Wollten Sie schon immer einen personalisierten Make-up-Spender? Fettgedruckter FarbtonDie Mitbegründerin und CTO von Karin Layton hat genau das gebaut: Ein Gerät, das das „Keurig für Make-up“ werden soll.
Das Gerät von BoldHue scannt im Wesentlichen Ihr Gesicht und gibt eine maßgeschneiderte Grundierungsformel aus, die zu Ihrem Hautton passt. Das Beauty-Tech-Startup gab am Dienstag bekannt, dass es eine von der Lucas Venture Group angeführte Finanzierungsrunde in Höhe von 3,37 Millionen US-Dollar abgeschlossen habe, an der sich Mark Cuban und andere beteiligten.
Layton, eine ehemalige Luft- und Raumfahrtingenieurin bei Raytheon, kam auf die Idee, als sie sich eines Tages für die Arbeit fertig machte und feststellte, dass ihre neue teure Foundation-Flasche nicht zu ihrem Hautton passte. Da sie in ihrer Freizeit malte, beschloss Layton, Ingenieurswissen und ihr Wissen über Farbtheorie zu kombinieren, um den ersten von vielen Prototypen zu erstellen.
Das Gerät in Arbeitsplattengröße, das bei Markteinführung 295 US-Dollar kosten soll, funktioniert mit einem „Stab“, den Sie auf verschiedene Teile Ihres Gesichts legen, um Ihren Hautton zu erfassen. Das Gerät verwendet einen proprietären Hauttypisierungsalgorithmus, um Ihren Hauttyp zu analysieren und den richtigen Grundton mit fünf Pigmenten zu erzeugen: Blau, Schwarz, Rot, Gelb und Weiß. Anschließend gibt es Grundierung für eine Woche aus.
„Im Hintergrund zieht es die [data] und so viele weiße Tropfen, rote, gelbe Tropfen und so weiter und so fort zu nehmen“, sagte Mitbegründerin und CEO Rachel Wilson gegenüber Tech. „Es ist wirklich individuell auf Sie zugeschnitten, denn jeder Tropfen ist für Ihre Haut bestimmt.“
Das frische Kapital wird verwendet, um BoldHues erste Geräte auszuliefern und Einstellungs- und Marketinginitiativen zu unterstützen. In den nächsten Monaten werden 10.000 Einheiten an eine Warteliste von 40.000 Personen (von denen die meisten BoldHues virale TikTok-Videos), bevor es der breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird. BoldHue wird außerdem eine landesweite Roadshow durchführen, bei der Teammitglieder Großstädte besuchen, um für das Produkt zu werben.
Da das Gerät noch nicht ausgeliefert wurde, konnten wir es noch nicht testen. Wenn es jedoch richtig ist, könnte es für viele Menschen ein vielversprechendes Werkzeug sein. Trotz Online-Quizzes zur Foundation-Suche oder mobilen Apps, die anhand eines Gesichtsfotos Farben mit Ihrem Hautton abgleichen, haben viele Menschen immer noch Schwierigkeiten, den perfekten Farbton zu finden. Dies könnte daran liegen, dass ihr Hautton aufgrund einer Erkrankung oder einfach nur durch Sonneneinstrahlung schwankt. Darüber hinaus haben Make-up-Marken die Farbvielfalt ihrer Produkte in der Vergangenheit vernachlässigt, und viele große Unternehmen wurden für ihren Mangel an dunkleren Farbtönen kritisiert.
„Es besteht ein wachsendes Bedürfnis der Verbraucher nach Inklusivität, und Marken versuchen, diesem Bedürfnis gerecht zu werden“, sagte Wilson. „Online-Tests zur Farbabstimmung sind großartig, aber sie lassen den Verbraucher viel Rätselraten. Und bis er das Ergebnis per Post erhält, passt es vielleicht nicht, oder eines Tages verändert die Sonne Ihren Hautton, und Sie haben jetzt einen anderen Farbton. … [Then] Es gibt Möglichkeiten, im Laden den passenden Farbton zu finden, aber das ist sehr zeitaufwändig und dennoch von begrenzter Natur“, fügte sie hinzu.
Diese Art von Maschinen ist nicht neu. Auf der CES-Technologiekonferenz im Jahr 2020 L’Oréal kündigte „Perso“ an, das mit Hilfe einer KI-gestützten mobilen App eine Einzeldosis Lippenstift oder Grundierung abgibt, die auf Ihre Hautfarbe abgestimmt ist. YSL verkauft auch einen individuellen Lippenstift-Maker für 350 $.
BoldHue ist allerdings eine etwas fortschrittlichere Option. Anders als L’Oréals Einzeldosis-Maschine gibt es auch hier Produkt für eine Woche aus.
Ein BoldHue-Starterkit enthält ein komplettes Patronenset, das Foundation für den ersten Monat sowie weiteres Zubehör wie Tiegel und Spatel enthält. Darüber hinaus benachrichtigt Sie die zugehörige App, wenn die Pigmente zur Neige gehen, sodass Sie Nachfüllpackungen für etwa 15 bis 20 US-Dollar pro Stück kaufen können. Das Startup wird auch ein Premiumpaket für Make-up-Artists herausbringen, damit diese Patronen in großen Mengen kaufen können.
„Im Durchschnitt werden Sie etwa eine Patrone pro Monat ersetzen. Es ist also nicht übermäßig teuer und zwingt die Leute nicht, ständig alle zu kaufen“, sagte uns Wilson.
Langfristig plant BoldHue die Einführung einer virtuellen Anprobe-App, die mehr Personalisierungsoptionen bietet. Mit dieser App können Benutzer die Pigmentmenge nach ihren Wünschen anpassen. Darüber hinaus möchte BoldHue Partnerschaften erkunden und in andere Make-up-Kategorien expandieren.
„Wir denken darüber nach, wie wir mit einem technischen Ergebnis andere Problembereiche des Marktes angehen können, sei es, dass wir die Rezepturen selbst entwickeln oder mit Leuten zusammenarbeiten, die Rezepturen entwickeln, die in unser Gerät passen“, sagte Wilson. „Wir sprechen auch hier über Keurig, weil das ähnlich ist. Sie starteten mit ihren eigenen Kaffeepads, und jetzt gibt es Starbucks, Dunkin. … Das ist also in etwa das, was wir uns auch für Foundations vorstellen. Mit Farbe können wir alles machen, also werden wir wahrscheinlich auch in andere Kategorien vordringen“, fügte sie hinzu.
Weitere Investoren, die sich an der jüngsten Seed-Runde beteiligten, sind Backstage Capital, Capital Eleven und Tacoma Ventures. BoldHue sammelte zunächst 2 Millionen Dollar von Freunden und Verwandten des Unternehmens ein, sodass sich der Gesamtbetrag, den es bisher eingesammelt hat, auf rund 5 Millionen Dollar beläuft.