Apple lockert seine Anforderungen, wie Entwickler ihre Apps bepreisen müssen, da der rechtliche und regulatorische Druck über die strenge Kontrolle des App Store zunimmt. Das Unternehmen gab heute bekannt, dass es sein Preissystem im App Store erweitert, um Entwicklern Zugriff auf 700 zusätzliche Preispunkte zu bieten, wodurch die neue Gesamtzahl der verfügbaren Preispunkte auf 900 steigt. Es wird US-Entwicklern auch ermöglichen, Preise für Apps, In-App-Käufe oder Abonnements so niedrig wie 0,29 $ oder so hoch wie 10.000 $ und in gerundeten Endungen (wie 1,00 $) statt nur 0,99 $. Ähnliche neue Richtlinien zur Reduzierung von Beschränkungen in Bezug auf Preispunkte werden auf globalen Märkten eingeführt, zusammen mit neuen Tools, die darauf abzielen, Entwicklern zu helfen, die Preisgestaltung außerhalb ihres lokalen Marktes besser zu verwalten.
Die Änderungen werden zunächst ab heute, dem 6. Dezember 2022, für Abonnements mit automatischer Verlängerung verfügbar sein. Sie werden im Frühjahr 2023 für kostenpflichtige Apps und In-App-Käufe verfügbar sein.
Apple war in der Vergangenheit hartnäckig, wenn es um die Preise im App Store ging – eine Entscheidung, von der es glaubte, dass sie ein konsistentes Kundenerlebnis ermöglichte. Aber als sich das App-Ökosystem weg von kostenpflichtigen App-Downloads hin zu einer Monetarisierung über Abonnements verlagerte, begannen die Entwickler, mehr Preisflexibilität zu fordern. Engagierte Apple-Kritiker, wie zum Beispiel Spotify, argumentieren seit Jahren, dass die mangelnde Preisflexibilität ihr Geschäft behindert. Nachdem Apple im Jahr 2016 die Preise für Abonnement-Apps im zweiten Jahr von 30 % auf 15 % gesenkt hatte, Spotify beschwerte sich Der Schritt ging nicht weit genug, da die Preisregeln von Apple dem Unternehmen keine Möglichkeit gaben, seinen Kunden Sonderangebote oder Rabatte zu den verschiedenen Preispunkten anzubieten, die es festlegen wollte.
Die neuen Regeln – auch wenn sie nicht völlig kostenlos sind – sollen dazu beitragen, diese Bedenken auszuräumen, und gleichzeitig Entwicklern in den 175 Märkten von Apple im Allgemeinen eine größere Auswahl an Optionen bieten.
Zum Vergleich: In-App-Käufe ohne Abonnement boten zuvor eine kleinere Auswahl an Preispunkten. In den meisten entwickelten Märkten standen 87 Preispunkte zur Auswahl, während in Schwellenländern 94 zur Auswahl standen. Für Abonnements mit automatischer Verlängerung standen 200 Preispunkte zur Verfügung. Mit dieser Änderung haben Entwickler Zugriff auf insgesamt 900 Preispunkte – darunter 600 neue Preispunkte, die allgemein verfügbar sind, und 100 höhere Preispunkte, die „auf Anfrage“ verfügbar sind.
Entwickler, die Zugang zu den höheren Preispunkten – zwischen 1.000 und 10.000 US-Dollar – wünschen, müssen ihre Anfrage in einem Online-Formular begründen, das von Apple überprüft wird. Das Unternehmen stellt jedoch fest, dass jeder App Store-Entwickler Zugriff auf die höchsten Preispunkte anfordern kann, da er nicht nur auf bestimmte Kategorien von Apps beschränkt ist.
In einer weiteren großen Änderung sagt Apple, dass Entwickler jetzt Preise festlegen dürfen, die auf 0,00 $ enden, anstatt solche, die nur auf 0,99 $ oder 0,99 € enden. Und in anderen Märkten können sie Preise festlegen, die mit zwei sich wiederholenden Ziffern beginnen, z. B. 110.000 ₩. Diese neuen Preisoptionen können nützlich sein, um Dinge wie Bündel oder Jahrespläne zu verwalten, sagte das Unternehmen.
