Benitago-GruppeDie Website von , die diese Woche nicht mehr funktionierte, löste bei einigen Leuten, die regelmäßig das Kommen und Gehen aktiver Fulfillment-durch-Amazon-Aggregatoren verfolgen, eine Alarmglocke aus. Sie glaubten, dass dies das Ende für den E-Commerce-Aggregator bedeuten könnte, der im vergangenen Jahr 380 Millionen US-Dollar an Eigenkapital- und Fremdkapitalfinanzierungen aufbrachte.
Mitbegründer Benedict Dohmen bestätigte Tech über eine LinkedIn-Nachricht, dass „Benitago (oder ein verbundenes Unternehmen) seinen Betrieb nicht einstellt. Wir haben keine Vermögenswerte verkauft oder veräußert.“ Obwohl das Unternehmen in diesem Jahr einige Akquisitionen getätigt hat, hat es sich auf die Inkubation und den Betrieb von Marken verlagert oder im Wesentlichen seine eigenen Marken entwickelt.
Und leider führte diese Entscheidung dazu, dass das Unternehmen Personal abbauen musste. Ein ehemaliger Kollege, der anonym bleiben wollte, sagte mir, er sei nur etwa drei Monate im Unternehmen gewesen, bevor seine Abteilung entlassen wurde. Dohmen bestätigte die Entlassungen.
„Leider mussten wir die Größe unserer Teams um 14 % reduzieren, vor allem in den Abteilungen M&A und Talent Acquisition“, sagte er. „Wir haben die Wahrscheinlichkeit und die Auswirkungen eines Abwärtstrends im E-Commerce-Markt unterschätzt. Da sich die Welt verändert hat und der Marktdruck auf Wahrscheinlichkeiten gestiegen ist, haben wir den Fokus auf Inkubation und Betrieb verlagert.“
Das Unternehmen wurde von Benedict Dohmen und Santiago Nestares (Benitago, verstanden?) gegründet, als sie vor sieben Jahren am Dartmouth College waren. Wir haben das Unternehmen im März 2021 profiliert, als es 55 Millionen US-Dollar an Eigen- und Fremdkapital aufnahm, um den Erwerb von Marken zu finanzieren, die für den Verkauf auf dem Marktplatz von Amazon entwickelt wurden.
Dass Benitago sich der Markenentwicklung zuwandte, sei eher eine Rückkehr zu seinen Wurzeln als alles andere, sagte Dohmen. Das Unternehmen begann als Inkubator und Betreiber. Erst später im Jahr 2021, ungefähr zu der Zeit, als das Unternehmen satte Einnahmen erzielte 325 Millionen US-Dollar an Eigen- und Fremdkapital der Serie Adass es „einen akquisitionsorientierten M&A-Arm“ entwickelt habe, fügte er hinzu.
E-Commerce-Aggregatoren kaufen Marken von Marktplätzen wie Amazon und Shopify auf. Wie wir berichtet haben, haben diese Art von Unternehmen gerade in dieser Woche gesehen, wie ihr Sektor von sehr heiß vor zwei Jahren zu kühl wurde. Einige haben sich weiterhin gut geschlagen und sogar den jetzt willkürlichen Venture-Capital-Deal ergattert, während andere feststellten, dass der Finanzierungsschlauch versiegt ist.
Auch Dohmen merkte an, dass der Strategiewechsel hin zu Markeninkubation und -betrieb „auf die steigenden Fremdkapitalkosten zurückzuführen“ sei.
Die neue Ausrichtung scheint sich für das Unternehmen nun auszuzahlen. Die Inkubationsarbeit macht 20 % des Geschäfts von Benitago aus und wächst von Quartal zu Quartal um 88 %, sagte Dohmen. Der konsolidierte Umsatz im dritten Quartal stieg gegenüber dem Vorjahr um 308 %, und dieses Quartal „war Benitagos bisher profitabelstes und umsatzstärkstes Quartal“, fügte er hinzu.
Das Unternehmen hat seitdem fünf internationale Marken entwickelt, betreibt über 10 Marken und hat mehr als 300 neue Produkte in der Pipeline.
Dohmen glaubt nicht, dass Benitago mit Fusionen und Übernahmen fertig ist, gibt aber zu, dass zukünftige Akquisitionen „zielgerichteter“ sein werden und anstatt ein breites Netz auf Amazon auszuwerfen, „nur nach Marken suchen wird, die zur strategischen Ausrichtung unserer aktuellen Marken passen. ”
„Wir bedauern, dass wir zu optimistisch sind und den Abwärtstrend im E-Commerce und die steigenden Kapitalkosten nicht vorhergesehen haben“, sagte Dohmen. „Wir übernehmen die volle Verantwortung und sind traurig über die Reduzierung des Teams. Aber wir freuen uns über die Marken und Produkte, die wir in der Pipeline haben, und wir freuen uns, gestärkt aus dieser Rezession hervorzugehen.“