Nach DPG Media widerspricht auch der Verband der Werbetreibenden (bvA) den Fusionsplänen von RTL Nederland und Talpa Network mit der Wettbewerbshüter ACM. Das sagt Regisseurin Henriette van Swinderen zu NU.nl. Die Gewerkschaft befürchtet einen Rückgang des TV-Angebots und teurere Werbespots.
„TV ist immer noch der effektive Kanal, wenn Sie große Gruppen von Menschen gleichzeitig erreichen möchten. Wenn zwei kommerzielle Parteien fusionieren, wird diese Auswahl wahrscheinlich geringer und es wird weniger einfach sein, diese Zielgruppen zu erreichen. Das ist unser primäres Ziel Sorge“, erklärt bvA-Direktorin Henriette van Swinderen.
Darüber hinaus bedeutet die Fusion, dass Werbetreibende mehr bezahlen müssen, um ihre Werbespots im Fernsehen zu bekommen. „Wir haben diesen Effekt in der Vergangenheit bei anderen Fusionen und Übernahmen gesehen. Man muss kein Wissenschaftler sein, um zu wissen, dass dies passieren wird.“
Es gibt Alternativen wie Digital-, Print-, Außenwerbung und Radio, auf die sich Werbetreibende mit ihrer Werbung richten können, aber laut Van Swinderen können sie nicht mit dem Fernsehen konkurrieren.
Das zeigen auch die diesjährigen Zahlen. Werbetreibende stehen Schlange vor den Fernsehern und die Werbeblöcke sind ausverkauft. Die Preise, die Unternehmen für ihre Werbespots zahlen, sind dadurch bereits gestiegen.
Mehr Geld für Qualitätsprogramme
Der Zusammenschluss könnte laut bvA auch einen Vorteil haben: RTL und Talpa stünden mehr Geld zur Verfügung, um etwa in die Qualität der Programme zu investieren. Das kann auch für Unternehmen interessant sein, die darum werben wollen. „Doch wir sehen, dass es in der Vergangenheit nicht passiert ist. Wir haben Zweifel, ob Investitionen getätigt werden und das Geld nicht an die Aktionäre zurückfließt.“
Van Swinderen gibt an, dass ihre Werbegewerkschaft dies sowohl mit RTL als auch mit Talpa besprochen hat.
Auch für die Zuschauer sieht der BVA-Geschäftsführer weniger Möglichkeiten. „RTL und Talpa haben jetzt zusammen neun Fernsehsender und es besteht eine gute Chance, dass dies nach der Fusion weniger wird, weil es viele Überschneidungen gibt.“
Werbetreibende wichtig für RTL und Talpa
Die bvA vertritt 132 werbende niederländische Unternehmen – sie sprechen selbst lieber von Marken – und setzt sich unter anderem für die Marketing- und Kommunikationsfreiheit dieser Unternehmen ein. Unter den 132 Unternehmen sind die 25 größten Werbetreibenden der Niederlande, wie Unilever und die Zentralregierung.
Das Fernsehen scheint immer noch ein wichtiges Medium für all diese Werbetreibenden zu sein, um für die Öffentlichkeit sichtbar zu sein. 2021 gaben die Werbetreibenden zusammen mehr als 900 Millionen Euro für Fernsehsender aus. Anzeigen sind daher nach wie vor eine sehr große Einnahmequelle für RTL Nederland und Talpa Network.
Als RTL und Talpa im vergangenen Jahr ihre Fusionspläne bekannt gaben, kündigte die bvA umgehend an, diese „sehr kritisch“ zu prüfen. Daraufhin wurde ein offizieller Einspruch bei der ACM eingelegt.
Der bvA begründete den Einspruch gegen ACM und zeigte mit Rechenmodellen auf, wie dominant die Stellung des fusionierten Unternehmens werden würde. „ACM arbeitet jetzt mit diesen Zahlen, um die Richtlinie festzulegen. Es gab auch Einzelgespräche mit einer Reihe von Werbetreibenden. ACM ist sehr gründlich bei der Sammlung von Informationen.“
Im Januar gab die Aufsichtsbehörde bekannt, dass weitere eingehende Untersuchungen der Mega-Fusion erforderlich sind, da frühere Untersuchungen gezeigt haben, dass sie weitreichende Auswirkungen auf die Medienlandschaft hat.
DPG Media hatte zuvor Klage gegen den Zusammenschluss eingereicht. Die belgische Muttergesellschaft von unter anderem de Volkskrant, AD und NU.nl sieht darin eine Bedrohung für ihren Radiosender Qmusic im Vergleich zu der großen Anzahl von Radiosendern, die Talpa Network besitzt.