Berichten zufolge hat TikTok seine Pläne zur Ausweitung seiner Live-E-Commerce-Initiative „TikTok Shop“ auf die Vereinigten Staaten und weitere Teile Europas eingestellt Finanzzeiten. Das Unternehmen startete im vergangenen Jahr in Großbritannien den TikTok Shop, seinen ersten Markt außerhalb Asiens, der es Unternehmen und Influencern ermöglicht, Produkte über Live-Streams im QVC-Stil zu verkaufen. Das Unternehmen hatte jedoch Probleme, bei den Verbrauchern Fuß zu fassen, und litt unter internen Problemen.
Berichten zufolge hatte das Unternehmen geplant, TikTok Shop in der ersten Hälfte dieses Jahres in Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien und später in diesem Jahr in den USA zu starten.
Mit der Angelegenheit vertraute Personen sagten der Financial Times, dass die Expansionspläne aufgegeben wurden, nachdem Influencer das Projekt in Großbritannien abgebrochen hatten und das Unternehmen Schwierigkeiten hatte, bei den Nutzern Fuß zu fassen. Ein TikTok-Mitarbeiter sagte der Financial Times, dass das allgemeine Verbraucherbewusstsein und die Akzeptanz in Großbritannien immer noch gering sind, da viele TikTok-Shop-Livestreams trotz der Bemühungen, Marken und Influencer zum Verkauf über die App zu ermutigen, schlechte Verkäufe erzielten.
Die Financial Times berichtet, dass TikTok keine aktuellen Pläne hat, seine Einkaufsfunktionen zu erweitern, und sich darauf konzentriert, TikTok Shop in Großbritannien zum Erfolg zu führen.
TikTok antwortete nicht auf die Bitte von Tech um einen Kommentar.
Livestream-Shopping wird in Asien und insbesondere in China immer beliebter, da die TikTok-Muttergesellschaft ByteDance die Verkäufe von Douyin, der chinesischen Schwester-App von TikTok, im Jahresvergleich mehr als verdreifacht hat.
Der Bericht kommt, als Tech kürzlich berichtete, dass TikTok einen speziellen Feed-Tab „Shop“ testet, mit dem Benutzer Produkte aus einer Reihe verschiedener Kategorien durchsuchen und kaufen können, z. B. Kleidung und Elektronik. Der Feed-Tab wird derzeit in Indonesien getestet und dient als Drehscheibe für Produkte, die im TikTok Shop verkauft werden.
Der neue Shop-Tab von TikTok scheint dem von Instagram zu ähneln. Die Meta-eigene Plattform führte 2020 ihren neu gestalteten Shop-Tab ein und beschreibt ihn als einen Ort, an dem Benutzer Produkte ihrer Lieblingsmarken und -schöpfer durchsuchen können. Das größere Ziel von TikTok mit seinem Shop-Tab könnte letztendlich darin bestehen, Facebook und Instagram herauszufordern.
Die Einführung des Shop-Tabs zeigt, dass TikTok seine TikTok-Shop-Pläne in Asien verdoppelt und sie in einigen Märkten zurückzieht.