten des Forschungsunternehmens NIQ im Vergleich zum Vorjahr um durchschnittlich 29 %. Auch die Aktie von Anheuser-Busch ist seit Anfang April um mehr als 15 % gefallen. Brendan Whitworth, der Geschäftsführer der AnheuserBusch North America Zone, hat zugegeben, dass die letzten Wochen „herausfordernd“ gewesen seien. „Die Diskussion um Bud Light hat sich vom Bier abgewandt“, sagte er und fügte hinzu, dass er die Verantwortung für die Auswirkungen der Kontroverse übernommen habe. Auf die Frage, ob er die Kampagne erneut mit einem Transgender-Influencer durchführen würde, antwortete Whitworth nicht direkt.
Die Kritik kommt zu einem Zeitpunkt, an dem republikanische Gesetzgeber Gesetze vorschlagen, die das Leben junger Transgender-Menschen regulieren, Drag-Shows einschränken und Schulen dazu verpflichten sollen, Transgender-Schüler ihren Eltern zu überlassen. Wagner sagte, Anheuser-Busch habe einen Fehler gemacht, als sein Marketing gegen die, wie er es nannte, „Barregeln“ verstoßen habe. Das bedeutet „keine Politik, keine Religion“.
Fast drei Monate nach dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney Nachdem sie auf ihrem Instagram-Konto ein Video gepostet hat, um für einen Bud-Light-Wettbewerb zu werben, was zu rechtsextremen Online-Empörungen und einem Boykott führte, kämpft die Biermarke immer noch darum, treue Kunden zurückzugewinnen. Zu den beliebten Stimmen, die den Boykott unterstützen, gehört der Musiker Kid Rock, der ein Video gepostet hat, in dem er einen Stapel Bud-Light-Hüllen erschießt.
Bud Light war mehr als zwei Jahrzehnte lang das meistverkaufte Bier in den USA. Der Umsatz überstieg im vergangenen Jahr 5 Milliarden US-Dollar, was etwa 9 % des Umsatzes der Brauerei Anheuser-Busch InBev entspricht. Doch seit dem Boykott wurde Bud Light entthront Modelo Especial. In den vier Wochen, die Mitte Juni endeten, sank die landesweit verkaufte Menge an BudLight laut Daten des Forschungsunternehmens NIQ im Vergleich zum Vorjahr um durchschnittlich 29 %. Auch die Aktie von Anheuser-Busch ist seit Anfang April um mehr als 15 % gefallen. Brendan Whitworth, der Geschäftsführer der AnheuserBusch North America Zone, hat zugegeben, dass die letzten Wochen „herausfordernd“ gewesen seien. „Die Diskussion um Bud Light hat sich vom Bier abgewandt“, sagte er und fügte hinzu, dass er die Verantwortung für die Auswirkungen der Kontroverse übernommen habe. Auf die Frage, ob er die Kampagne erneut mit einem Transgender-Influencer durchführen würde, antwortete Whitworth nicht direkt.
Die Kritik kommt zu einem Zeitpunkt, an dem republikanische Gesetzgeber Gesetze vorschlagen, die das Leben junger Transgender-Menschen regulieren, Drag-Shows einschränken und Schulen dazu verpflichten sollen, Transgender-Schüler ihren Eltern zu überlassen. Wagner sagte, Anheuser-Busch habe einen Fehler gemacht, als sein Marketing gegen die, wie er es nannte, „Barregeln“ verstoßen habe. Das bedeutet „keine Politik, keine Religion“.