Generative KI, die auf offene Fragen oder Anfragen originelle Antworten mit menschlicher Stimme produzieren kann, hat in letzter Zeit die Welt in ihren Bann gezogen. Letzte Woche kündigten Microsoft und Google von Alphabet im Abstand von einem Tag neue generative KI-Chatbots an. Diese Bots, die noch nicht weit verbreitet sind, werden in der Lage sein, Material im Web für komplexe Suchanfragen zu synthetisieren. Erste Suchergebnisse und Gespräche mit Microsofts Bing und Googles Chatbot namens Bard haben gezeigt, dass sie unvorhersehbar sein können. Alphabet verlor an dem Tag, als es ein Werbevideo für Bard veröffentlichte, das zeigte, wie der Chatbot ungenaue Informationen teilte, 100 Milliarden Dollar an Marktwert. Microsoft erwartet, dass die menschlicheren Antworten des KI-Chatbots Bing mehr Benutzer für seine Suchfunktion und damit mehr Werbetreibende generieren werden. Anzeigen innerhalb des Bing-Chatbots können im Vergleich zu herkömmlichen Suchanzeigen auch eine stärkere Hervorhebung auf der Seite genießen. Microsoft testet bereits Anzeigen in seiner frühen Version des Bing-Chatbots, die einer begrenzten Anzahl von Benutzern zur Verfügung steht, so der Anzeigenleiter und Anzeigen, die Reuters diese Woche gesehen hat. Das Unternehmen sagte, es nehme herkömmliche Suchanzeigen, bei denen Marken dafür bezahlen, dass ihre Websites oder Produkte in den Suchergebnissen für Schlüsselwörter erscheinen, die sich auf ihr Unternehmen beziehen, und füge sie in Antworten ein, die vom Bing-Chatbot generiert werden, sagte der Anzeigenleiter. Microsoft lehnte es ab, sich zu den Einzelheiten seiner Pläne zu äußern. Microsoft plant außerdem ein weiteres Anzeigenformat innerhalb des Chatbots, das sich an Werbetreibende in bestimmten Branchen richten wird. Wenn ein Benutzer beispielsweise das neue KI-gestützte Bing fragt: „Was sind die besten Hotels in Mexiko?“, könnten laut dem Anzeigenleiter Hotelanzeigen auftauchen. Die Integration von Anzeigen in den Bing-Chatbot, die erweitert werden können, um den oberen Rand der Suchseite zu füllen, könnte dazu beitragen, dass Anzeigen nicht weiter unten auf der Seite unterhalb des Chatbots verschoben werden. Omnicom, eine große Anzeigengruppe, die mit Marken wie AT&T und Unilever zusammenarbeitet, hat Kunden mitgeteilt, dass Suchanzeigen kurzfristig geringere Einnahmen generieren könnten, wenn die Chatbots die Spitze der Suchseiten einnehmen, ohne Werbung einzufügen, so eine Mitteilung an Kunden letzte Woche, die von Reuters überprüft wurde. Das neue Bing, das eine Warteliste von Millionen von Menschen für den Zugriff hat, ist eine potenziell lukrative Gelegenheit für Microsoft. Das Unternehmen sagte während einer Investoren- und Pressepräsentation letzte Woche, dass jeder Prozentpunkt Marktanteil, den es auf dem Suchmaschinen-Werbemarkt gewinnt, weitere 2 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen einbringen könnte. Microsofts Edge-Webbrowser, der die Suchmaschine Bing verwendet, hat laut einer Schätzung des Webanalyseunternehmens StatCounter weltweit einen Marktanteil von weniger als 5 %. Michael Cohen, Executive Vice President of Performance Media bei der Medienagentur Horizon Media, der bei einem separaten Treffen mit Microsoft-Vertretern eine Demo von Bing erhielt, sagte, das Unternehmen habe darauf hingewiesen, dass Links am Ende von Bings KI-generierten Suchantworten Orte für Anzeigen sein könnten . „Sie scheinen darauf bedacht zu sein, sofort mit integrierten bezahlten Anzeigen zu beginnen“, sagte Cohen und fügte hinzu, dass Microsoft sagte, dass weitere Informationen über die Strategie Anfang März kommen könnten. Als diese Woche ein Reuters-Reporter die neue Version von Bing mit KI nach dem Preis von Autoluftfiltern fragte, fügte Bing Werbung für Filter ein, die von der Autoteile-Website Parts Geek verkauft wurden. Parts Geek antwortete nicht sofort auf Fragen, ob es wusste, dass seine Anzeigen im neuen Bing-Chatbot erscheinen. Auf die Frage nach den Parts Geek-Anzeigen sagte Microsoft, dass das Potenzial der neuen KI-Technologie in der Werbung erst am Anfang erkundet werde und man beabsichtige, mit seinen Partnern und der Werbebranche zusammenzuarbeiten. Trotz der frühen Tests hat Microsoft keinen Zeitplan dafür bereitgestellt, wann Marken Anzeigen direkt im Chatbot kaufen können, sagten Cohen und der Anzeigenleiter. Langfristig dürfte die Konversations-KI die vorherrschende Art und Weise werden, wie Verbraucher im Internet suchen, sagte Omnicom in seinem Brief an die Kunden. „Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass die Ankündigungen von (Microsoft und Google) die größte Veränderung in der Suche seit 20 Jahren signalisieren“, sagte Omnicom.
Bing von Microsoft plant KI-Anzeigen in einem frühen Pitch für Werbetreibende
Microsoft hat begonnen, mit Werbeagenturen darüber zu diskutieren, wie es plant, mit seiner Überarbeitung Geld zu verdienen Bin Suchmaschine, die von generativer künstlicher Intelligenz angetrieben wird, während das Technologieunternehmen versucht, die Dominanz von Google zu bekämpfen. Bei einem Treffen mit einer großen Werbeagentur in dieser Woche zeigte Microsoft eine Demo des neuen Bing und sagte, es plane, bezahlte Links in Antworten auf Suchergebnisse zuzulassen, sagte ein Werbeleiter, der über das private Treffen unter der Bedingung der Anonymität sprach .