Trotz anhaltendem Wachstum in den Schwellenländern ist das Gesamtergebnis Intelligentes persönliches Audio Laut einem Bericht verzeichneten die Auslieferungen im dritten Quartal 2023 (Q3 2023) einen Rückgang von 3 % gegenüber dem Vorjahr und erreichten 110 Millionen Einheiten. Apfelist trotz des nominalen Rückgangs des Marktanteils immer noch führend in dieser Kategorie.
Strategische Entscheidungen zum Überspringen jährlicher Flaggschiff-Releases und der Umstellung darauf TWS trug zum Rückgang im dritten Quartal bei, sagte das Marktforschungsunternehmen Canalys in seinem Attestbericht.
Die TWS-Kategorie dominiert
True Wireless Stereo (TWS)-Ohrhörer bleiben der König, erobern einen Marktanteil von 73 % und dringen stetig in erschwingliche Segmente vor. Interessanterweise erlebten kabellose Kopfhörer einen Aufschwung und übertrafen erstmals kabellose Kopfhörer.
„Zum ersten Mal übertrafen die Auslieferungen von kabellosen Kopfhörern die von kabellosen Ohrhörern, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass die Anbieter nach stärkeren Umsatztreibern durch kabellose Kopfhörer suchten und die kabellosen Ohrhörer durch TWS ersetzt wurden“, stellte das Forschungsunternehmen fest.
Es fügte hinzu, dass alternative tragbare Formen wie Luft- und Knochenleitungsgeräte im dritten Quartal weniger als 2 % der Lieferungen ausmachten.
Apple führt, einheimische Marken steigen
Apple behält mit einem Anteil von 21 % den Spitzenplatz und hat im Quartal 23,4 Millionen Einheiten ausgeliefert, gefolgt von Samsung mit 9,2 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 8 %. Boot lag mit 6,5 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 6 % auf dem dritten Platz, gefolgt von Sony und Xiaomi.
In China verzeichnete Huawei ein beeindruckendes Wachstum – 30 % im Vergleich zum dritten Quartal 2022 – indem es seine starke Smartphone-Präsenz für Cross-Selling von Audiogeräten nutzte.
„Auf dem hart umkämpften chinesischen Markt reagieren Anbieter auf die Homogenisierung von TWS, indem sie nach neuen Wachstumsmöglichkeiten suchen. Die Erforschung innovativer Formate und die Betonung der Klangqualität bei kabellosen Einstiegskopfhörern trugen zur Wiederbelebung des chinesischen Marktes bei“, sagte Cynthia Chen, Forschungsmanagerin bei Canalys.
Canalys prognostiziert, dass Lagerauffüllungen und Weihnachtsangebote die Auslieferungen im vierten Quartal ankurbeln dürften. Canalys prognostiziert außerdem ein Marktwachstum von 3,3 % im Jahr 2024, angetrieben durch verbesserte Wirtschaftsbedingungen und erwartete Flaggschiff-Einführungen von Apple und Samsung.
Strategische Entscheidungen zum Überspringen jährlicher Flaggschiff-Releases und der Umstellung darauf TWS trug zum Rückgang im dritten Quartal bei, sagte das Marktforschungsunternehmen Canalys in seinem Attestbericht.
Die TWS-Kategorie dominiert
True Wireless Stereo (TWS)-Ohrhörer bleiben der König, erobern einen Marktanteil von 73 % und dringen stetig in erschwingliche Segmente vor. Interessanterweise erlebten kabellose Kopfhörer einen Aufschwung und übertrafen erstmals kabellose Kopfhörer.
„Zum ersten Mal übertrafen die Auslieferungen von kabellosen Kopfhörern die von kabellosen Ohrhörern, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass die Anbieter nach stärkeren Umsatztreibern durch kabellose Kopfhörer suchten und die kabellosen Ohrhörer durch TWS ersetzt wurden“, stellte das Forschungsunternehmen fest.
Es fügte hinzu, dass alternative tragbare Formen wie Luft- und Knochenleitungsgeräte im dritten Quartal weniger als 2 % der Lieferungen ausmachten.
Apple führt, einheimische Marken steigen
Apple behält mit einem Anteil von 21 % den Spitzenplatz und hat im Quartal 23,4 Millionen Einheiten ausgeliefert, gefolgt von Samsung mit 9,2 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 8 %. Boot lag mit 6,5 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 6 % auf dem dritten Platz, gefolgt von Sony und Xiaomi.
In China verzeichnete Huawei ein beeindruckendes Wachstum – 30 % im Vergleich zum dritten Quartal 2022 – indem es seine starke Smartphone-Präsenz für Cross-Selling von Audiogeräten nutzte.
„Auf dem hart umkämpften chinesischen Markt reagieren Anbieter auf die Homogenisierung von TWS, indem sie nach neuen Wachstumsmöglichkeiten suchen. Die Erforschung innovativer Formate und die Betonung der Klangqualität bei kabellosen Einstiegskopfhörern trugen zur Wiederbelebung des chinesischen Marktes bei“, sagte Cynthia Chen, Forschungsmanagerin bei Canalys.
Canalys prognostiziert, dass Lagerauffüllungen und Weihnachtsangebote die Auslieferungen im vierten Quartal ankurbeln dürften. Canalys prognostiziert außerdem ein Marktwachstum von 3,3 % im Jahr 2024, angetrieben durch verbesserte Wirtschaftsbedingungen und erwartete Flaggschiff-Einführungen von Apple und Samsung.