Eine neue Studie legt nahe, dass die Zahl der Amerikaner, die sich Mädchen- und Frauensportarten anschauen oder verfolgen, weit über der Zahl derjenigen liegt, die sich Fernsehberichterstattungen über Frauensportveranstaltungen ansehen.
Die Ergebnisse zeigten, dass etwas mehr als die Hälfte der amerikanischen Erwachsenen im vergangenen Jahr einige Zeit damit verbrachte, Frauensportarten zu schauen oder zu verfolgen.
Den Forschern zufolge verbringen Erwachsene in den USA etwa eine Stunde pro Woche damit, weibliche Sportinhalte zu konsumieren, was möglicherweise höher erscheint als erwartet. Dennoch macht es nur einen kleinen Bruchteil des gesamten Sportkonsums der Amerikaner aus.
„Die Studie war insofern einzigartig, als sie einen umfassenden Blick darauf warf, wie Amerikaner Frauensport konsumieren, und alle Arten von Engagement einbezog“, sagte Chris Knoester, Co-Autor der Studie und Professor für Soziologie an der Ohio State University.
Dazu könnten diejenigen gehören, die Mädchen beim High-School-Leichtathletiktraining zusahen, in Sportpublikationen über Sportlerinnen lasen und Profis live oder im Fernsehen beobachteten.
„Es sind nicht nur leidenschaftliche und engagierte Menschen, die Mädchen- und Frauensport konsumieren“, sagte Knoester.
„Manchmal sind es Eltern, die ihren Töchtern beim Fußballspielen zuschauen, oder Sportfans, die auf der Suche nach etwas zum Anschauen durch Sender blättern, oder jemand, der über weibliche Sportstars liest.“
Die Studie, die kürzlich in der veröffentlicht wurde Zeitschrift für aufstrebende Sportstudienwurde von Rachel Allison, außerordentliche Professorin für Soziologie an der Mississippi State University, geleitet.
Allison wies darauf hin, dass es interessante Anzeichen dafür gebe, dass das Interesse am Frauensport zugenommen habe, wie zum Beispiel, dass die National Women’s Soccer League in der vergangenen Saison einen neuen Zuschauerrekord von mehr als einer Million Fans aufgestellt habe und eine rekordverdächtige Zahl von 55.000 Menschen an einem Frauen-College-Basketball teilgenommen habe Ausstellungsspiel.
„Aber es gibt überraschend wenig Forschung über Konsumenten von Frauensport – dies ist eine der ersten Studien, die untersucht, wie häufig es für amerikanische Erwachsene vorkommt, Frauen- und Mädchensportarten zu sehen oder zu verfolgen“, sagte sie.
Die Umfragedaten stammen aus der National Sports and Society Survey (NSASS), die von der Sports and Society Initiative des Bundesstaates Ohio gesponsert wird.
An der Umfrage nahmen 3.993 Erwachsene teil, die sich freiwillig zur Teilnahme über das American Population Panel bereit erklärten, das vom Center for Human Resource Research des US-Bundesstaates Ohio betrieben wird. Teilnehmer aus allen 50 Bundesstaaten haben zwischen Herbst 2018 und Frühjahr 2019 online an der Umfrage teilgenommen.
Da die NSASS-Teilnehmer überproportional weiblich, weiß und aus dem Mittleren Westen stammen, haben die Forscher die Umfrageergebnisse gewichtet, um die US-Bevölkerung genauer widerzuspiegeln.
Die Ergebnisse zeigten, dass 55 % der Befragten angaben, im vergangenen Jahr mindestens einige Zeit damit verbracht zu haben, Frauensportarten zu schauen oder zu verfolgen. In der Umfrage wurde nicht definiert, was es bedeutet, Sport zu schauen oder zu verfolgen, daher basieren die Antworten auf der Wahrnehmung dieser Begriffe durch die Teilnehmer.
Allerdings gaben 60 % der Befragten an, dass sie Frauensportarten überhaupt nicht oder fast nie ansahen oder verfolgten.
