Amazon und das Datenmessunternehmen Nielsen haben einen Dreijahresvertrag zur Messung der Einschaltquoten von „Thursday Night Football“ (TNF) von Prime Video abgeschlossen. Nilsen sagte dass dies das erste Mal wäre, dass das Unternehmen einen Streaming-Dienst und sein Live-Streaming-Programm in seinen nationalen TV-Messdienst aufnehmen wird. Die Firma wird am kommenden Donnerstag, dem 25. August, während des Vorsaisonspiels „Thursday Night Football“ mit den Messungen beginnen, wenn die San Francisco 49ers gegen die Houston Texans antreten.
Nielsen wird die Zuschauerzahlen des Spiels zusammen mit den Shows vor und nach dem Spiel auf Prime Video und Twitch messen. Es wird auch das Out-of-Home-Viewing und die Zuschauer auf den lokalen Märkten der Teams über Over-the-Air-Stationen messen. Out-of-Home-Viewing bezieht sich auf Bars, Restaurants, Hotels usw.
„TNF“ werde wie alle anderen NFL-Spiele mit Nielsens Panel gemessen und verarbeitet, sagte das Unternehmen. Die gleichen Metriken werden in allen anderen nationalen Netzwerken gemeldet, fügte Nielsen hinzu.
Zahlreiche große Medienunternehmen haben abgelehnt von Nielsens Fähigkeit, Streaming-Dienste genau zu messen. Zum Beispiel ist Netflix berüchtigt dafür, nicht mit externen Bewertungsdiensten wie Nielsen zusammenzuarbeiten und zieht es vor, die Zuschauerzahlen selbst zu melden, was es für Nielsen schwierig macht, genau zu sein. Das Unternehmen hatte auch Mühe, sich an die Streaming-Ära anzupassen, in der Menschen von tragbaren Geräten wie Laptops, Telefonen und Tablets aus zusehen.
Nach dem Sein beschuldigt, Zuschauer zu wenig gemeldet zu haben Während der Pandemie entzog der Media Rating Council Nielsen im vergangenen Jahr die nationale TV-Rating-Akkreditierung. Das Unternehmen ist jedoch zuversichtlich, dass der Deal mit Amazon „Nielsens Fähigkeit stärken wird, das sich ändernde Sehverhalten der Kunden zu messen und wie Inhaltseigentümer Programme verteilen“.
„Nielsen ist seit langem führend im Messbereich und bietet der Medienbranche eine Goldstandard-Währung, und wir freuen uns, dass Amazon dies erkennt und mit uns zusammenarbeitet, um erstmals einen Streaming-Dienst in unsere nationale TV-Messung aufzunehmen Zeit überhaupt“, sagte Deirdre Thomas, Managing Director, US Audience Measurement Product Sales, Nielsen, in einer Erklärung. „Wir sind bestrebt, eine vergleichbare, umfassende Messung aller Zuschauer auf allen Plattformen zu liefern, und diese Vereinbarung zur Messung der TNF-Zuschauerzahlen ist ein Beweis für dieses Engagement.“
Amazon behauptet, dass der Deal auch seinem Unternehmen zugute kommen wird, da die Messungen Werbetreibenden direkte Vergleiche über ihre Medieninvestitionen liefern können.
Srishti Gupta, Director of Media Measurement, Amazon Ads, sagte: „Werbetreibende werden Zugriff auf Metriken von Amazon haben, die umsetzbare Erkenntnisse liefern, um Markenbekanntheit, Engagement und Verkäufe zu verstehen. Diese leistungsstarke Kombination aus Erst- und Drittanbietermessung ist etwas, das nur Amazon bieten kann.“
Außerdem ist es möglich, dass Nielsens „Thursday Night Football“-Messung eine Vorstellung davon vermitteln kann, wie viele inländische Abonnenten von Amazon Prime Video der Einzelhandelsriese hat, da er diese spezifische Zahl nicht meldet. Prime selbst hat vorbei 200 Millionen Mitgliederaber Verbraucher können für Prime Video separat bezahlen, wenn sie dies wünschen. Protokoll kürzlich gemeldete Daten von JustWatch, die besagen, dass Amazon Prime Video 20 % des US-Streaming-Marktes ausmacht.
Entsprechend Das Wall Street Journal, sagten Medieneinkäufer, dass Amazon den Werbetreibenden mitgeteilt habe, dass es ein durchschnittliches Publikum von 12,6 Millionen Zuschauern pro Spiel prognostiziere. Das ist weniger als in der vergangenen Saison, als an durchschnittlich 16,4 Millionen Zuschauer „Thursday Night Football“ über Prime Video, Fox und das NFL Network angesehen. Insgesamt besitzen laut Marktforschungsunternehmen über 80 Millionen Haushalte Amazon-Geräte Consumer Intelligence-Forschungspartner.
Letztes Jahr schloss Amazon einen Vertrag mit der National Football League ab und gewann die Rechte an „Thursday Night Football“ für 11 Spielzeiten. Die Vereinbarung macht die Spiele exklusiv für Amazon, während die Spiele zuvor auch bei Fox und dem NFL Network verfügbar waren. Die reguläre „TNF“-Saison mit 15 Spielen beginnt am 15. September, wenn die Los Angeles Chargers gegen die Kansas City Chiefs spielen. Dieses Jahr werden 29 der 32 Klubs der NFL auf „TNF“ erscheinen.
Die Broadcaster Al Michaels und Kirk Herbstreit werden die Live-Action-Spiele kommentieren, während der ehemalige NFL-Quarterback Ryan Fitzpatrick, der All-Pro-Cornerback Richard Sherman und der Pro Football Hall of Famer Tony Gonzalez die Analysten für die Berichterstattung vor dem Spiel, zur Halbzeit und nach dem Spiel sind. Moderiert werden die Shows von Sportmoderatorin Charissa Thompson.
Der Streaming-Dienst plant auch, einen alternativen Feed anzubieten, der von Dude Perfect gehostet wird, einer Sport- und Comedy-Gruppe, die für Trickaufnahmen und Stunts beliebt ist.
Amazon hat kürzlich einen speziellen Sport-Tab hinzugefügt, der Abonnenten hilft, Live-Sport, Wiederholungen, Highlights und mehr leicht zu finden.