Ben & Jerry’s ist mit der Entscheidung der Muttergesellschaft Unilever nicht einverstanden, die Eismarke in Israel an Avi Zinger, Eigentümer des Branchenkollegen American Quality, zu verkaufen. Der Verkauf bedeutet, dass Ben & Jerry’s weiterhin unter seinem hebräischen und arabischen Namen in israelischen Siedlungen auf palästinensischem Gebiet erhältlich sein wird.
Ben & Jerry’s hat auf Twitter erklärt, dass es die Entscheidung von Unilever nicht unterstützt. Die Eiscreme-Marke, die ein Aktivisten-Image hat, hatte das Eis früher vom israelischen Markt genommen, weil die Verkäufe in den Siedlungen auf palästinensischem Gebiet nicht den Werten des Unternehmens entsprechen. Das gefiel vielen Israelis nicht, die versuchten, die Marke in mehreren Ländern zu boykottieren.
Das Unternehmen sei weiterhin mit der Vergleichspolitik nicht einverstanden, hieß es in einem Tweet. Aber man scheint sich mit der Entscheidung von Unilever abgefunden zu haben. Ben & Jerry’s betont, dass die Marke in Israel durch den Deal zu 100 Prozent im Besitz von American Quality sein und von American Quality betrieben werden wird.
Ben & Jerry’s hatte bei der Übernahme durch Unilever im Jahr 2000 ausgehandelt, dass es seinen gesellschaftlichen Auftrag weiterhin selbst verfolgen kann. Unilever wurde in erster Linie für finanzielle und operative Entscheidungen verantwortlich. Laut Unilever wird Ben & Jerry’s nur in Israel verkauft. Die Gruppe behält das Eigentum an der Marke an anderer Stelle.