Die globale App-Wirtschaft erholte sich im Jahr 2024 weiter, nachdem es zuvor im Jahr 2022 zu einer Abschwächung gekommen war – zumindest was die Konsumausgaben angeht. Im Jahr 2024 beliefen sich die weltweiten Verbraucherausgaben für mobile Apps und Spiele im App Store und bei Google Play auf 127 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 15,7 % gegenüber dem Vorjahr. Nach neuen Daten des App-Intelligence-Unternehmens wurden diese Steigerungen jedoch durch den App Store von Apple vorangetrieben, da die Ausgaben für Google Play zurückgingen Appfiguren.
Obwohl die Ausgaben stiegen, gab es ein weiteres besorgniserregendes Anzeichen für den allgemeinen Zustand des App-Ökosystems. In diesem Jahr gingen die weltweiten App-Downloads im Vergleich zu 2023 um 2,3 % zurück und erreichten fast 110 Milliarden. Den Daten zufolge war dieser Abwärtstrend in beiden App Stores zu beobachten.
Dies ist nicht das erste Mal, dass wir Anzeichen dafür sehen, dass das massive Wachstum des App-Ökosystems endlich nachlässt. Mit zunehmender Reife der App-Wirtschaft liegt der Schwerpunkt in letzter Zeit darauf, über laufende Abonnements Einnahmen aus den Apps zu erzielen, die Verbraucher bereits nutzen, anstatt sie zum Herunterladen neuer oder kostenpflichtiger Apps zu bewegen.
Bemerkenswert ist, dass letztes Jahr nur 5 % der Apps weltweit Abonnements anboten, diese jedoch 48 % des App-Umsatzes in beiden App Stores ausmachten, wie Appfigures herausfand. Darüber hinaus generierten die zehn umsatzstärksten Apps weltweit 13,7 % aller Verbraucherausgaben, ein Anstieg von 1,2 % gegenüber 12,5 % im Jahr 2023.
Mittlerweile findet ein Großteil der Innovationen heute im Bereich der KI statt – ein Trend, den Apple in den letzten Jahren bei der Wahl seiner Gesamt-App des Jahres weitgehend zurückgewiesen hat, eine Auszeichnung, die im Jahr 2024 zur Video-App Kino und zur Wander-App AllTrails führen wird bzw. 2023.
Downloads gehen weltweit zurück
Rückläufige App-Downloads waren unterdessen ein Trend, der auf beiden App-Marktplätzen zu beobachten war.
Von den insgesamt 110 Milliarden Downloads im Jahr 2024 entfielen 28,3 Milliarden Installationen auf iOS-Downloads, was einem Rückgang von 1,1 % im Jahresvergleich entspricht. Die Downloads von Android-Apps bei Google Play gingen um 2,6 % auf 81,4 Milliarden zurück. Im vergangenen Jahr blieben die App-Downloads weitgehend unverändert, wie ein anderer Bericht herausgefunden hatte.
Teilweise hängt der Rückgang der Downloads auch damit zusammen, wie Apple und Google Play ihre App Stores im Jahr 2024 verwaltet haben.
Insbesondere Google ging im vergangenen Jahr hart gegen Spam und andere minderwertige Apps vor, was zu einem deutlichen Rückgang der Veröffentlichung neuer Apps bei Google Play um 60 % führte. Dies war wahrscheinlich auf die gestiegenen Anforderungen an Entwickler rund um App-Tests und App-Überprüfungen zurückzuführen.
Auch die USA trugen dazu bei, den größeren globalen Download-Trend voranzutreiben, da die iOS-Downloads in den USA um 5,3 % auf 6,1 Milliarden und die Google Play-App-Downloads in den USA um 0,7 % auf 4,4 Milliarden zurückgingen. Insgesamt gingen die App-Downloads in den USA im Laufe des Jahres um 3,4 % zurück und erreichten etwa 10,6 Milliarden.
Instagram, nicht TikTok, war 2024 mit fast 640 Millionen Installationen die am häufigsten heruntergeladene App. Außerdem war sie die meistgesuchte App in den USA. Neben Instagram wurden im Jahr 2024 auch andere Top-Social-Apps wie Snapchat, Facebook und TikTok nach mehr als X durchsucht.
Laut Appfigures war Temu jedoch mit 48 Millionen Installationen die am häufigsten heruntergeladene App in den USA. Apple hat kürzlich bestätigt, dass es sich auch in seinem App Store um die am häufigsten heruntergeladene App in den USA handelt.
Mexiko verzeichnete im Jahr 2024 den größten Anstieg bei App-Downloads mit 225 Millionen mehr Installationen als im Jahr 2023.
Der App Store verdient weiterhin Geld
Was den Umsatz angeht, bringt die App-Wirtschaft sowohl für Entwickler als auch für App-Stores immer noch Geld ein – zumindest im Apple App Store.
Von den gesamten Verbraucherausgaben in Höhe von 127 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 kamen 91,6 Milliarden US-Dollar aus dem App Store, ein Anstieg von 24 % gegenüber dem Vorjahr. Die Verbraucherausgaben bei Google Play gingen im Jahresvergleich um 1,5 % zurück und erreichten weltweit 35,7 Milliarden US-Dollar.
Ein großer Teil dieses Gesamtkuchens entfiel auf die USA, da Verbraucherausgaben in Höhe von 47,6 Milliarden US-Dollar von Nutzern in den USA getätigt wurden, was einem Anstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. (Davon entfielen 34,4 Milliarden US-Dollar auf den Apple App Store, ein Plus von 18,4 %, während der Umsatz von Google Play in den USA um 4,7 % zurückging und im Jahr 2024 13,2 Milliarden US-Dollar erreichte.)
Gemessen an den Verbraucherausgaben war TikTok weltweit die App mit einem geschätzten Wert von 2,5 Milliarden US-Dollar für iOS und Android, App-Stores in China nicht mitgerechnet. TikTok war auch die Top-App in den USA und brachte fast 1,3 Milliarden US-Dollar ein.
Brasilien war mit einem Plus von 73 % im Jahresvergleich der am schnellsten wachsende Markt für Verbraucherausgaben.