BeReal, eine aufstrebende Social-Media-App, die Authentizität in den Vordergrund stellt, wendet sich erstmals an Marken und Prominente. Ab dem 6. Februar können sich Marken und Prominente als „RealBrands“ oder „RealPeople“ anmelden und Fans können zusehen, wie sie hinter den Kulissen Momente aus ihrem Leben teilen, die sie anderswo vielleicht nicht teilen würden.
BeReal wurde entwickelt, um Social Media weniger inszeniert wirken zu lassen. Jeden Tag zu einer anderen Zeit erhalten Benutzer eine Push-Benachrichtigung, die ihnen mitteilt, dass es „Zeit für BeReal“ ist, und haben dann zwei Minuten Zeit, um zu posten, was sie gerade tun. Als die App im Jahr 2022 an Fahrt gewann, lag ihr Schwerpunkt darauf, den Menschen dabei zu helfen, stärker mit ihren bestehenden Freunden in Kontakt zu treten. BeReal soll das Anti-Instagram sein und Nutzer dazu einladen, (meistens) ungefilterte Einblicke in ihr tägliches Leben zu teilen, auch wenn die zufällig getimte, tägliche Push-Benachrichtigung an „BeReal“ Sie vielleicht beim Abwaschen des Geschirrs erwischt, anstatt etwas Cooles und Glamouröses zu tun .
Angesichts des Gesamtangebots von BeReal könnten die Funktionen „RealBrand“ und „RealPeople“ den Nutzern als etwas außerhalb der Norm liegendes erscheinen.
„Wir wissen, was Sie denken … ‚Wie passt so etwas zur Mission von BeReal?‘“, heißt es in dem Blog, in dem das Feature angekündigt wird. „Wir glauben, dass wir, indem wir zeigen, dass bemerkenswerte Menschen und Marken tatsächlich Menschen wie wir sind – zu unterschiedlichen Zeiten gleichermaßen langweilig und interessant – dazu beitragen, einen Teil der Negativität, die von modernen sozialen Plattformen ausgeht, zurückzunehmen und zu verbessern.“
BeReal teilte Tech mit, dass es mittlerweile täglich 23 Millionen aktive Nutzer habe; Im August gab BeReal an, täglich 20 Millionen aktive Nutzer zu haben, was einen kleinen Anstieg darstellt. Da sich das Wachstum jedoch verlangsamt, muss BeReal herausfinden, wie es die Nutzer binden kann. Im letzten Jahr hat BeReal eine Reihe neuer Funktionen wie Gruppen, Erwähnungen, mehrere Beiträge pro Tag, angepinnte Beiträge und einen „Freunde von Freunden“-Feed eingeführt. Und laut einer Pew-Studie nutzen schätzungsweise 13 % der Teenager in den USA die App.
Aber das Problem mit BeReal und seinem Engagement für die Pflege bestehender Freundschaften ist, dass es kein Geld verdienen kann. Aus diesem Grund hat sich Facebook, ein anderes Unternehmen, dessen Ziel es ursprünglich war, Menschen zu verbinden, in ein Werbeunternehmen verwandelt. BeReal sieht sich mit der gleichen unglücklichen Realität für risikokapitalfinanzierte soziale Plattformen konfrontiert, nämlich dass es irgendwann entweder Anzeigen verkaufen oder Benutzer dazu bringen muss, Premium-Funktionen zu kaufen. Letzteres ist meist eine größere Herausforderung.
Diese RealBrands und RealPeople sind per se keine Werbung. Wie jeder andere Benutzer auf BeReal muss er pünktlich und spontan posten. Aber es ist ziemlich einfach zu erkennen, dass die Öffnung der Tür zu Marken der erste Schritt in BeReals Plänen sein könnte, etwas Umsatz zu erzielen.
„Für diejenigen unter Ihnen, die befürchten, dass sich dadurch unser Fokus ändert, können wir versichern, dass es bei BeReal immer zuerst um Freunde und enge Beziehungen gehen wird“, heißt es in dem Blogbeitrag.
Nun, wenn wir bald BeReal-Beiträge von Marken sehen, dürfen wir diese in aller Bescheidenheit nominieren Duolingo-Eule für den frühen Zugang?