Unter dem DMA, das in den nächsten zwei Jahren fortlaufend in Kraft tritt, werden Alternativen von Drittanbietern einen einfacheren Zugang haben iPhones und Android-Geräte. Und wenn Teile der Gesetzgebung in Kraft treten, könnten Konkurrenten von kleineren Startups bis hin zu Giganten wie Amazon und Microsoft versuchen, Verbraucher und App-Entwickler gleichermaßen von Apple und Google wegzulocken. Ben Wood, CMO des Branchenanalyseunternehmens CCS Insight, sagte, er erwarte in naher Zukunft „eine Lawine von App-Stores“. „Es entsteht eine ‚Koalition der Willigen‘, und alle haben ein begründetes Interesse daran, nicht länger das zahlen zu müssen, was sie als Steuer an Apple sehen“, sagte Wood gegenüber Reuters. Apple und Google reagierten nicht auf Anfragen nach Kommentaren. Android-Nutzer können derzeit Apps aus alternativen Quellen installieren, ein Verfahren, das als „Sideloading“ bezeichnet wird, aber oft erfordert dies, dass sie bestimmte Sicherheitseinstellungen ausschalten. Apples offensichtliche Zugeständnisse beim Sideloading sind ein Gewinn für Branchenführer wie Twitter-Besitzer Elon Musk und Spotify-CEO Daniel Ek, die beide den 30-prozentigen Aufschlag des Unternehmens auf Einkäufe über seinen App Store beklagt haben. Konkurrenten planen, frustrierte Entwickler in ihre Geschäfte zu bringen, und versprechen niedrigere Provisionsgebühren und das Potenzial für Exklusivverträge mit beliebten Apps. „Wettbewerb ist ein guter Weg, um Dienstleistungen zu verbessern“, sagte Paulo Trezentos, CEO von Aptoide in Portugal, das In-App-Käufe um 15 % bis 25 % reduziert. Angebote für exklusive Inhalte könnten den Wettbewerb in App-Stores auf die gleiche Weise ankurbeln wie in den „Streaming-Kriegen“ zwischen Netflix und Herausforderern wie Disney+ und Amazon Prime, sagte Trezentos und fügte hinzu: „Netflix hat Inhalte, die HBO nicht hat … . App Stores können so sein.“
Paddle, ein Zahlungsabwickler für Softwareunternehmen, hat einen eigenen Konkurrenten für den App Store aufgebaut, den er in Europa einführen möchte, sobald die DMA in Kraft tritt. „Eine Gebühr von 30 % ist eigentlich ziemlich ungeheuerlich, wenn wir sie im Vergleich dazu betrachten, wie viel es tatsächlich kostet, Zahlungen zu verarbeiten, und was Apple tatsächlich anbietet“, so CEO Christian Owens sagte. Owens sagte, dass das In-App-Zahlungssystem von Paddle Entwicklern zwischen 5 % und 10 % auf Transaktionen berechnen würde. „Die größte Hürde, die sie überwinden müssen, ist der Verbraucher“, sagte Wood von CCS Insight.