Luca Maestri, Finanzvorstand von Apple, entgegnete den Bedenken der Anleger über einen Umsatzrückgang von 8 % in China, indem er darauf hinwies, dass die Umsätze in anderen Schwellenmärkten steigen.
„Wenn wir anfangen, uns Orte wie Indien, Saudi-Arabien, Mexiko, die Türkei, Brasilien und Indonesien anzusehen, werden die Zahlen immer größer, und wir sind sehr zufrieden, denn das sind Märkte, in denen unser Marktanteil liegt [currenttly] niedrig“, sagte Maestri am Donnerstag während der Gewinnmitteilung von Apple für das zweite Quartal.
Der Umsatz in China ging im zweiten Quartal auf 16,37 Milliarden US-Dollar zurück
„Die Bevölkerung ist groß und wächst, und unsere Produkte machen in diesen Märkten große Fortschritte“, fuhr Maestri fort. „Die Begeisterung für die Marke ist sehr groß.“
Was Maestri dort gesagt hat, ist nachweisbar: Die Bevölkerung in den Schwellenländern ist tatsächlich groß und wächst. Den verfügbaren Daten zufolge ist das Wachstum von Apple in diesen Regionen jedoch kein so rosiges Bild, wie der Manager zu zeichnen versuchte.
Der Nettoumsatz in Amerika – zu dem unter anderem Brasilien und Mexiko gehören würden – ging demnach im Jahresvergleich leicht von 37,8 Milliarden US-Dollar auf 37,3 Milliarden US-Dollar zurück Apples Bericht für das zweite Quartal 2024. Der Umsatz im „übrigen asiatisch-pazifischen Raum“, zu dem auch Schwellenländer wie Indien und Vietnam gehören würden, sank um 17 % von 8,1 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal 2023 auf 6,7 Milliarden US-Dollar zum 31. März.
Um den Anwalt des Teufels zu spielen: Die sinkenden Umsätze von Apple in diesen Regionen könnten eher mit der Preisgestaltung als mit dem Hype um das Produkt zu tun haben.
Maestri wies darauf hin, dass Apple mehrere Finanzierungslösungen und Inzahlungnahmeprogramme eingeführt habe, die „die Erschwinglichkeitsschwelle senken“, sodass Kunden in der Spitzenproduktpalette einkaufen können.
„Das ist für uns in entwickelten Märkten sehr wertvoll, aber insbesondere in Schwellenländern, wo die Erschwinglichkeitsprobleme ausgeprägter sind“, sagte Maestri.
Dennoch reicht es möglicherweise nicht aus, auf den Hoffnungsträger zu verweisen, der die Schwellenländer sein könnten, um die Anleger zu beruhigen. China ist Apples drittgrößter Markt und hat sich zu einem Schlachtfeld harter Konkurrenz entwickelt, wobei inländische Unternehmen wie Oppo und Xiaomi den Markt dominieren. Laut Counterpoint Research, Huwaei hat einen massiven Aufschwung im Land erlebt, nachdem es durch die US-Sanktionen völlig ins Abseits gedrängt wurde. Die Telefonverkäufe des Unternehmens stiegen im Vergleich zum Vorjahr um fast 70 %, während die von Apple um 19 % zurückgingen. Im September 2023 verhängte Peking iPhone-Verbote für Regierungsbeamte am Arbeitsplatz und wiederholte damit das Vorgehen der USA gegen Huawei.
China und die Schwellenländer sind in diesem Quartal nicht die einzigen Wermutstropfen in der Bilanz von Apple. Das Unternehmen meldete außerdem einen Rückgang der iPhone-Verkäufe um 10 % in allen Märkten. Die langsame Einführung von KI durch Apple im Vergleich zu Konkurrenten wie Google und Microsoft hat möglicherweise auch zu einem Rückgang der iPhone-Verkäufe beigetragen.
Trotz unscheinbarer Hardware-Zahlen gelang es Apple dennoch, die Erwartungen der Wall Street zu übertreffen. Es wurde auch eine Aktienerhöhung von angekündigt mehr als 10% im nachbörslichen Handel, angetrieben sowohl durch einen Anstieg der Dienstleistungsumsätze als auch durch einen massiven Aktienrückkauf im Wert von 110 Milliarden US-Dollar – ein Sprung gegenüber dem Kauf im Wert von 90 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr.
Die an der Telefonkonferenz teilnehmenden Investoren versuchten, Maestri und Apple-CEO Tim Cook dazu zu bringen, weitere Details über die bevorstehende Einführung generativer KI preiszugeben, die Apple in den letzten Monaten angepriesen hat, aber die Führungskräfte gaben lediglich bekannt, dass Ankündigungen unmittelbar bevorstanden.
Wir werden die weltweite Entwicklerkonferenz von Apple im Auge behalten, um weitere Neuigkeiten zu erfahren.