Khaby Lame ist buchstäblich an der Spitze der Welt (wenn die Anzahl der TikTok-Follower die Welt ist). Nachdem er an seiner ersten VidCon teilgenommen und Charli D’Amelio als TikToker mit den meisten Followern übertroffen hatte, unterschrieb der italienische senegalesische Komiker als Botschafter für Binance, die weltweit größte Plattform für den Kauf und Verkauf von Kryptowährungen. Erst letzte Woche hat Binance eine Partnerschaft mit Fußballstar Cristiano Ronaldo geschlossen, der „Ändern Sie das NFT-Spiel.“
Diese hochkarätigen Partnerschaften kommen zu einer beunruhigenden Zeit für Krypto. Im Mai brach die beliebte Kryptowährung TerraUSD zusammen, was bedeutete, dass jeder, der in die Münze investiert hatte das ganze Geld verloren, das sie investiert haben. Dann haben Kryptounternehmen wie Coinbase, Crypto.com, BlockFi und Gemini angesichts eines makroökonomischen Abschwungs Entlassungen vorgenommen, und die Preise der Top-Kryptowährungen sind Woche für Woche um bis zu 35 % gefallen. Im Grunde ist jeder, der in Kryptowährung investiert hat, im Moment etwas nervös, es sei denn, er ist so optimistisch, dass er sich nicht davon beeindrucken lässt, dass Bitcoin im November einen Preis von über 60.000 US-Dollar erreichte und heute auf etwa 20.000 US-Dollar fällt. Es könnte also ein schlechtes Aussehen für Schöpfer sein, sich umzudrehen und ihre Anhänger zu ermutigen, sich Binance anzusehen.
Das hat Khaby Lame jedoch nicht aufgehalten. Heute hat er ein Video an seine Follower gepostet – 145 Millionen an Tick Tack und 78 Millionen auf Instagram – in der er als Superheld der Marke Binance auftritt und den Tag rettet, als ein Freund „WTF is web3???“ tippt. auf „Boogle“.
Lame wurde für seine Videos zum Internetstar, in denen er überkomplizierte Lifehacks nachahmt und sie einfach macht. Ohne zu sprechen, öffnet er seine Hände, als wollte er sagen: „Schau, ich habe es repariert.“ Binance sagte in einer Pressemitteilung, dass Lame dieses TikTok-Format auf Videos über web3 anwenden wird, um komplexe Konzepte für seine Anhänger zu vereinfachen. Das kann ihm in seinen Videos jedoch schwer fallen, da er selten spricht.
In einer Erklärung sagte Lame: „Ich betrachte meine Anhänger als meine Familie und bin immer auf der Suche nach neuen Herausforderungen und interessanten Inhalten, die ich mit ihnen teilen kann. Ich bin schon seit einiger Zeit neugierig auf Web3 und habe die Chance ergriffen, mit einem führenden Unternehmen wie Binance zusammenzuarbeiten, weil es perfekt zu dem passt, was ich normalerweise tue: Komplexe Dinge einfach und unterhaltsam für alle machen!“
Lame hat sich auch auf aufkommende (und möglicherweise flüchtige) Technologien eingelassen, indem er sich mit Meta zusammengetan hat, um für das Metaversum zu werben – er erschien in a Video neben Mark Zuckerberg auf den Firmenkonten des Technologieriesen.
Als Markenbotschafter werden sowohl Khaby Lame als auch Cristiano Ronaldo NFTs herstellen, die ihre Fans kaufen und handeln können.
Einige Unternehmen wie Pearpop – unterstützt von The Chainsmokers, Alexis Ohanian, Mark Cuban und Snoop Dogg – glauben, dass web3 die Zukunft der Creator Economy vorantreiben kann. Einige Veteranen der Branche sind jedoch der Meinung, dass der Raum derzeit zu volatil ist, um ihm zu vertrauen.
„Ich persönlich stehe NFTs sehr pessimistisch gegenüber“, sagte der langjährige YouTuber Hank Green auf der Bühne bei der VidCon letzte Woche – aber er scherzte, dass er sich irren könnte, da er dachte, YouTube würde niemals HD-Videos unterstützen. Später fügte er hinzu: „Ich möchte niemandem etwas verkaufen, das möglicherweise keinen Wert hat.“
Das Vertrauen der Fans in einen YouTuber kann sich abhängig vom Ruf der von ihnen beworbenen Marken drastisch ändern, aber Markendeals sind für einen YouTuber, der ein verlässliches Einkommen erzielen möchte, praktisch unvermeidlich. Besonders auf TikTok, wo die Auszahlungen für Erstellerfonds schrumpfen, werden Ersteller allein von der Plattform nicht genug bezahlt. Mit Botschaftern wie Lame und Ronaldo muss Binance einiges an Geld ausgeben, aber für diese Stars geht diese Zahlung auf Kosten eines möglichen Widerstands und späterer Empörung.