Adam Aron, CEO von AMC Theatres, weiß vielleicht, wie man Aktienhändler auf Reddit dazu bringt, Emojis von Raketenschiffen zu posten, aber es hört sich nicht so an, als hätte er tatsächlich so viel Zeit in Kinos verbracht. Nachdem Sie eine neue Stufe von Ticketpreisen für AMC „Sightline“ erstellt haben, das den Trend von AMC fortsetzt, Theaterkategorien zu schaffen, die wie Nerf-Marken klingen, sagte Aron, dass sie die Kosten großzügig erhöhen um weitere Preiserhöhungen zu vermeiden.
„Wir befinden uns in inflationären Zeiten, und in inflationären Zeiten steigen die Kosten“, sagte er. pro Termin. „Unter der Prä-Sightline-Struktur der Branche hatten wir nur die Möglichkeit, den Preis für alle Sitzplätze zu erhöhen, wenn wir den Preis in einem Theater erhöhen wollten.“
„Wenn wir das Bedürfnis verspürten, die Preise zu erhöhen, würden wir dies möglicherweise nur auf den beliebtesten Plätzen in einem Auditorium tun und tatsächlich die Linie halten und die Preise auf anderen Plätzen nicht erhöhen. Es ist also eine Möglichkeit, den Preis jetzt zu erhöhen, aber eine spätere Preiserhöhung zu verhindern.“
Natürlich hat AMC den Kinobesuch jahrelang konsequent fragmentiert und unsinnige Prämien wie „Laser,” „Prime“ und diese gefälschten IMAX-Bildschirme, das machte herauszufinden, wie man sieht Benutzerbild solche kopfschmerzen. Also brechen sie das jetzt noch weiter auf, um zu vermeiden, dass die Theaterbesucher in Zukunft noch mehr verlangen. Wie bestimmt er, wo die Preise erhöht werden sollen? Ganz einfach: „Heatmaps“.
„Ich sehe mir ‚Heatmaps‘ an, welche Plätze für einen bestimmten Film gebucht sind, und niemand sitzt in Reihe eins“, sagte der CEO von Amerikas größter Kinokette, der wahrscheinlich hätte vermuten können, dass niemand in der ersten Reihe sitzt weil es zu gottverdammt nah am Bildschirm ist. „Es könnte der Eröffnungsabend für sein Krieg der Sterne. Die Reihen drei bis 18 sind ausgebucht. Reihe eins ist leer.“ Es fühlt sich an, als hätte Aron plötzlich gemerkt, dass man in der ersten Reihe sitzt ist eine unangenehme Erfahrung, wie jeder, der jemals ein wenig zu spät zu einer Mitternachtsvorführung auftauchte Star Wars: Das Erwachen der Macht kann bezeugen.
Termin Anmerkungen dass AMC „Leute in sein Treueprogramm AMC Stubs lenken möchte, deren A-List-Mitgliedern keine zusätzlichen Gebühren für ‚Premium‘-Sitze in Rechnung gestellt werden“. Wenn die Leute also für immer nur 24 US-Dollar pro Monat zahlen würden, müssten sie sich nicht mit gestaffelten Preisen herumärgern, von denen AMC sagt, dass sie „zurückmelden“ werden. In der Zwischenzeit sollten sie sich besser daran gewöhnen, mehr zu bezahlen, um so etwas wie eine unterhaltsame Zeit im Kino zu haben.
„Wir verstehen jedoch, dass dies eine wesentliche Änderung des Status quo für US-Kinobesucher darstellt. Also werden wir beobachten [their reaction] sehr nah [and] berichten Ihnen bei zukünftigen Anrufen, was wir im Test sehen. Wir freuen uns darauf, dass dieses Ding für unser Kinopublikum und für AMC gut funktioniert“, sagte er.
Ja, es wird wahrscheinlich großartig für AMC funktionieren. Aber für viele Menschen ist der Kinobesuch ohnehin zu teuer. Es bleibt also abzuwarten, ob das Aufladen regelmäßiger Theaterbesucher dazu beitragen wird, das AMC-Erlebnis zu verbessern.