Während die „Blockbuster-Saison“ im Gange ist, enthüllt eine neue QUT-Forschung, die aus einer Umfrage unter 10.000 Kunden hervorgegangen ist, was das Publikum wirklich von einem Kinobesuch erwartet.
Vorläufige Ergebnisse der größten nationalen Publikumsumfrage zum Kinobesuch in Australien seit Beginn der COVID-19-Pandemie zeigen, dass die Menschen das Hören und Hören höher einschätzen als die Größe des Bildschirms, und obwohl wir an der Schokobar nach gesunden Optionen fragen, tun wir dies nicht Kaufen Sie sie dann nicht, sondern greifen Sie auf alte Favoriten zurück.
Dr. Ruari Elkington und Dr. Tess Van Hemert, Chief Investigator des QUT Digital Media Research Center (DMRC), arbeiteten mit Alex Moir, Head of Marketing von Palace Cinemas, zusammen, um eine Umfrage für Palace-Kunden mitzugestalten und durchzuführen, die mehr als 10.000 individuelle Antworten anzog.
„Trotz der Auswirkungen von COVID bleiben unsere Befragten sehr optimistisch in Bezug auf die anhaltende Popularität des Kinos. Neuerscheinungen sind wichtig, aber viele weisen darauf hin, dass das Gesamterlebnis über die Filme hinaus eindeutig ansprechend ist“, sagte Dr. Elkington.
„Mit 71 % der Befragten über 50 unterstreicht die Studie auch die Notwendigkeit, ein junges Publikum zu fördern und aufeinanderfolgende Generationen von Kinobesuchern zu kultivieren, insbesondere angesichts der Pandemie, die viele Australier erzwungenermaßen von der Gewohnheit des Kinos abbringt.“
Die Umfrage baut auf dem DMRC von Dr. Elkington und Dr. Van Hemert auf.Widerstandsfähige Bildschirme„Forschungsprojekt, das untersucht, wie australische unabhängige Kinos auf die Auswirkungen von COVID reagiert haben und weiterhin mit ihrem Publikum in Kontakt bleiben.
Dr. Van Hemert von der School of Communication der QUT und Dr. Elkington von der School of Creative Practice nutzten die Zuschauerbasis der 180 Kinosäle von Palace Cinemas in ganz Australien.
„Ins Kino zu gehen ist Australiens beliebteste Form der kulturellen Aktivität. Unsere unabhängigen Kinos hatten jährlich mehr als 27 Millionen Besucher und trugen vor COVID-19 mehr als 250 Millionen US-Dollar zur Wirtschaft des Landes bei“, sagte Dr. Elkington.
Dr. Van Hemert fügte hinzu, dass es für das Publikum beim Kinobesuch schon immer um mehr ging, als nur um einen Film zu sehen.
„Einige unserer stärksten Erinnerungen sind möglicherweise mit dem Kino verbunden. Der erste Film, den wir als Kind, unsere Freunde oder an einem besonderen Tag gesehen haben. Der Wert des Kinobesuchs ist mit der kollektiven Erfahrung verbunden, und das Verständnis dieser Erfahrung ist das Herzstück unserer Forschung“, sagte Dr. Van Hemert.
Sie und Dr. Elkington beginnen nun mit der Kodierung und Analyse von mehr als 30.000 schriftlichen Antworten auf eine Reihe von Fragen, bevor sie ihre Ergebnisse nächstes Jahr vollständig veröffentlichen.
„Wir wissen, dass Forschung wie diese gerade jetzt dringend benötigt wird, da Kinos und Publikum hoffentlich mit einem neu entdeckten Hunger nach der Art von immersiver Auseinandersetzung mit Geschichten auf der Leinwand aus der Pandemie hervorgehen, die nur das Kino bieten kann“, sagte Dr. Elkington.
„Bisher haben wir bei den Umfrageteilnehmern ein überwältigendes Verständnis dafür gefunden, dass das Kino der Ort ist, an dem jeder, der an einem Film beteiligt ist (Stars, Crew, Autor, Produzent, Regisseur), möchte, dass das Publikum seine Arbeit erlebt.“
Dr. Van Hemert sagte, die Daten zeigen auch, dass die Zuschauer auf einer Skala von 1–10 eine definitive „9“ bewerten, was der folgenden Aussage zustimmt: „Ich achte normalerweise mehr darauf, was ich mir im Kino ansehe.“
„Da die Anzahl der Bildschirme in unserem Zuhause zunimmt und wir den mobilen Geräten, die unser Heimfernsehen leicht unterbrechen können, mehr Aufmerksamkeit schenken, wird das Kino zunehmend als Ort der konzentrierten Aufmerksamkeit geschätzt, an dem sich das Publikum einem nachhaltigen, immersiven Geschichtenerzählen hingeben kann. “ Sie sagte.
„Es ist leicht, auf Streaming als den Hauptfaktor hinzuweisen, der das Publikum nach COVID vom Kino abhält. Es gibt jedoch viele andere konkurrierende Gründe, die unsere Entscheidung beeinflussen, das Haus zu verlassen und ein Kino zu besuchen, anstatt ein anderes Unterhaltungserlebnis zu haben.“
Herr Alex Moir, Marketingleiter von Palace Cinemas, sagte, dass sich die ersten Ergebnisse bereits als hilfreich erweisen.
„Die meisten Kinofachleute haben einen genauen Einblick in das, was das Publikum antreibt, und sind sich der Vorteile des Kinos in der Medienlandschaft sehr bewusst. Was wir nicht haben, ist genügend von Experten begutachtete Forschung, um diese Ideen zu validieren“, sagte Herr Moir.
„Zu oft habe ich festgestellt, dass unsere gemeinsamen Branchengespräche kreisförmig sind und bereits behandelte Grundlagen wiederholen, anstatt voranzukommen. Diese Forschung mit QUT hofft, Erkenntnisse zu enthüllen, die wir vielleicht bereits kennen, die aber jetzt bestätigen und Leitlinien für den Fortschritt als Branche bieten können.“
In der nächsten Phase des Forschungsprojekts „Resilient Screens“ werden Dr. Elkington und Dr. Van Hemert mit Independent Cinemas Australia (ICA) an einer noch größeren nationalen Zuschauerumfrage arbeiten, die Anfang 2023 an alle ICA-Mitglieder verteilt wird.
Adrianne Pecotic, CEO von Independent Cinemas Australia, sagte, es sei jetzt eine kritische Zeit für evidenzbasierte Entscheidungen, die die Nachhaltigkeit unabhängiger Kinos fördern, die ihre Kunden in Gemeinden in ganz Australien wieder willkommen heißen.
„Diese Zusammenarbeit wird den Ausstellern helfen, die Art von Kinoerlebnis und gemeinsamen gesellschaftlichen Ausflügen zu bieten, die unser vielfältiges Publikum begeistern und ansprechen“, sagte Frau Pecotic.
Laut Dr. Elkington werden die Daten aus der nächsten Umfrage und dem begleitenden Bericht es einzelnen Kinobetreibern ermöglichen, ihr eigenes Publikumsverhalten und ihre Demografie mit den anonymen aggregierten Ergebnissen aller anderen teilnehmenden unabhängigen Kinos in ganz Australien zu vergleichen und gegenüberzustellen.