Apple hat Anlegern, die sich fragen, wann die Welt GenAI „Made in Cupertino“ zu sehen bekommen wird, einen weiteren Krümel zugeworfen: Erwarten Sie, dass Apple „später in diesem Jahr“ verrät, woran es in diesem lebhaften Stück künstlicher Intelligenz gearbeitet hat, so CEO Tim Cook.
Bei einer Telefonkonferenz gestern betonte der Vorstandsvorsitzende von Apple die laufenden Investitionen in KI sowie in andere – wie er es nannte – „bahnbrechende Innovationen“, wie etwa die Technologien, die dem Vision Pro VR/AR-Headset von Apple zugrunde liegen, und sagte: „Wir geben weiterhin aus.“ Es hat enorm viel Zeit und Mühe gekostet, und wir freuen uns, später in diesem Jahr die Einzelheiten unserer laufenden Arbeit in diesem Bereich mitzuteilen.“
Wann genau Cupertino den Vorhang für seine KI-Bemühungen zurückziehen wird, gab es nicht mehr. Aber die jährliche Entwicklerkonferenz WWDC findet normalerweise im Juni statt – und wird sicherlich ein Termin sein, den man im Auge behalten sollte, wenn es hier zu großen Enthüllungen kommt.
Analysten, die an der Telefonkonferenz teilgenommen hatten, waren neugierig auf „potenzielle bevorstehende Ankündigungen zu KI“, und während des Frage-und-Antwort-Abschnitts der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals 2024 schürte Cook das Feuer der Vorfreude noch ein wenig, indem er von der Begeisterung über „Unternehmensmöglichkeiten“ für Vision Pro zu „Unternehmensmöglichkeiten“ überging direkte Bezugnahme auf generative KI.
„Was die generative KI angeht, auf die Sie sich meiner Meinung nach konzentrieren, haben wir intern viel zu tun, wie ich bereits angedeutet habe“, sagte er. „Wenn Sie so wollen, war es für uns schon immer die Aufgabe, die Arbeit zu erledigen und dann über die Arbeit zu reden, und uns nicht vor den Kopf zu stoßen. Und deshalb werden wir das auch dabei belassen. Aber es gibt einige Dinge, auf die wir uns unglaublich freuen und über die wir später in diesem Jahr sprechen werden. ”
Das Führungsteam von Apple wurde auch nach der Höhe der Investitionen in KI gefragt, wenn man bedenkt, wie groß die Wetten anderer Technologieunternehmen sind.
Finanzvorstand Luca Maestri reagierte darauf kurz und optimistisch – ohne jedoch Zahlen zur Höhe der Ausgaben zu nennen. „Wir haben immer gesagt, dass wir niemals zu wenig in das Unternehmen investieren werden. Deshalb tätigen wir alle notwendigen Investitionen während der gesamten Produktentwicklung und Entwicklung unserer Softwareentwicklungsdienste“, sagte er. „Deshalb werden wir weiterhin in alle Bereiche des Unternehmens investieren – und zwar in angemessener Höhe – und wir sind sehr gespannt, was uns für den Rest des Jahres erwartet.“
Der iPhone-Hersteller stellte während des Anrufs auch eine Frage zu Edge Processing und KI. Ein anderer Analyst fragte, ob er „an die Edge-These glaubt, dass KI und Verarbeitung auf Smartphones und Geräten wie Ihrem eine große Rolle bei KI und KI spielen werden.“ Apps und dass ihr davon profitieren könnt.“
Cook ließ sich nicht dazu verleiten, etwas Größeres als Krümel wegzuwerfen (um die Metapher fortzusetzen) – aber er zeigte vielleicht das Äquivalent eines Augenzwinkerns auf den Kern der Frage und bestätigte: „Lassen Sie mich einfach sagen, dass ich denke, dass es welche gibt.“ Eine riesige Chance für Apple mit Gen AI und und AI – ohne auf weitere Details einzugehen und mich selbst zu überfordern.“
Apples langjährige Positionierung als Pro-Datenschutz- und Pro-Benutzer stellt sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance dar, wenn es um generative KI geht, die riesige Mengen an (oft persönlichen) Daten benötigt, um KI-Modelle im angestrebten Nutzenstreben zu trainieren.
Wenn Apple den Benutzern jedoch GenAI-Tools anbieten kann, die nicht erfordern, dass die Daten der Benutzer irgendwo in die Cloud eines Drittanbieters hochgeladen werden, mit allen damit verbundenen Datenschutz- und Sicherheitsrisiken, kann die Verarbeitung zur Stromversorgung der Technologie stattdessen lokal auf dem Gerät erfolgen , könnte es sich (und seinem Ökosystem) möglicherweise eine differenzierende Nische gegenüber den aktuellen datenfressenden Marktführern im Bereich GenAI schaffen. (OpenAI zum Beispiel sieht sich jetzt mit einer Anklage konfrontiert, sein KI-Chatbot ChatGPT verstößt gegen europäische Datenschutzgesetze in Bereichen wie dem Training von KI-Modellen.)
Wenn es um Edge-KI geht, wird die Leistung natürlich der Schlüssel sein. Aber das ist Apple – und die Verfeinerung von Produkten durch die eigene Hardware- und Softwareentwicklung ist sein Geschäft – wenn also irgendjemand sowohl die Rationalität als auch die Ressourcen hat, um die Entwicklung datenschutzbewusster GenAI voranzutreiben, dann ist es Apple.