Die Europäische Kommission (EK) hat angekündigt dass es mit Amazon eine Einigung über zwei kartellrechtliche Untersuchungen erzielt hat, die die von Amazon eingegangenen Verpflichtungen im Kartellrecht der Europäischen Union (EU) verankern wird.
Die erste Untersuchung begann bereits im Jahr 2018, als die Aufsichtsbehörden Untersuchungen darüber einleiteten, wie Amazon nicht-öffentliche Daten von Marktplatz-Drittanbietern auf seiner Plattform nutzt, um seinem eigenen konkurrierenden Geschäft als Einzelhändler zu nutzen. Der Kern der Bedenken konzentrierte sich darauf, wie Amazon sich durch Big-Data-Erkenntnisse als Marktplatzbesitzer einen unfairen Vorteil verschaffen konnte, z. B. die Optimierung der eigenen Preisgestaltung oder die Entscheidung, welche neuen Produkte wann eingeführt werden sollen.
Die Untersuchung eskalierte im folgenden Jahr zu einer förmlichen Untersuchung, bevor die Europäische Kommission Amazon im Jahr 2020 eine direkte Mitteilung der Beschwerdepunkte erteilte. Europas Wettbewerbschefin Margrethe Vestager sagte damals, dass Amazon wahrscheinlich seine Marktposition in seinen größten europäischen Märkten in Frankreich und Frankreich missbrauche Deutschland, und verzerrte den Wettbewerb durch die Verwendung von Händlerdaten „illegal“.
Gleichzeitig kündigte die EC eine zweite tangentiale Untersuchung darüber an, wie Amazon sein eigenes Unternehmen in Bezug auf Regeln begünstigte, die es Händlern auferlegte, damit sie in seinem begehrten „Kiste kaufen“ und das Prime-Treueprogramm. Die Kommission fügte hinzu, dass Amazon anscheinend seine eigenen Produkte sowie Verkäufer, die die Logistik- und Lieferdienste von Amazon nutzen, bevorzuge.
Verpflichtungen
In den vergangenen Monaten legte Amazon Vorschläge vor, um die Regulierungsbehörden zu besänftigen, um die Untersuchung vorzeitig zu beenden, einschließlich der Verpflichtung: die Verwendung nicht öffentlicher Daten von seinen Marktplatzverkäufern einzustellen; alle Verkäufer gleich behandeln, unabhängig davon, ob sie für die Logistikdienste von Amazon bezahlen; Ermöglichen Sie Prime-Verkäufern, einen beliebigen Spediteur für ihre Lieferungen zu wählen. Der Block wurde jedoch von NGOs, Gewerkschaften und Gruppen für digitale Rechte aufgefordert, das ihrer Meinung nach „schwache“ Angebot des E-Commerce-Riesen abzulehnen, mit dem Argument, dass die Kommission die Untersuchung bis zu ihrem natürlichen Abschluss fortsetzen sollte, der möglicherweise schließlich abgeschlossen wird eine hohe Geldstrafe verhängt haben.
Spulen wir bis heute vor, und die Kommission hat gesagt, dass Amazon einige Änderungen an seinem ursprünglichen Angebot vorgenommen hat, darunter die Verbesserung des Layouts einer zweiten konkurrierenden „Kaufbox“, die Amazon zuvor vorgeschlagen hatte, und mehrere andere Änderungen, von denen sie sagt, dass sie zunehmen werden Transparenz und Datenschutz für Dritthändler auf der Plattform.
„Die heutige Entscheidung setzt neue Regeln dafür, wie Amazon sein Geschäft in Europa betreibt“, sagte Margrethe Vestager, Exekutiv-Vizepräsidentin der Europäischen Kommission für Wettbewerbspolitik, in einer Erklärung. „Amazon kann seine Doppelrolle nicht länger missbrauchen und wird mehrere Geschäftspraktiken ändern müssen. Konkurrierende unabhängige Einzelhändler und Spediteure sowie Verbraucher werden von diesen Änderungen profitieren, die neue Möglichkeiten und Wahlmöglichkeiten eröffnen.“
Diese Zusagen sind laut EG rechtsverbindlich und decken die Aktivitäten von Amazon im gesamten Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) ab, obwohl Italien aufgrund eines separaten Verfahrens, das Italien gegen Amazon zurückgebracht hat, von der „Kaufbox“ und den Prime-Zusagen ausgeschlossen ist im Jahr 2021.
Die Prime- und „Buy-Box“-Verpflichtungen bleiben sieben Jahre lang durchsetzbar, während alle verbleibenden Verpflichtungen offenbar nach fünf Jahren verfallen. Sollte sich herausstellen, dass Amazon in diesem Zeitraum gegen einen Teil dieser Verpflichtungen verstoßen hat, könnte das Unternehmen mit einer Geldstrafe von 10 % seines weltweiten Umsatzes rechnen.
Die heutige Ankündigung erfolgt nur einen Tag, nachdem die Europäische Kommission eine vorläufige Feststellung veröffentlicht hatte, dass die Muttergesellschaft von Facebook, Meta, ihre marktbeherrschende Stellung im Bereich der Kleinanzeigen missbraucht habe Artikel 102 des Vertrags über die Arbeitsweise der Europäischen Union (AEUV), denselben Vertrag, gegen den Amazon angeblich verstoßen hat.
Obwohl Amazon seine Arbeitsweise in Europa ändern muss, sagte das Unternehmen, dass es mit einer Reihe von Behauptungen der EU nicht einverstanden sei.
„Wir freuen uns, dass wir die Bedenken der Europäischen Kommission angesprochen und diese Angelegenheiten gelöst haben“, sagte ein Amazon-Sprecher in einer Erklärung gegenüber Tech. „Obwohl wir einigen der vorläufigen Schlussfolgerungen der Europäischen Kommission weiterhin nicht zustimmen, haben wir uns konstruktiv dafür eingesetzt, dass wir weiterhin Kunden in ganz Europa bedienen und die 225.000 europäischen kleinen und mittleren Unternehmen unterstützen können, die über unsere Geschäfte verkaufen.“