Wie riecht Krypto? Ozon, Salz und Moos, laut Binances neuem Duft „CRYPTO“.
Binance ist volumenmäßig die größte Krypto-Börse der Welt, doch das Unternehmen steht vor großen Herausforderungen. Das Unternehmen und sein Mitbegründer Changpeng Zhao bekannten sich der Geldwäschevorwürfe schuldig und stimmten der Zahlung von Geldstrafen in Höhe von 4,3 Milliarden US-Dollar an das US-Justizministerium zu. Seitdem hat Binance zwei Drittel seiner Mitarbeiter entlassen und erlitt eine schwere Krise 75 % Rückgang bei den Handelserlösen.
Unterdessen befasst sich die Marketingabteilung von Binance mit einem Problem anderer Art (eines, das ein geringeres Betrugsrisiko birgt). Um den Internationalen Frauentag zu feiern, startete Binance eine aufsehenerregende Kampagne, um Frauen durch die Kraft von … Düften zum Einstieg in Kryptowährungen zu bewegen.
„Ich denke, das Ziel dabei ist, respektlos zu sein, Spaß zu machen und zu versuchen, Grenzen zu überschreiten“, sagte Rachel Conlan, CMO von Binance, gegenüber Tech. „Obwohl es immer einige Leute gibt, die verärgert sind, sind wir zuversichtlich, dass dies die Diskussion auf die richtige Art und Weise eröffnet, und außerdem hatten wir ein ausschließlich weibliches Team, das daran gearbeitet hat.“
Binance gehänselt Ich habe gestern das Parfüm auf X getestet und Hunderte von Antworten erhalten, von denen viele dasselbe sagten: „Stellen Sie sich den Geruch vor.“ Der Refrain ist von einem anzüglichen 4chan-Meme abgeleitet, aber wie bei Pepe the Frog wurde der Witz unter Krypto-Evangelisten wieder aufgegriffen.
Man könnte vermuten, dass der „CRYPTO“-Duft – der auch als „Eau de Binance“ bezeichnet wird – wie der letzte Tag eines angespannten Hackathons riechen würde, an dem niemand Zeit zum Duschen hatte. Oder vielleicht riecht es wie die Gefängniszelle von Sam Bankman-Fried. Aber das ist das Klischee, dem Conlan entgegenwirken will, um den Kryptoraum integrativer erscheinen zu lassen.
Der eigentliche Duft wird wie folgt beschrieben: „Dieser Duft beginnt mit erfrischenden Noten von Ozon, Salz und Moos und erinnert an die Essenz einer frischen und belebenden Brise. Die Herznoten offenbaren eine luxuriöse Mischung aus Oud, Mandarine und Edelhölzern, während die Basisnoten aus Amber, Holz und Moschus für ein warmes, moschusartig-süßes und erdiges Aroma sorgen, das Eleganz ausstrahlt.“
Man kann über „Eau de Binance“ sagen, was man will, aber es übertrifft den Beitrag der Kryptoindustrie zum Internationalen Frauentag im Jahr 2022, als Bain Capital Crypto sein neues Investmentteam ankündigte, indem es enthusiastisch eine Collage von sieben Männern veröffentlichte. Aber auch wenn immer mehr Frauen in die Branche einsteigen, hat die Krypto-Sphäre Schwierigkeiten, den Gestank in der Umkleidekabine der Männer loszuwerden. Die Boston Consulting Group stellte fest, dass nur 7 % davon web3-Gründer sind Frauen, und unter den Top-Krypto-Startups sind 27 % der Mitarbeiter Frauen. Das Die Geschlechterungleichheit nimmt zu auch für Krypto-Investoren.
Binance hat etwa 100 Flaschen des Parfüms hergestellt, das eigentlich nicht zum Verkauf steht – stattdessen können Frauen den Duft in Pop-ups in einem Einkaufszentrum in Dubai probieren. Es scheint weit hergeholt, dass der Erhalt einer Parfümprobe von „CRYPTO“ beim Einkaufen die Meinung einer Frau über Investitionen in digitale Vermögenswerte ändern wird. Aber Conlan argumentiert, dass die Aktivierung dreist sei. Die Absurdität des Parfüms soll Menschen anlocken („Stellen Sie sich den Geruch vor“), während die zugrunde liegende Werbung darin besteht, dass die ersten 5.000 Frauen, die einen Anfängerkurs an der Binance Academy absolvieren, 25 US-Dollar in USDT verdienen.
Im Gespräch mit Conlan fragte ich sie, ob sie befürchtet, dass die Kampagne den Eindruck erwecken könnte, dass sie Frauen zu einem Klischee abflacht, das andeutet, dass Frauen nur an hyperfeminisierten Dingen wie Parfüm und Einkaufen interessiert seien. Ich habe ihr gesagt, dass ich kein Parfüm trage, und ich kenne nicht viele Frauen, die das tun. Conlan weist jedoch darauf hin, dass Düfte in Europa und im Nahen Osten, wo sie ansässig ist, kulturell stärker verbreitet sind.
„Das Letzte, was ich dabei möchte, ist Bevormundung. „Was ich will, ist ein Augenzwinkern“, sagte Conlan. „Wir haben viele Kryptowährungen so dargestellt, als ob sie von den Brüdern stammen, den Krypto-Brüdern, einem sehr männerdominierten Bereich.“ Hier geht es also darum, ein bisschen augenzwinkernder zu sein und mit dem Satirelichen zu necken, und darum, Anleihen bei den Codes der Parfümindustrie und der Schönheitsindustrie zu nehmen, um Dinge zu finden, die Aufmerksamkeit erregen.“
Wenn das wirklich satirisch ist, wie Conlan sagt, dann hängt der Erfolg der Satire davon ab, worüber sich Binance tatsächlich lustig macht. Ist dieses Parfüm ein echter Versuch, Frauen dazu zu bringen, mehr über Finanzen zu erfahren, und wenn ja, was sagt diese Marketingstrategie über die Sicht des Unternehmens auf Frauen aus? Wenn es um Geschlechtervielfalt im Finanzwesen geht, ist die Lösung nicht so einfach wie eine Sprühflasche mit ätherischen Ölen. Aber die Botschaft ist so verwirrend, dass die Vorstellung von Krypto-Parfüm eher herablassend als lustig wirken kann.
„Wir wollten damit wirklich mit dem Emotionalen spielen“, sagte sie. „Was weckt und löst die Erinnerung an Ihren ersten Schritt in die Kryptowährung bei Ihnen aus?“
Man kommt kaum an der Vorstellung vorbei, dass das, was Frauen wirklich brauchen, um den Sexismus in der Technik zu überwinden, ein Hauch von Eau de Binance ist. Aber Conlans Absichten scheinen echt zu sein, auch wenn sie leicht fehlinterpretiert werden können.
„Wir sind nicht nur einmal im Jahr dabei, wenn wir einen neuen Datenpunkt oder eine neue Kampagne ankündigen“, sagte sie. „Dies ist etwas, das uns als Unternehmen sehr am Herzen liegt und von dem wir überzeugt sind, dass es die Branche verbessern wird. Je mehr Frauen wir hier beruflich beschäftigen, desto mehr Produkte werden für Männer und Frauen entwickelt.“