Anstatt Kindersicherungen zu einer bereits vorhandenen Plattform hinzuzufügen, ist Betweened für Kinder konzipiert
Kinder fernhalten Soziale Medien sind bestenfalls idealistisch, und wenn ihnen der Zugang dazu gewährt wird, öffnet sich die Büchse der Pandora voller Datenschutzbedenken. Technologiegiganten haben in den kinderfreundlichen Versionen ihrer Social-Media-Plattformen auf die Gefahr durch Fremde reagiert, indem sie ihr bestehendes Produkt um Kindersicherung und Inhaltsfilter erweitert haben – mit gemischten Ergebnissen.
Zwischen, ein Startup, das beim diesjährigen Disrupt am Startup Battlefield teilnimmt, geht noch einen Schritt weiter, indem es eine Social-Media-Plattform speziell für Kinder entwickelt – anstatt eine bereits für Erwachsene konzipierte Plattform zu modifizieren. Die private Betaversion geht diese Woche online.
Der Betweened-Feed wird kuratierte, kinderfreundliche Inhalte von Pädagogen, Marken und Influencern enthalten. Mit freundlicher Genehmigung von Betweened.
Die Gründerin und CEO von Betweened, Carla Engelbrecht, verglich soziale Medien mit Autofahren. Wie beim Erlernen des Autofahrens müssen Kinder den Datenschutz verstehen und Medienkompetenz entwickeln, um das Internet sicher nutzen zu können. Altersüberprüfungen lassen sich bekanntermaßen leicht umgehen, wodurch Minderjährige Zugriff auf soziale Medien erhalten, bevor sie dazu berechtigt sind. Selbst wenn sie bis 13 Jahre warten, was das Mindestalter für die Nutzung der meisten Social-Media-Plattformen ist, „gibt man ihnen nicht einfach die Autoschlüssel“, sagte Engelbrecht.
„Ich habe so viele Kinder gesehen, die sich ständig Zugang zu den Dingen wünschen, die nicht für sie gemacht sind“, fuhr Engelbrecht fort. „Wenn man wartet, bis ein Kind 13 Jahre alt wird, kann es es jetzt ohne Erlaubnis der Eltern nutzen. Aber es ist nicht so, dass sie plötzlich wissen, was sie tun.“
Als sie Studentin war, wurde Engelbrecht von einem 17-Jährigen in die Brust geschossen. Die zufällige Gewalttat veranlasste sie, ihre Karriere der Entwicklung von Kinderprogrammen zu widmen, in der Hoffnung, Inhalte zu schaffen, die junge Menschen positiv beeinflussen könnten. Sie war eine überzeugte Verfechterin von Videospielen und ist selbst Entwicklerin plädierte für das pädagogische Potenzial von Spielenvon der Vermittlung kritischer Denkfähigkeiten für Kinder bis hin zur Demonstration der Datenvisualisierung.
Mit einem Doktortitel in Lehrtechnologie von der Columbia University und einem Lebenslauf, der Sesame Street und PBS Kids umfasst, stellt sie sich Betweened als Alternative zu kurzen vertikalen Videoplattformen vor. Die Plattform ist für Sechs- bis Neunjährige konzipiert und wird sich „vertraut“ anfühlen, um Kinder anzusprechen, die „das echte Angebot“ statt einer abgeschwächten Version einer App wollen. Wie Instagram Reels und TikTok verfügt Betweened über einen Discovery-Feed, der seinen Nutzern altersgerechte Inhalte bereitstellt.
Betweened ermutigt Eltern, mit ihren Kindern über soziale Medien zu sprechen, anstatt sie davor zu schützen. Mit freundlicher Genehmigung von Betweened.
Bei Apps für kleine Kinder mangele es oft an gutem UX-Design, sagte Engelbrecht, weil Entwickler davon ausgehen, dass bei Kindern, die noch nicht lesen können, Details verloren gehen. Betweened ist kein „mit Schokolade überzogener Brokkoli“ – ein Köder, der Benutzer dazu verleitet, Bildungsinhalte zu konsumieren.
„Die erfolgreichsten Produkte finden die Balance, in der sie unterhaltsam und lehrreich sein können und man sie nicht verstecken muss“, sagte sie. „Das ist eines dieser Dinge, die die Sesamstraße unglaublich gut macht. Wenn man sich die Songs und die Art und Weise, wie sie an die Skizzen herangehen, anschaut, gibt es einfach eine gewisse Geduld und einen gewissen Grad an Inhalt, der sie meiner Meinung nach letztendlich wirklich von anderen abhebt.“
Werbung ist ein kniffliges Unterfangen, insbesondere wenn es um Kindermedien geht. Die Federal Trade Commission hat hart gegen Marketing an Kinder vorgegangen und nach Bundesgesetz müssen Plattformen die Zustimmung der Eltern einholen, um personenbezogene Daten von Nutzern unter 13 Jahren zu sammeln. Eine aktuelle Studie FTC-Mitarbeiterpapier äußerte Bedenken hinsichtlich „unscharfer Werbung“ für Kinder im Internet und stellte die Frage, ob Kinder erkennen können, dass es sich bei der begeisterten Produktbewertung eines Influencers tatsächlich um eine Werbung handelt. Trotz der Gesetze, die die Datenerfassung von Kindern verbieten, wurden soziale Plattformen trotzdem dabei erwischt. Letzten Monat eine Watchdog-Gruppe rief YouTube für die Bereitstellung gezielter Werbung auf Kanälen wie „Cocomelon Nursery Rhymes“.
Als Mutter sagte Engelbrecht, sie würde Betweened gerne werbefrei halten, aber das sei nicht nachhaltig. Soziale Plattformen sind für ihren Umsatz auf Werbung angewiesen. Stattdessen ermöglicht Betweened Marken, Profile für Kinder zu erstellen und Inhalte zu veröffentlichen, sofern sie sich an die redaktionellen Richtlinien der Plattform halten. Da es „vollständig moderiert und kuratiert“ sein wird, plant Engelbrecht, mit Marken zusammenzuarbeiten, um umfassende Videos zu erstellen, die eindeutig als gesponserte Inhalte gekennzeichnet sind.
„Es liegt in unserem Interesse, unseren Kindern beizubringen, über Werbung nachzudenken und sie zu verarbeiten“, sagte Englebrecht. „Sie werden sich nicht direkt an Kinder richten, weil es aus Sicht der Privatsphäre so problematisch ist. Und wir können die Marken einbeziehen, indem wir sagen: „Hey, so helfen wir dieser Generation, zu wachsen.“ Und dann die Eltern unterstützen, etwa: „So können Sie mit Ihren Kindern darüber sprechen.“ Man spricht darüber, man kontextualisiert es.“
Das ist das Herzstück von Betweened: Kinder nicht von sozialen Medien auszuschließen, sondern ihnen beizubringen, wie sie sich darin zurechtfinden.