Laut einem Bericht von Counterpoint Research wurden im 1. Quartal 2023 280,2 Millionen Smartphone-Einheiten ausgeliefert, was einen weiteren Rückgang im Quartal nach der Ferienzeit verzeichnete. Laut Senior Analyst Harmeet Singh Walia war dies das schwächste Weihnachtsquartal seit 2013.
Das Marktforschungsunternehmen machte die langsamer als erwartete Erholung in China dafür verantwortlich.
„Der Smartphone-Markt wurde auch von einigen großen Marken getroffen, die weniger neue Geräte an einen Markt lieferten, der mit hohen Lagerbeständen zu einer Zeit zu kämpfen hatte, in der die Verbraucher sich dafür entschieden, seltener zu erneuern, aber mit langlebigeren Smartphones, wenn sie es kauften“, sagte Walia.
Samsung top, Apple-Lieferung am wenigsten betroffen
Obwohl die Auslieferungen von Samsung im Jahresvergleich um 19 % zurückgingen, eroberte das Unternehmen mit 60,6 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 22 % den Spitzenplatz. Samsung Beta Apples Sendung mit einem Vorsprung von 1%.
Der Absatzrückgang von Apple im Jahresvergleich war der geringste unter den Top-5-Marken und verzeichnete mit 21 % den bisher höchsten Q1-Anteil. Apple konnte die Nachfrage nach dem erfüllen iPhone 14 Serie, die sich über das vierte Quartal 2022 erstreckte.
Apple und Samsung bleiben auch die profitabelsten Marken und erwirtschaften zusammen 96 % der weltweiten Smartphone-Betriebsgewinne. Xiaomi, Oppo (inkl OnePlus) Und Vivo vervollständigten die Top-5-Liste und wurden von einer saisonalen Abschwächung in China getroffen.
Apple führt Umsatz- und Betriebsgewinnanteil
Auch wenn der weltweite Smartphone-Umsatz und das Betriebsergebnis ebenfalls beeinträchtigt wurden (nicht so stark wie die Auslieferungen), führte Apple den Markt in Bezug auf Umsatz und Betriebsgewinnanteil an.
Dies war zum Teil auf den unterdurchschnittlichen Rückgang der Auslieferungen von Apple auf 58 Millionen Einheiten im ersten Quartal 2023 zurückzuführen. Apple gelang es, fast die Hälfte aller Smartphone-Einnahmen zu erzielen, obwohl es den Spitzenplatz in Bezug auf die Auslieferungen verlor.
Warum Apple in einer starken Position ist
Laut Research Director Jeff Fieldhack übertrifft Apple den Markt aufgrund mehrerer Faktoren. Der Hauptgrund ist die Klebrigkeit seines Ökosystems, das seine Kunden davon abhält, sich selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten für ein billigeres Smartphone zu entscheiden.
Der zweite ist der Nachhaltigkeitsfaktor, da er für viele zu einer Priorität wird. Apple zieht auch Benutzer an, die bereit sind, mehr für langlebigere Geräte auszugeben.
„Drittens ist es die bevorzugte Marke für Gen Z-Konsumenten im Westen und positioniert sich damit für nachhaltigen Erfolg. Gleichzeitig füllt es die Lücke, die Huawei im chinesischen Premium-Markt hinterlassen hat. Apple kann also überstehen.“ wirtschaftliche und andere Schwankungen besser als seine Konkurrenten und genießt gleichzeitig unerschütterliche Loyalität“, erklärte Fieldhack.