Im Vorfeld der weltweiten Entwicklerkonferenz von Apple nächste Woche ist das Unternehmen dabei Angebot ein Update zu seinem App-Ökosystem mit der Veröffentlichung eines neuen Berichts über die App-Einnahmen im Laufe des letzten Jahres. In der heute veröffentlichten Analyse gibt Apple an, dass sein App-Store-Ökosystem im Jahr 2022 Entwicklerabrechnungen und -verkäufe in Höhe von 1,1 Billionen US-Dollar generiert hat, von denen 90 % provisionsfrei waren – eine Kennzahl, die das Unternehmen gerne angibt, um die wachsenden Beschwerden über die hohen Kosten herunterzuspielen Geschäft auf einem Marktplatz, der mit einigen Ausnahmen im Allgemeinen eine Provision von 15 % bis 30 % auf In-App-Käufe und kostenpflichtige Downloads erhebt.
Diese 1,1 Billionen US-Dollar verteilen sich auf Gesamtabrechnungen und Umsätze in Höhe von 910 Milliarden US-Dollar aus dem Verkauf physischer Waren und Dienstleistungen, 109 Milliarden US-Dollar aus In-App-Werbung und 104 Milliarden US-Dollar aus digitalen Waren und Dienstleistungen.
Die Zahlen stellen einen beträchtlichen Anstieg gegenüber den Daten aus dem Jahr 2019 dar, als Apple sagte, der App Store habe 519 Milliarden US-Dollar an Handel ermöglicht, wobei damals „nur“ 61 Milliarden US-Dollar aus digitalen Waren und Dienstleistungen stammten.
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Apple sagte außerdem, dass iOS-App-Entwickler von 2008 bis 2022 mehr als 320 Milliarden US-Dollar im App Store verdient haben, ein Anstieg gegenüber den 260 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
Die heutige neue Studie stammt von der Analysis Group, derselben Analystengruppe, mit der Apple seit 2020 erstmals zusammenarbeitet, um seine App-Store-Daten zu analysieren – und um ein Licht auf den umfangreichen Handel zu werfen, der auf dem App-Marktplatz von Apple stattfindet, als die Regulierungsbehörden mit der Arbeit an neuen Apps begannen Regeln, um die Kontrolle des Technologiegiganten über das iOS-App-Ökosystem abzubauen.
Während die allgemeinen Gesamtzahlen nach Kategorien die Hauptattraktion im heutigen Bericht sind, hat Apple auch andere Zahlen im Zusammenhang mit dem Wachstum des App Stores veröffentlicht. Dazu gehörte ein leichter Anstieg des Wachstums der Entwicklerabrechnungen und -verkäufe zwischen 2021 und 2022 um 29 %, während in den beiden Jahren zuvor ein Wachstum von 27 % verzeichnet wurde. Laut Apple stieg insbesondere das Gewinnwachstum kleiner Entwickler zwischen 2020 und 2022 um 71 % und übertraf damit das der großen App-Entwickler. (Allerdings handelt es sich bei dieser Zahl eher um eine Eitelkeitskennzahl, da kleinere Entwickler oft kleinere Einnahmen erzielen, die im Vergleich zu den Einnahmen größerer Entwickler viel einfacher zu verdoppeln oder zu verdreifachen sind.)
Das Unternehmen hat die Abrechnungen und Verkäufe weiter nach Regionen aufgeschlüsselt und festgestellt, dass die Abrechnungen und Verkäufe der US-Entwickler seit 2019 um mehr als 80 % gestiegen sind, während dieser Wert in Europa bei 116 % lag. Europa war insbesondere das Zentrum neuer Vorschriften, die strenge neue Anforderungen an die Funktionsweise des App Stores stellen werden. Mit dem Digital Market Act (DMA) der EU, der 2024 in Kraft tritt, müssen große Technologieunternehmen alternative App-Stores auf ihren Plattformen zulassen. Ein kürzlich Bloomberg In einem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass Apple bereits die Grundlagen für die Aktivierung dieser Funktionalität geschaffen hat.