Die Forscher schätzten die Anzahl der Stunden, die die Teilnehmer im vergangenen Jahr damit verbrachten, Mädchen- oder Frauensportarten zuzuschauen oder zu verfolgen, indem sie die Gesamtstunden, die sie Sportarten zuschauten/verfolgten, mit dem ungefähren Anteil der Zeit multiplizierten, die sie angaben, Frauensportarten zuzuschauen oder zu verfolgen.
Das Ergebnis: Die Forscher schätzten, dass die Umfrageteilnehmer etwa eine Stunde pro Woche Frauensportarten ansahen oder verfolgten.
„Der Konsum weiblicher Sportarten war relativ moderat“, sagte Allison.
Die Studie untersuchte auch, wer am ehesten Frauensport betreibt. Die Ergebnisse zeigten, dass Lesben ein wichtiges Publikum für den Frauensport seien und zu denen gehörten, die am wahrscheinlichsten begeisterte Konsumenten seien.
„Aber wir haben Hinweise darauf gefunden, dass Männer überproportional mehr Stunden Frauensport treiben als Frauen, was wirklich bemerkenswert ist“, sagte Knoester.
Der Grund scheint darin zu liegen, dass Männer tendenziell insgesamt viel mehr Sportarten verfolgen und schauen als Frauen und daher mit mehr Frauensportarten in Berührung kommen.
Auch der familiäre Hintergrund der Menschen spielte eine wichtige Rolle. Wie zu erwarten war, hatten Menschen, deren Familien stark im Sport im Allgemeinen verwurzelt waren, ein größeres Interesse daran, weiblichen Sportlern zu folgen oder sie zu beobachten. Da es mehr Mädchen und Frauen in der Familie gab, wurde der Kontakt und die Wertschätzung für Frauensportarten gefördert.
„Insbesondere Mütter, die sehr sportlich waren oder sich als Sportfans engagierten, scheinen den Konsum von Frauensport zu steigern, sogar später im Erwachsenenalter“, sagte Allison.
Die Studie untersuchte auch, wie die Überzeugungen über Frauen und Männer in der Gesellschaft und im Sport mit dem Sportkonsum von Frauen zusammenhängen.
Es überrascht nicht, dass diejenigen, die der Meinung waren, dass Frauen Männern im Sport unterlegen seien, ihnen seltener zusahen oder ihnen folgten.
Aber seltsamerweise waren diejenigen, die nicht glaubten, dass Frauen und Männer gleichberechtigt seien – zum Beispiel diejenigen, die sagten, dass Ehemänner alle wichtigen Entscheidungen in einer Familie treffen sollten – auch häufiger als andere Sportkonsumenten von Frauen. Das Gleiche galt für diejenigen, die eine höhere Homophobie hatten.
Die Forscher glauben, dass dies möglicherweise daran liegt, dass Sport im Allgemeinen Männer anzieht, die weniger egalitäre und eher homophobe Ansichten vertreten.
Insgesamt, sagen die Forscher, zeigen die Ergebnisse, dass das Interesse am Frauen- und Mädchensport bereits mäßig ist und dass es wächst und das Potenzial hat, noch größer zu werden.
„Auch wenn der Frauensport weniger als 5 % der gesamten Berichterstattung in den Sportmedien ausmacht, deuten unsere Ergebnisse einigen Schätzungen zufolge darauf hin, dass das Interesse größer sein könnte als angenommen“, sagte Knoester.
Allison fügte hinzu, dass es entscheidend sei, das Publikum zu kennen.
„Was wir darüber lernen, wer Frauensport beobachtet und verfolgt, ist entscheidend für erfolgreiche Marketingbemühungen und den Aufbau eines Publikums“, sagte sie. „Es kann dem Frauensport zu einem größeren kommerziellen Erfolg verhelfen.“
Mehr Informationen:
Wer beobachtet und verfolgt den Mädchen- und Frauensport? Eine geschlechtsspezifische Lebensverlaufsanalyse des Konsums von Erwachsenen in den USA,Zeitschrift für aufstrebende Sportstudien (2023). journals.library.brocku.ca/ind … ticle/view/4552/3292