Bericht zeigt, wie effektiv interaktive Elemente die Auswahlmöglichkeiten der Verbraucher in der mobilen Werbung verbessern

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Ein neuer Bericht von Digital Turbine, der in Zusammenarbeit mit der Bayes Business School (vormals Cass), der King’s Business School und der Vrije Universiteit Amsterdam veröffentlicht wurde, hat gezeigt, in welchem ​​Ausmaß drei wichtige interaktive Elemente in der mobilen Videowerbung die Markenwahl beeinflussen.

Advergames erfreuen sich einer immer größeren Beliebtheit als Content-Marketing-Phänomen. Dabei wird den Verbrauchern die Möglichkeit gegeben, in einer mobilen Anzeige „ihr Abenteuer zu wählen“, um ein Produkt zu finden, zu erleben und darin einzutauchen.

Dr. Yusuf Oç, Dozent für Marketing bei Bayes, lieferte zusammen mit Professor Kirk Plangger und Dr. Stefan Bernritter vom King’s College in London sowie Professor Francesca Sotgiu von der Vrije Universiteit Amsterdam eine grundlegende Analyse für die Bericht „Bericht zur Interaktivität in der mobilen Videowerbung“ – eine Studie, in der 250 mobile Werbekampagnen innerhalb einer mobilen Spiele-App analysiert wurden, an denen fast 270.000 Verbraucher teilnahmen.

Die wichtigsten Ergebnisse des Berichts zeigen:

  • Drei primäre Arten der Interaktivität tragen durch mobile Werbung dazu bei, dass sich Verbraucher für eine Marke entscheiden: Durchsuchen, Ausprobieren und Abspielen.
  • Die Integration von Marken in Spielumgebungen und die Möglichkeit für Verbraucher, Produkte spielerisch zu betrachten, erhöht die Markenauswahl im Durchschnitt um 36,6 % – und ist damit das einflussreichste interaktive Element, das die Markenwahl der Verbraucher beeinflusst. Diese Methode ist besonders wirkungsvoll in den Bereichen Unterhaltung (45,8 %), Technologie (24,2 %) und Einzelhandel (19,9 %).
  • Wenn mobile Benutzer über Hotspots oder Bildergalerien browsen können, erhöht sich die Markenauswahl um durchschnittlich 31,5 Prozent. Besonders starke Effekte treten dabei in den Sektoren Technologie (79,8 Prozent), Einzelhandel (61,1 Prozent) und Unterhaltung (35,1 Prozent) auf.
  • Durch visuelle und virtuelle Effekte, die Interaktionen im Geschäft nachahmen, können Verbraucher ein Produkt testen. Diese Methode der mobilen Werbung erhöht die Markenauswahl im Durchschnitt um 29,6 %. Die höchste Erfolgsquote wird in Fast-Food-Restaurants (56,8 %), Konsumgütern (26,9 %) und im Automobilbereich (25,5 %) erzielt.

    • Für die Studie wurde eine Stichprobe von 270.000 Verbrauchern aus 24 Ländern in Europa, dem Nahen Osten, Afrika und Lateinamerika verwendet. Von dieser Stichprobe erhielten 156.000 eine mobile Anzeige mit interaktiven Elementen zum Durchsuchen, Ausprobieren oder Abspielen, während die restlichen 114.000 als Kontrollgruppe die Anzeige nicht sahen.

    Nach der Werbung wurden die Verbraucher in einer Umfrage der Nielsen Research Company gebeten, auszuwählen, welche Marke sie als nächstes kaufen würden. Der Anstieg der Markenwahl wurde dann anhand der Unterschiede zwischen den jeweiligen Gruppen berechnet.

    Dr. Yusuf Oç sagte: „Für den Erfolg mobiler Werbung ist es entscheidend, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und aufrechtzuerhalten.“

    „Als Verbraucher sind wir täglich so vielen Werbeanzeigen ausgesetzt, dass es unmöglich ist, sich viele davon überhaupt zu merken. In-App-Werbung für Mobilgeräte integriert Markenbotschaften geschickt in ein Spiel oder eine interaktive Erfahrung. Das bedeutet, dass sie Filter effektiver und erfolgreicher umgehen können – und sich so in das Langzeitgedächtnis wichtiger Zielgruppen einprägen.“

    Greg Wester, Senior Vice President bei Digital Turbine, sagte: „Die Zukunft der Videowerbung liegt in den Händen der Verbraucher, und Interaktivität gibt ihnen die Möglichkeit, auf sinnvolle und einprägsame Weise mit Marken zu interagieren.“

    „Ob durch adrenalingeladenes Spielen, visuell beeindruckendes Sampling oder immersives Browsen – Interaktivität ermöglicht es Marken, ihre Beziehungen zu den Verbrauchern zu stärken. Insbesondere mobiles Gaming, bei dem die Spieler bereits auf aktives Engagement eingestellt sind, bietet Marken eine einzigartige Plattform, um auf einer tieferen Ebene mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.“

    Weitere Informationen:
    Bericht: Der ultimative Leitfaden für interaktive mobile Videoanzeigen

    Zur Verfügung gestellt von der City University London

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