Bildnachweis: Apfel
US-Verbraucher haben vielleicht bemerkt, dass einige Preise im App Store bereits in anderen Ziffern als nur 0,99 $ geendet haben. Aber das liegt daran, dass Abonnements mit automatischer Verlängerung Zugang zu einer etwas größeren Auswahl an Preispunkten hatten als andere Verbrauchsmaterialien – einschließlich der Möglichkeit, ihre Preise auf nur 0,49 US-Dollar festzusetzen. Dieselben Regeln galten jedoch nicht für App-Preise ohne Abonnement, was zur Verwirrung von Verbrauchern und Entwicklern beitrug. Das neue System zielt darauf ab, die Preisgestaltung zu vereinfachen, damit sie auf breiter Front konsistenter ist.
Für US-Apps in den niedrigsten Stufen können die Preispunkte in Schritten von 0,10 $ bis auf 10,00 $ steigen. Diese Preisstufen werden weniger granular, wenn Sie sich in höhere Preispunkte bewegen. Zwischen 10 und 50 US-Dollar können sie beispielsweise in Schritten von 0,50 US-Dollar steigen. Zwischen 50 $ und 200 $ wären die Preisschritte 1,00 $ und so weiter.
Die neue Preispolitik kommt, während Gesetzgeber und Aufsichtsbehörden auf der ganzen Welt den App Store von Apple auf wettbewerbswidrige Praktiken untersuchen. In den USA arbeitet das Justizministerium beispielsweise daran, eine Kartellklage gegen das Unternehmen einzureichen, und hat sogar in der Berufung Epic Games vs. Apple ausgesagt, um die Richter zu beraten, wie die Vorinstanz das Kartellrecht bei der Erstellung missverstanden hatte seine Entscheidung.
Bemerkenswerterweise hat Apple im vergangenen Jahr auch eine Sammelklage beigelegt mit US-App-Entwicklern, Dazu gehörten eine Reihe von Zugeständnissen, darunter solche in Bezug auf In-App-Kommunikation, ein Berufungsverfahren für App-Ablehnungen und eine Vereinbarung, die Anzahl der verfügbaren Preispunkte von weniger als 100 auf mehr als 500 zu erhöhen. Auf die Frage, ob die heutigen Änderungen damit zusammenhängen Diese Einigung lenkte ein Apple-Sprecher ab und sagte, dass dies einfach ein weiterer Schritt in der langen Reihe von Handelsinvestitionen des Unternehmens sei, die im Laufe der Jahre getätigt wurden.
Zusätzlich zu den aktualisierten Preisrichtlinien führt Apple jetzt auch Tools ein, die Entwicklern dabei helfen, Währungen und Steuern in allen Storefronts besser zu verwalten. Ab heute können Entwickler ihre Abonnementpreise in ihrer lokalen Währung als Grundlage für die automatische Generierung von Preisen für die anderen 174 Storefronts und 44 Währungen festlegen, oder sie können die Preise in jedem Markt manuell festlegen. Wenn die Preise automatisch festgelegt werden, werden die Preise außerhalb des Heimatmarktes eines Entwicklers aktualisiert, wenn sich Wechselkurse und Steuersätze ändern.
Diese Funktionalität wird im Frühjahr 2023 auf alle anderen Apps über die Abonnement-Apps hinaus erweitert.
Ebenfalls im Jahr 2023 können Entwickler mit kostenpflichtigen Apps und In-App-Käufen die Preise für lokale Gebiete festlegen, die nicht von automatischen Preisanpassungen aufgrund von Änderungen bei Steuern und Wechselkursen beeinflusst werden. Und alle Entwickler können auch die Verfügbarkeit von In-App-Käufen nach Storefront definieren.
Diese Änderungen gehören zu den größten, die an der Preispolitik von Apple im App Store seit dem Start von Abonnements vorgenommen wurden, aber einige mögen argumentieren, dass Apple die Kontrolle hier nicht vollständig abgegeben hat, da es immer noch Preismindest- und -höchstwerte und die Erhöhungen zwischen Preispunkten festlegt, anstatt einfach zu lassen Entwickler legen die von ihnen gewählten Preise fest.