Generative KI-Modelle haben die grundlegende Fähigkeit erreicht, aus einem einzelnen Bild oder einem kurzen Satz zumindest ein passables Video zu erstellen. Unternehmen, die Produkte nach diesen Modellen entwickeln, behaupten, dass jeder ein schickes Werbevideo erstellen kann, wenn er über ein paar Bilder oder Aufnahmen verfügt – und Videos schneiden normalerweise besser ab als statische Bilder oder Dokumente.
Unterstützt von Peak XV und Tiger Global Avatar hat am Montag ein neues Tool namens Velocity veröffentlicht. Es erstellt Produktvideos direkt auf Basis eines Produktlinks. Das Unternehmen würde gegen Unternehmen wie Amazon antreten und Googledie auch mit KI-gestützten Videotools für Anzeigen experimentieren.
Der Ethos des Startups hinter diesen Tools ähnelt Videoerstellungstools wie Lica oder Sythesia. Die Erstellung von Videos ist kostspielig, daher können Unternehmen nicht für alles Videos erstellen. Dank KI werden die Kosten für die Videoerstellung jedoch geringer und Sie können Clips in großen Mengen erstellen.
Avataar wurde 2015 vom ehemaligen Mitarbeiter von Microsoft und der Deutschen Bank, Sravanth Aluru, gegründet. Das Unternehmen, das über 55 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln eingeworben hat, konzentrierte sich zuvor auf die Erstellung interaktiver Erlebnisse, KI-gestützter Bilder und 3D-Modelle für den E-Commerce. Das Startup konzentriert sich nun stärker auf den Einsatz von KI zur Erstellung von Videos für Marken.
Das Unternehmen gab an, dass 3D-Modelle und -Erlebnisse eine höhere Konversionsrate haben als Videos. Allerdings beschäftigen sich viel mehr Menschen mit Videos, sodass Videos selbst bei niedrigeren Konversionsraten aufgrund der Größe gewinnen.
Im Februar 2024 begann das Unternehmen, sein KI-gestütztes Videoerstellungstool mit Kunden kommerziell zu testen. Aber zu diesem Zeitpunkt musste Avataar noch Menschen in den Prozess einbeziehen, um diesen Marken bei der Erstellung von Videos zu helfen. Das Unternehmen begann im September 2024 mit dem Testen seines vollautomatischen Velocity-Tools.
Das Tool wird bereits von HP, Victoria’s Secret, Lowe’s, Newegg, Marina, TVS und Bajaj zur Erstellung verschiedener Produktvideos verwendet.
Avataar sagte, dass, während Marken seine Dienste und Tools nutzen, um maßgeschneiderte Videos für ihre Flaggschiff-Angebote zu erstellen, Velocity bei der Erstellung von Produktclips für Produkte nützlich sein wird, die nicht strategisch genug sind, um ein Budget für die Videoerstellung zu erhalten. Das Startup möchte durch informative, KI-generierte Videos bessere Konversionsraten für diese Produkte erzielen.
„Mit Velocity könnten wir ganze Kataloge abdecken und für alle darin enthaltenen Artikel Videos erstellen lassen. Dies würde das Kundenerlebnis verbessern und durch Bewegung und Storytelling rund um das Produkt auch zu einer besseren Konversion führen“, sagte Aluru gegenüber Tech.
Das Unternehmen verfügt außerdem über eine API, die Unternehmen in ihre Plattformen integrieren können, um Produktvideos für automatische Listungen zu erstellen.
Aluru sagte, dass sich die Modelle oder Lösungen von Avataar von anderen unterscheiden, weil sie durch 3D-Rendering viele Daten über Produkte gesammelt haben. Er wies darauf hin, dass Marken es sich nicht leisten können, Fehler in Produktpräsentationsvideos zu haben, und das Unternehmen hat dafür gesorgt.
„Unsere Modelle verstehen verschiedene Unterkategorien von Produkten und die damit verbundenen Attribute. Unser Tool würde verschiedene Eigenschaften eines Hammers im Vergleich zu einem Smartphone hervorheben. Wir konzentrieren uns stark auf besseres Storytelling mit Video als Medium mit dem Endziel, Käufe anzukurbeln“, sagte er.
Durch seine Videos versucht Avataar neben der Bereitstellung von Details für den Kunden auch einen erstrebenswerten Mehrwert für die Produkte zu schaffen.
Das Unternehmen stellte fest, dass es Schutzmaßnahmen für Markensicherheit und Produktungenauigkeiten eingerichtet hat, sodass ein Modell eine Kreation auf Ungenauigkeiten prüfen und die vom Tool erstellte Ausgabe ablehnen kann.
Amir Konigsberg, Investor und Gründer des aufgegebenen E-Commerce-Startups Twiggle, sagte, dass es eine Möglichkeit gebe, Videos für den Online-Verkauf zu erstellen, diese müssten jedoch einzigartig genug sein, um aufzufallen.
„Die Videogenerierung aus Produktlinks ist eine natürliche Erweiterung der Automatisierung von E-Commerce-Pipelines. Videos sind nachweislich ein Treiber für Engagement und Conversions, und es ist klug, dies effizient zu skalieren. Es gibt jedoch bereits mehrere Unternehmen, die sich mit Aspekten dieses Bereichs befassen – wie der Erstellung von Hintergründen, Nacheffekten, Produktdarstellungen aus verschiedenen Blickwinkeln, Ausschnitten oder fotorealistischen Schatten. Die Herausforderung besteht hier darin, sich abzuheben, Konsistenz zu gewährleisten und Lizenz- und Namensnennungsstandards einzuhalten“, sagte er per E-Mail zu Tech.
Königsberg fügte hinzu, dass Marken bisher keine KI-generierten Videolösungen eingeführt hätten, weil es schwierig sei, die Qualität im großen Maßstab aufrechtzuerhalten. Er wies jedoch darauf hin, dass diese Tools aufgrund der jüngsten Fortschritte bei den Modellen für den Masseneinsatz effektiv werden könnten.