Videos von Kindern, die Spielzeugkisten öffnen und damit spielen, sind zu einem Bestandteil des Online-Marketings geworden und machen aus Kindern im Alter von zwei Jahren Stars.
Zwölfjähriger Influencer Ryan Kajiverdient beispielsweise 30 Millionen US-Dollar pro Jahr auf YouTube und ist einer der beliebtesten Kinderkanäle. Sein Imperium basierte auf dem Auspacken von Spielzeug.
Ein Influencer (Kind oder Erwachsener) mit mehr als 1 Million Follower kann für einen gesponserten Beitrag mehr als 20.000 US-Dollar verdienen, während eine Person mit weniger als 100.000 Followern auf einer Social-Media-Plattform immer noch bis zu 4.000 US-Dollar für jeden gesponserten Beitrag verdienen kann.
Doch der Aufstieg von Kidfluencern auf der ganzen Welt wirft Fragen nach den verschwommenen Grenzen zwischen Spiel und Arbeit, Unabhängigkeit und Kontrolle, Privatsphäre, Profit und Online-Erfolg auf.
Unser Forschung geht diesen Fragen nach. Durch die Analyse vorhandener Forschungsergebnisse, um die Herausforderungen, mit denen Kinder konfrontiert sind, klar zu identifizieren Spielzeug-Auspackerkönnen wir zukünftige Forscher und Regierungen dabei unterstützen, Kinder bestmöglich zu unterstützen, die Teile ihres Lebens online verbringen.
YouTube als Karriereziel
A Globale Umfrage 2023 der Kinder im Alter zwischen 8 und 12 Jahren gaben an, dass die Wahrscheinlichkeit, dass sie YouTuber werden wollen (29 %), dreimal so hoch ist wie die Wahrscheinlichkeit, Astronaut zu werden (11 %).
Werbetreibende haben es zur Kenntnis genommen. Social-Media-Plattformen Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (ehemals Twitter) und YouTube Insgesamt verdienten sie fast 11 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen im Jahr 2022 durch in den USA ansässige Nutzer unter 18 Jahren.
Als besonders beliebt hat sich das Auspacken von Spielzeug erwiesen, enorme Einnahmen generieren und globales Publikum. Bei solchen Videos handelte es sich um Kinder, die Spielzeuge auspackten, spielten und bewerteten.
Unboxing-Videos wurde in den 2010er Jahren populärwobei Content-Ersteller Produkte wie technische Gadgets und Modeartikel auspacken. Auspacken des Spielzeugs ist mittlerweile eines der bestverdienenden Genres auf YouTube.
Unboxing-Videos erfreuen sich auf Videoplattformen wie YouTube großer Beliebtheit.
Arbeiten, spielen oder irgendwo dazwischen
Auf den ersten Blick scheinen Unboxing-Videos einer einfachen Beziehung zwischen Entertainer und Publikum zu folgen. Die Kidfluencer interagieren emotional mit den jungen Zuschauern, die dann dazu inspiriert werden, ihre eigenen Spielzeug-Wunschlisten zu erstellen.
Doch hinter dem Spaß verbirgt sich eine Welt voller Komplexität, die für junge Zuschauer (und manchmal auch für ältere Zuschauer) oft nicht offensichtlich ist.
Diese Kinder werden von Unternehmen eingestellt – und von ihren Eltern betreut –, um im Rahmen einer berufsähnlichen Vereinbarung für Spielzeug und andere Produkte zu werben. Dies hat Bedenken hinsichtlich der Ausbeutung von Kindern, Risiken für die Privatsphäre und unethischer Arbeitspraktiken geweckt.
Aber die aktuellen Kinderarbeitsgesetze in Neuseeland und anderswo sehen Kinderbeeinflusser nicht als eine Art „Kinderarbeiter“ an. Und es ist schwierig, dies zu tun.
Während Kidfluencer scheinbar wirklich mit dem gesponserten Spielzeug spielen, werden ihre Inhalte durch Verträge mit Werbetreibenden und durch die Erwartungen ihrer Eltern gesteuert. Daher kann es nicht vollständig als „Spiel“ bezeichnet werden.
Gleichzeitig ignoriert die Bezeichnung dieser Praktiken als reine „Arbeit“ die wahre Begeisterung, die Kinder empfinden, wenn sie gesponserte Inhalte erstellen.
Im Jahr 2020 ist die Französische Regierung bezeichnete Kidfluencer als „Grauzone“ – in der das Kind nicht offiziell arbeitet, aber dennoch viel Zeit damit verbringt, Videos zu erstellen oder ein erhebliches Einkommen damit erzielt.
Kinder schützen
Eine weitere Komplexität besteht darin, dass einige Social-Media-Plattformen verlangen, dass Benutzer über 13 Jahre alt sind Manche Kidfluencer sind Kleinkinderwobei Eltern ihre Konten erstellen und verwalten, einschließlich der Erstellung und Veröffentlichung der Online-Inhalte ihrer Kinder.
Während Eltern eine große Rolle bei der Verwaltung der Online-Präsenz ihres Kindes spielen, treibt das Kind den Spielzeugverkauf voran, wodurch ein Spannungsverhältnis zwischen elterlicher Kontrolle und der Unabhängigkeit des Kindes entsteht.
Und dahinter steckt die Frage des Geldes. Das Engagement – und der Erfolg – eines Kindes hängt von den Wünschen und Bedürfnissen der Werbetreibenden ab. Dies wirft die Frage auf, wie viel Mitspracherecht das Kind bei der Erstellung von Inhalten tatsächlich hat.
Datenschutz und Online-Sicherheit sind zwei zentrale Themen, mit denen die Kidfluencer-Branche konfrontiert ist. Je mehr Inhalte ein Kinderspielzeug-Unboxer online stellt, desto beliebter und profitabler können sie werden. Gleichzeitig birgt die Popularität jedoch auch sehr reale Risiken.
Junge Unboxerinnen – und Kidfluencerinnen im Allgemeinen – waren es Ziel von Online-Raubtieren. Um sicher zu gehen, einige Kidfluencer Verwenden Sie falsche Namen und geben Sie ihren Standort nicht weiter. Aber diese Strategien sind nicht perfekt.
Gegenwärtige (und vorgeschlagene) Richtlinien bringen den Schutz von Kinderstars selten mit der Unterstützung ihres Erfolgs bei gesponserten Inhalten in Einklang.
In den letzten Jahren jedoch Frankreich Und einzelne Staaten in den USA haben Gesetze geschaffen, um die Einkünfte der Kidfluencer zu schützen.
Alle Regierungen sollten diesem Beispiel folgen und Richtlinien schaffen, die die Herausforderungen der Kidfluencer-Branche berücksichtigen und die beteiligten Kinder unterstützen und schützen.
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