Als US-Gesetzgeber bewegen mit ihren Plänen für ein TikTok-Verbot voran oder Zwangsverkauf treibt die chinesische Muttergesellschaft der App, ByteDance, eine weitere ihrer sozialen Plattformen in die Top-Charts des US-App-Stores. ByteDance-eigene App Zitrone8, ein Rivale von Instagram, der sich selbst als „Lifestyle-Community“ bezeichnet, stieg am Montag in die Top-Charts des US-App-Stores ein und wurde die Nr. 10 der Gesamt-App, sowohl bei Apps als auch bei Spielen. Heute steht es auf Platz 9 der Top-Apps-Liste des App Store, Spiele ausgenommen.
Dies ist ein dramatischer Schritt für die wenig bekannte App und einer, der auf bezahlte Benutzerakquisitionsbemühungen hinweist, die diesen Anstieg vorantreiben. Bis gestern war die Lemon8-App noch nie zuvor in den Top 200 der Gesamtcharts in den USA gelandet, laut App Store Intelligence, die Tech von bereitgestellt wurde Daten.ai.
Das Unternehmen bestätigt, dass ein so schneller Wechsel von einer App ohne Rang zu Platz 9 unter den besten kostenlosen Apps in den USA – vor YouTube, WhatsApp, Gmail und Facebook – einen „signifikanten“ und „aktuellen“ Schub bei der Benutzerakquise impliziert seitens des App-Herausgebers. Da die App so neu in den Top-Charts des App Store ist, haben Drittanbieter von App-Analysen leider noch keine genauen Daten zu den Installationen von Lemon8 in den USA oder dazu, wie sich diese Installationen in den letzten Tagen geändert haben.
Da die App jedoch bereits im März 2020 weltweit eingeführt wurde, ist es am wahrscheinlichsten, dass sie stillschweigend im US-App Store veröffentlicht wurde, jedoch nur zu Testzwecken. Irgendwann in den letzten Tagen wurde es dann „offizieller“ gestartet, was bedeutet, dass es von diesen deutlich beträchtlichen Ausgaben für bezahlte Entdeckungs- oder App-Installationsanzeigen begleitet wurde.
Bildnachweis: Zitrone8
Laut App-Intelligence-Anbieter Apptopias data, Lemon8 debütierte im März 2020 sowohl auf iOS als auch auf Android und hat seitdem weltweit 16 Millionen Downloads gewonnen, wobei Japan der wichtigste Markt ist und 38 % der Gesamtinstallationen ausmacht. Obwohl das Unternehmen auch keine Zahlen zu seinen Installationen in den USA hat, konnte es schätzen, dass die App derzeit 4,25 Millionen aktive Benutzer pro Monat hat.
Apptopia stellte fest, dass Lemon8 noch keine Ausgaben für die bezahlte Suche im App Store oder bei Google Play getätigt hat, warnte jedoch davor, dass es möglicherweise bezahlte Installationskampagnen gibt, die noch nicht in seinem System vorhanden sind, oder Ausgaben, die in Netzwerken getätigt werden, die es nicht tut Einblick haben.
Wir glauben jedoch, dass ByteDance einfach einen seiner eigenen Kanäle nutzt, um App-Installationen voranzutreiben: TikTok.
Drüben auf TikTok haben wir festgestellt, dass eine Reihe von Erstellern kürzlich begonnen haben, über Lemon8 zu posten, wobei viele neue Videos nur in den letzten 24 Stunden erschienen sind. Besorgniserregend sind viele ihrer Bewertungen, die jedoch nicht als gesponserte Inhalte gekennzeichnet sind.
