Wochen nachdem Adidas die Geschäftsbeziehungen zu Ye (früher bekannt als Kanye West) aufgrund von Kontroversen über seine antisemitischen Äußerungen abgebrochen hatte, Das Wall Street Journal berichtet, dass das Unternehmen bereits 2018 überlegte, den Rapper aus seinem Geschäft zu kaufen.
Im Jahr 2015 startete Adidas Yeezy, ihre Zusammenarbeit mit Ye, mit scheinbar gegenseitig großen Hoffnungen. Bis 2018 reichte Yes Verhalten in der Öffentlichkeit und hinter den Kulissen des Unternehmens jedoch aus, um Anlass zur Sorge zu geben. Pro WSJDazu gehörten nicht nur die Kommentare des Rappers TMZ dass „400 Jahre Sklaverei … klingt wie eine Wahl“, aber seine antisemitische Äußerungen zu machen (insbesondere, dass wir ein Album nach Hitler benennen wollten) und das Anschauen von Pornos im Adidas-Büro, von denen letzteres speziell der Personalabteilung gemeldet wurde. (Vor allem Ye tat es auch beide von diese Dingewieder in der zweiten Hälfte des Jahres 2022.)
Bis Oktober dieses Jahres wollte Ye zum Kreativdirektor von Adidas ernannt werden, was die Führungskräfte dazu veranlasste, ein Treffen abzuhalten, um Optionen abzuwägen, wie mit dem zunehmend umstrittenen Designer umgegangen werden soll. Zu den Optionen gehörten Berichten zufolge, Yeezy als eigenständige Marke zu führen (ähnlich der Vereinbarung von Nike mit seiner Jordan-Linie), die Marke Yeezy zu kaufen und die Marke ohne Ye zu betreiben, oder „sofortige Minderung“, was bedeutet, sich vollständig von Ye zu trennen und die verbleibenden Yeezy-Produkte zu verkaufen , und ersetzen Sie sie durch andere Einnahmequellen. Der Vorstand entschied sich schließlich für die Fortführung der Geschäftsbeziehung.
Im Jahr 2022 nahm Ye eine zunehmend öffentlich kämpferische Beziehung zum Unternehmen auf und beschuldigte sie, seine Entwürfe gestohlen und ohne sein Zutun Veranstaltungen in seinem Namen abgehalten zu haben. Das WSJ Der Bericht legt nahe, dass es diese Interaktionen waren, die die wirklichen Probleme mit dem Rapper waren, nicht der anscheinend immerwährende Antisemitismus und das Betrachten von Pornografie am Arbeitsplatz. Vielmehr könnte die öffentliche Kernschmelze „zu Gunsten des Unternehmens als Grund dienen, eine Moralklausel geltend zu machen und dazu beitragen, den Deal zu beenden“ nach einem September-Angebot, die Partnerschaft zu beenden, nach seiner Trennung von Gap, konnte der Rapper nicht gefallen.
Dieser letzte Teil ist nicht einmal besonders überraschend wenn es ist enttäuschend. Ja Der Ruf für kontroverse Aussagen ist fast so lang wie seine Musikkarriere, aber 2018 fühlt sich definitiv wie ein Wendepunkt an; das war, als er zum ersten Mal bekundete seine Unterstützung für die rechtsextreme Provokateurin Candace Owenszum Beispiel, und machte die berüchtigte Sklaverei Kommentare. Jahrelang arbeiteten Unternehmen und Mitarbeiter trotz zunehmend beunruhigendem Verhalten weiter mit ihm zusammen. Und warum sollten sie nicht? So abscheulich Yes Ansichten auch waren und sind, sie waren kaum einzigartig für ihn, eine Tatsache, die während der Trump-Präsidentschaft besonders deutlich wurde. Nicht nur das, seine Marken blieben allem Anschein nach profitabel.
G/O Media kann eine Provision erhalten
Zumindest im Fall von Adidas erreichten sie ihr Unternehmen, nachdem er ihr Unternehmen öffentlich angegriffen hatte Ihr Wendepunkt. Es war nicht nur die Behauptung von Yes, dass er „antisemitische Dinge sagen kann und Adidas mich nicht fallen lassen kann“ (oder die Kommentare zur Abtreibung oder die Behauptungen über Georg Floydoder die Cyber-Belästigung seiner Ex-Frau und ihres damaligen Freundes) aber der Trend Hashtag #BoykottAdidas die dem Ende der Partnerschaft vorausgingen. Adidas wusste seit Jahren, dass sie ein Problem hatten. Sie haben etwas gegen das Problem unternommen, nachdem Ye sie ausdrücklich und öffentlich dazu aufgefordert hatte.