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Darüber hinaus bot der neue Bericht eine Analyse der App-Abrechnungen und des Umsatzwachstums in verschiedenen Kategorien, darunter Lebensmittel und Lebensmittel, Reisen, Mitfahrgelegenheiten und andere. Die Analysten stellten fest, dass die Erholung nach der Corona-Krise dazu beitrug, dass Reisen und Ride-Hailing-Apps wieder an Fahrt gewannen, da die Kategorien im Jahr 2022 einen Umsatzanstieg von 82 % bzw. 45 % verzeichneten. Auch die Verkäufe von Lebensmittellieferungen und -abholungen haben sich seit 2019 mehr als verdoppelt, ebenso wie Lebensmittel Der Umsatz hat sich mehr als verdreifacht.
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Auch Unternehmens-Apps gehörten zu den „am schnellsten wachsenden“ Kategorien, heißt es in dem Bericht. Unternehmens-Apps stellten beispielsweise fünf der 25 am häufigsten heruntergeladenen Apps in den USA dar. Darüber hinaus verzeichneten Unterhaltungs-Apps dank Trends wie der Creator Economy das „größte Wachstum“ bei digitalen Gütern und Dienstleistungen. Letzteres spiegelt einen Trend wider, den bereits der Drittanbieter data.ai für App-Intelligence erkannt hat, der Unterhaltungs- und Social-Apps als die wichtigsten globalen App-Subgenres im Jahr 2022 nannte.
Der Bericht enthielt auch einen Blick auf iOS-Downloads und bestätigte, dass Benutzer Apps von 2008 bis 2022 mehr als 370 Milliarden Mal heruntergeladen haben. Im App Store gibt es fast 1,8 Millionen Apps, also 123 Mal mehr als Ende 2008. Bemerkenswert ist, dass die Zahl „fast 1,8 Millionen“ einen leichten Rückgang zu bedeuten scheint, da Apple sagte vor einem Jahr, es habe „mehr als“ 1,8 Millionen.)
Die First-Party-Daten von Apple sind zwar nützlich, bieten aber nur einen Einblick in die breitere App-Wirtschaft. Auch wenn die Zahlen von Apple immer das Bild eines lebendigen, rosigen App-Ökosystems zeichnen, ist die Realität so, dass einige Entwickler mit Provisionspreisen und strengen Regeln frustriert sind – viele setzen sich sogar mit Anwälten des Justizministeriums zusammen, um sich zu beschweren, während die USA ein Kartellverfahren anstrengen. Viele der Apps, die mittlerweile beträchtliche Einnahmen generieren, könnten auch als „Fleeceware“ bezeichnet werden – also Apps, die versuchen, Verbraucher zu hochpreisigen Abonnements für minimale Funktionalität zu verleiten. In einem Bericht aus dem Jahr 2021 wurde sogar geschätzt, dass diese Apps dies getan hätten über 400 Millionen US-Dollar erwirtschaftet im App Store und bei Google Play, die einen beträchtlichen Teil der App-Wirtschaft ausmachen. Die Washington Post ebenfalls in diesem Jahr gemeldet Fast 2 % der umsatzstärksten App-Store-Apps waren Betrug und hatten Verbraucher 48 Millionen US-Dollar gekostet.
Unterdessen erlebte das App-Ökosystem – einschließlich der Android-App-Stores – im Jahr 2022 erstmals eine Verlangsamung mit einem Rückgang der Verbraucherausgaben um 2 %, wie data.ai in seinem Jahresbericht „State of Mobile“ enthüllte.
Der vollständige Bericht von Apple bietet weitere Daten zu seinem Ökosystem, darunter weitere Aufschlüsselungen nach Regionen und Kategorien, historische Analysen und zusätzliche Informationen zu Vertrauens- und Sicherheitsmaßnahmen wie App-Ablehnungen, die kürzlich auch in einem separaten Bericht, der Anfang dieses Monats veröffentlicht wurde, detailliert beschrieben wurden.