Das BMW-Konzept war in hohem Maße ein Showcar mit Elementen, deren Umsetzung in die Massenproduktion zu wettbewerbsfähigen Preisen eine Herausforderung darstellen könnte. Aber Reißverschluss sagte einem überfüllten Theater im Palms Casino, dass BMW „diese Technologie in unsere Neue Klasse bringen wird … in ernsthafte Produktion.“
Eines der auffälligsten Merkmale des Konzepts war ein Armaturenbrett ohne Bildschirme. Stattdessen hat das Dashboard einen Digital Schieberegler, der Bilder steuert, die auf die Windschutzscheibe des Autos projiziert werden. Auf höchstem Niveau könnte die Windschutzscheibe eine digitale, virtuelle Welt statt der Realität der Straßen der Stadt zeigen. „Bei digitaler Führung geht es nicht darum, wer den größten Bildschirm hat“, sagte Zipse. Diese Sichtweise steht im Widerspruch zu den meisten Konkurrenten im Luxussegment von BMW, beginnend mit dem Schrittmacher für Elektrofahrzeuge Tesla Incdas einen großen, hochauflösenden Bildschirm zum zentralen Merkmal der Armaturenbretter seiner Fahrzeuge gemacht hat. Während einer Präsentation, die durch einen Auftritt des Schauspielers und ehemaligen kalifornischen Gouverneurs hervorgehoben wurde Arnold SchwarzeneggerBMW gab auch eine zentrale Rolle „Dee,“ ein digitaler Assistent, der sich mit Zipse und anderen mit weiblicher Stimme unterhielt. BMW spielte mit seinem langjährigen Slogan „die ultimative Fahrmaschine“ und sagte, die „Dee“-Technologie könne zukünftige Autos zum „ultimativen Begleiter“ machen. Für den letzten Schliff zeigte BMW die neueste Anwendung der E-Ink-Technologie. Das Auto i Vision Dee hat 240 separate Farbzellen, die einzeln geändert werden können. In einem Moment war der Prototyp hellgrün, dann dunkelviolett, dann rot mit weißen Rennstreifen.