Sagt zum Beispiel einer Schöpfer, Gabrielle Victor spricht zu ihren 435.3.000 Followern: „Es ist so verdammt süß. Ästhetisch ansprechend. Es ist, als wären Pinterest und Instagram zusammengekommen und hätten ein Baby bekommen.“
Ein weiterer Schöpfer, Passion Willems (73,9 K Follower) empfiehlt„Wenn Sie noch nichts davon gehört haben, empfehle ich Ihnen, zum App Store zu gehen und es herunterzuladen!“
Andere Ersteller sind jedoch misstrauischer gegenüber dem plötzlichen Interesse der TikTok-Community an der neuen App. Überlegt Alexandrea Brumfield„Ist es eine Verschwörung, dass ich so viele davon gesehen habe? [Lemon8] Videos direkt hintereinander, wobei das TikTok-Verbot gerade in den Nachrichten ist?“
Ihre Bedenken dürften nicht unbegründet sein.
Im vergangenen Monat, Insider berichteten dass ByteDance Lemon8 in den USA und Großbritannien stillschweigend einführte und Entwickler dafür bezahlt hatte, in der App zu posten, um ihre ersten US-Inhalte zu erstellen. Die Influencer hatten der Nachrichtenagentur die Schritte mitgeteilt, die sie unternehmen mussten, um eine Bezahlung für ihre Posts zu erhalten. Es wäre nicht verwunderlich, wenn einige dieser neuen, übermäßig positiven TikTok-Videos über Lemon8 auch eine Form des bezahlten Influencer-Marketings von ByteDance wären.
Was uns denken lässt, dass das – abgesehen vom Timing natürlich – mit der Sprache der Macher im Insider zu tun hat Geschichte benutzten, um Lemon8 zu beschreiben – zum Beispiel nannten wir es eine Mischung aus Pinterest und Instagram. Jetzt wird genau diese Beschreibung von den TikTok-Erstellern wiedergekäut, die diese übermäßig positiven Videos veröffentlichen.
Zusätzlich zu dem oben zitierten Beispiel kann ein Scrollen durch passende Videos zu a Lemon8-Stichwortsuche auf TikTok hat Schöpfer wiederholt den Satz „Pinterest meets Instagram“ oder „Als ob Instagram und Pinterest ein Baby hätten“, während sie die App als „sooo süß“ beschreiben.
Keiner der YouTuber, die diese positiven Rezensionen gepostet haben, hat offengelegt, ob sie für die Veröffentlichung ihrer Videos bezahlt wurden.
Nachdem wir nach dem Schlüsselwort „Lemon8“ gesucht und dann nach Videos gefiltert hatten, die in den letzten 24 Stunden veröffentlicht wurden, stießen wir auf über 350 Videos, die dem Suchbegriff entsprachen. Eine große Anzahl von ihnen waren positive Bewertungen, die Benutzer dazu bringen, die App herunterzuladen. Tatsächlich haben einige Entwickler sogar gesagt, dass sie die App bekommen, falls TikTok gesperrt wird.
Natürlich ist Lemon8 möglicherweise kein tragfähiger Backup-Plan für ein TikTok-Verbot, da der Gesetzgeber eine weitreichende Reihe von Beschränkungen für chinesische Technologie in Betracht ziehen könnte, einschließlich für mobile Anwendungen, die weit über TikTok hinausgehen. Aber ByteDance ist sich nicht zu schade, sich auf die Macher zu stützen, um seinen Fall zu vertreten – das Unternehmen schickte Influencer nach Washington vor der Anhörung im Kongress letzte Woche, um sich für TikTok einzusetzen. Aber auch über die Bemühungen um die direkte Beteiligung hinaus sind eine Reihe von Entwicklern frustriert über das vom US-Gesetzgeber vorgeschlagene nationale Verbot – ganz zu schweigen von dem klaren Mangel an technischem Verständnis, das die Vertreter des Repräsentantenhauses demonstrierten, als sie den CEO von TikTok befragten.
Derzeit ist die Lemon8-Hashtag hat 2,3 Milliarden Aufrufe auf TikTok, dies beinhaltet jedoch viele nicht US-amerikanische, nicht englischsprachige Inhalte aus einem längeren Zeitraum.