Die Megaplattformen des Internets verschmelzen langsam zu einem großen Klumpen Gleichheit, und selbst die angesagtesten Unternehmen der Welt sind vor diesem Trend nicht gefeit. TikToks erfolgreiche Strategie, sich auf kurze, vertikale Videos zu konzentrieren, hat unter anderen Internetplattformen Fans gefunden, und nun orientiert sich TikTok an den Büchern seiner Konkurrenten und orientiert sich angeblich an dem, was sie populär gemacht hat.
TikTok arbeitet an der Einführung einer neuen App namens „TikTok Notes“, mit der Benutzer Bilder posten können, um offensichtlich mit Instagram mithalten zu können, einem Dienst, der vor allem für seine Funktion zum Teilen statischer Fotos bekannt ist. Instagram hat sich natürlich auch auf Videos und Geschichten ausgeweitet, indem es Teile anderer Dienste übernommen und in sein eigenes Produkt integriert hat.
Die anderen Dienste der Instagram-Muttergesellschaft Meta sind ebenfalls häufige Kreditnehmer. Wie fast jeder soziale Dienst, den Sie sich vorstellen können. Erinnern Sie sich an den großen Stories-Boom, der dazu führte, dass jeder, von Line über Spotify und Instagram bis hin zu LinkedIn, das beliebte Sharing-Format ausprobierte. Wenn es für einen Social-Media-Dienst funktioniert, können Sie damit rechnen, dass der Rest irgendwann auf die eine oder andere Weise folgen wird – wahrscheinlich eher früher als später.
Hinter den Bemühungen steckt eine gute Logik. Die Antwort ist, warum X eine Superapp werden möchte; Je mehr ein Dienst seiner Benutzerbasis anbieten kann, desto mehr Zeit verbringen sie möglicherweise innerhalb der Wände der App. Die Erweiterung eines Funktionsumfangs kann die Verweildauer steigern und damit den Umsatz erhöhen, den ein Social-Media-Dienst erzielen kann. Gleichzeitig ist das Aufblähen ein echtes Problem, das das Benutzererlebnis beeinträchtigen und dazu führen kann, dass eine App, nun ja, Facebook rechtzeitig angezeigt wird.
Dieses Thema – die langsame Kommerzialisierung digitaler Dienste durch Dasselbeification – ähnelt dem Grund, warum LinkedIn versucht, die Gaming-Macht der New York Times nachzuahmen, und bis zu einem gewissen Grad, warum große Plattformunternehmen im Technologiebereich letztendlich versuchen, in allem gut zu sein: das nie endende Bedürfnis, den Umsatz zu steigern. Vielleicht fühlt sich Ihre Lieblings-App deshalb mit der Zeit immer mehr wie eine fremde Welt an. Es wird sich von dem, was es besonders und einzigartig gemacht hat, weiterentwickeln, aber weil das Festhalten an diesen Waffen nicht der Weg ist, einen Dienst zu schaffen, den die größtmögliche Anzahl von Menschen nutzen wird. Dafür müssen Sie Facebook werden.