AWS ist heute gestartet ein neuer Dienst die Benutzern innerhalb einer Werbe- oder Marketingorganisation helfen, Daten mit anderen Mitarbeitern innerhalb ihres Unternehmens oder mit externen Partnern zu teilen, ohne das Risiko einzugehen, versehentlich personenbezogene Daten zu teilen.
Dieser neue Service ist Teil von Amazon neue AWS for Advertising & Marketing-Initiative, das darauf abzielt, bestehende AWS-Services – und die von seinen Partnern – zu nutzen, um speziell entwickelte Services für sie bereitzustellen. Clean Rooms ist das erste große neue Produkt dieser Initiative.
„Datenreinräume sind geschützte Umgebungen, in denen mehrere Parteien kombinierte Daten analysieren können, ohne jemals die Rohdaten preiszugeben, haben sich als Lösung herausgestellt“, erklärte Adam Selipsky, CEO von AWS, in den heutigen Keynotes. „Die Reinräume sind schwer zu bauen. Die Entwicklung ihrer komplexen Anforderungen dauert Monate, und sobald Sie einen Reinraum gebaut haben, müssen Sie die Daten kontinuierlich aktualisieren und gleichzeitig Anfragen nach neuen Mitarbeitern und Datentypen erfüllen.“
Ein Unternehmen, das beispielsweise über die Loyalitätsdaten eines Kunden verfügt, könnte mit einem anderen zusammenarbeiten, das über Daten zum Klickverhalten eines Benutzers auf Anzeigen verfügt, um neue Einblicke in das Verhalten eines Benutzers zu gewinnen, ohne dass jeder die rohen und identifizierbaren Daten dieses Benutzers teilt, argumentierte Selipsky.
„Mit diesen Erkenntnissen können wir noch relevantere Anzeigen produzieren und gleichzeitig die Privatsphäre wahren, damit jeder loslegen kann“, sagte er. „Marken und Medienverleger nutzen die Reinraumkonsole oder die API und richten mit nur wenigen Klicks einen Reinraum ein und beginnen mit der Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen. Anstatt also monatelange Entwicklungszeit aufzuwenden, um die Arten von Abfragen und Einschränkungen anzupassen, müssen Sie nur Partnern erlauben, diese Reinräume mit Ihnen zu betreiben.“
Die Idee dabei ist, einen einzigen Dienst bereitzustellen, den Unternehmen nutzen können, um gemeinsam an Daten zu arbeiten und gleichzeitig die zugrunde liegenden Daten mithilfe einer Reihe konfigurierbarer Kontrollen zu schützen. Alle Mitarbeiter können ihre eigenen Daten beitragen, sei es im Klartext, gehasht oder vorverschlüsselt. Dann können sie diese Reinräume nutzen, um an diesen Daten zusammenzuarbeiten, ohne sich gegenseitig die Rohdaten preiszugeben.
Insgesamt kann es bis zu fünf Mitarbeiter geben und ihre Daten werden in einem AWS Glue-Datenkatalog gespeichert. Wenn jemand diese Daten abfragt, werden sie von Clean Rooms gelesen, wo immer sie sich befinden, und dann wendet der Dienst automatisch die voreingestellten Regeln an, um die Rohdaten jedes Teilnehmers zu schützen. Jede Tabelle kann ihre eigenen Regeln haben, die den zulässigen Abfragetyp einschränken. Verschlüsselte Daten bleiben verschlüsselt, wenn diese Abfragen ausgeführt werden.
„Kunden in der Werbe- und Marketingbranche haben nach neuen Wegen gesucht, um mit ihren Partnern zusammenzuarbeiten und gleichzeitig Verbraucherdaten zu schützen und die Arbeit ihrer Engineering-Teams zu reduzieren“, sagte Tim Barnes, Director of Solutions for Advertising & Marketing Technology bei AWS. „Mit der Einführung von AWS Clean Rooms und AWS for Advertising & Marketing verfügen AWS-Kunden jetzt über eine breite Palette von Lösungen, die es ihnen erleichtern, sicher zusammenzuarbeiten, kostengünstig im Petabyte-Maßstab und mit Millisekunden-Latenz zu arbeiten und schneller Innovationen zu entwickeln in Bereichen wie Werbemessung und Kundenerlebnis.“
