Latch war ein ziemlich guter Name für ein Startup. Man könnte argumentieren, dass auf der Dose nicht genau steht, was es soll, aber niemand kauft im Apple Store nach Produkten. Bald jedoch wird Latch Inc. sterben. An seinem Platz, wir bekommen Door.comwas ein guter Name für eine Hardware-Liefer-Website aus den 90er-Jahren mit einer ganz bestimmten Nische ist.
Vielmehr ist es ein Signal für die Expansion des Startups. Latch wurde vor fast einem Jahrzehnt mit dem Schwerpunkt auf intelligente Schlösser eingeführt. Die Kategorie ist im Laufe der Jahre ziemlich überfüllt geworden, und auch alte Namen wie Yale und Kwikset sind ins Spiel gekommen. In den letzten Jahren hat sich Latch durch die Zusammenarbeit mit Vermietern und Immobilienfirmen zunehmend zu einem Plattformunternehmen entwickelt.
Nächstes Jahr wird Latch jedoch zu Door.com werden, „um eine Plattform zu schaffen, die die stolzen Dienstleister, die die Welt bewegen, zu Superkräften macht.“ Was bedeutet das in nicht-marketingbezogenen Begriffen? Ich würde sagen, es signalisiert eine noch größere Expansion, dieses Mal über Proptech hinaus.
Die Beschreibung ist meiner Meinung nach vom Design her etwas vage, aber das Unternehmen bot eine Vorschau in Form einer Ride-Hailing-App namens James an. In einer Zeit, in der die Gig-Wirtschaft den Arbeitern immer mehr Geld entzieht, während die Erträge sinken, würde ich sagen, dass die erklärten Absichten sicherlich gut sind. Der Dienst beschreibt sich selbst wie folgt:
Zum ersten Mal können Sie das Geld, das Sie als Fahrer verdienen, wirklich behalten. Legen Sie Ihren eigenen Preis fest und behalten Sie 100 % des Fahrpreises (Ihrem Fahrgast wird eine Gebühr von 5 % für Zahlung, Kreditkarte und Bahnsteig in Rechnung gestellt). Sie planen und verwalten Ihre Buchungen in der App und müssen sich nicht mehr zwischen der Verwaltung von Kunden per SMS oder der Abgabe Ihres gesamten Gewinns an die Mitfahrplattformen entscheiden.
Door.com wird von Ring-Gründer Jamie Siminoff geleitet, der den Spitznamen „Chief Doorman“ (für den Rest von uns CEO) annimmt. Der Manager verließ Ring im Mai, fünf Jahre nach der Übernahme des Smart-Home-Unternehmens durch Amazon. Am Tag nach Bekanntgabe dieser Nachricht trat er Latch offiziell bei.
Sein Einstieg in das Unternehmen erfolgte, als Latch sein brandneues Stealth-Startup Honest Day’s Worker kaufte. Dieser Name wird nicht weniger als sieben Mal erwähnt Pressemitteilung von heute Morgen. Anstatt sich jedoch auf das Startup zu beziehen, scheint Latch den Ausdruck übernommen zu haben, um sich allgemein auf Gig-Worker zu beziehen (immer in Großbuchstaben).
„Nach seiner Einführung wird Door.com es Mitarbeitern von Honest Day in allen Branchen ermöglichen, die Kontrolle über ihre Geschäfte zu übernehmen, von der Terminplanung bis zur Rechnungsstellung, und gleichzeitig ihr hart verdientes Geld in der Tasche zu behalten“, heißt es darin. „Mit einer benutzerfreundlichen End-to-End-Plattform, die den täglichen Betrieb vereinfacht, finanzielle Freiheit bietet, die Effizienz steigert und den Support verbessert, ermöglicht Door.com den Mitarbeitern von Honest Day, ihr Unternehmen nach ihren Vorstellungen zu verwalten und auszubauen. ”
Noch einmal: Die Situation für Gig-Worker zu mildern, ist ein so hehres Ziel, wie es ein Startup heutzutage haben kann. Wenn Door.com sich also darauf konzentriert, kann ich darüber hinwegsehen, dass ich mit dem Namen nicht ganz einverstanden bin. Und ja, wie ein Kollege betonte, Autos haben Türen – sie haben auch Schlösser, aber ich schweife ab.
Das Unternehmen ist zweifellos bestrebt, einige wichtige Themen hinter sich zu lassen. Latch war aus dem Nasdaq-Handel genommen Im vergangenen Monat. „Das Unternehmen konnte die Frist aufgrund unerwarteter Verzögerungen bei der laufenden Neudarstellung seiner historischen Finanzberichte nicht einhalten“, hieß es damals. „Das Unternehmen arbeitet weiterhin fleißig daran, die Neudarstellung abzuschließen und seine Meldungen über Zahlungsverzug so schnell wie möglich einzureichen.“
Latch ging 2021 über SPAC an die Börse. Innerhalb weniger Monate trat sein CFO zurück, nachdem die Aktienbewertung um 60 % gesunken war.
„Wir sind hier, um die Mitarbeiter von Honest Day zu unterstützen – die Dienstleister, denen ihre Arbeit wirklich am Herzen liegt“, sagt Siminoff in einer Pressemitteilung. Wir alle kennen sie, wenn wir sie treffen. Wir glauben, dass Technologie für sie da sein sollte, damit sie sie nutzen können, und nicht, dass sie sie nutzen. Mit James haben Fahrer nun Zugang zu einer Plattform, die es ihnen ermöglicht, erfolgreich zu sein und sich zu entfalten. Wir sind hier, um denjenigen zu dienen, die uns jeden Tag dienen, und wir freuen uns darauf, mit Door.com und seinen jeweiligen Marken eine enorme Wirkung zu erzielen.“
Es ist wahr, was sie sagen: Gott schließt keinen Riegel, ohne eine Tür zu öffnen (.com).