Amazon ist das nächste Unternehmen, das versucht, Engagement aus einem TikTok-ähnlichen sozialen Feed zu generieren. Der E-Commerce-Riese schließt sich einer langen Liste von Unternehmen an, die dieselbe Idee hatten: Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, Pinterest, LinkedIn, YouTube, Spotify, Netflix … was als nächstes kommt, ein vertikaler Video-Feed in der IRS-App, der verfolgt Ihre Steuerrückerstattung?
Laut Watchful ist Amazon eine KI-Produktintelligenzplattform testen einen vertikalen Foto- und Video-Feed in seiner App unter den Mitarbeitern. Laut Fotos, die Watchful dem Wall Street Journal zur Verfügung gestellt hat, wird der Feed – derzeit bekannt als „Inspire“ – in der unteren Navigationsleiste in der Amazon-App angezeigt. Wenn Benutzer auf das rautenförmige Symbol tippen, sehen sie Beiträge im Feed, die Links zum Kauf aller im Beitrag enthaltenen Artikel enthalten.
Bildnachweis: Wachsam über das Wall Street Journal
Dies ist nicht das erste Mal, dass Amazon die gleiche Taktik verfolgt wie große soziale Apps. Das hat es sogar Beiträge, eine Nachahmerfunktion von Instagram, als Teil seiner Werbetools. Natürlich hat Amazon auch in Influencer-Marketing und Live-Shopping investiert, ein Feature, auf das sich Facebook bald konzentrieren wird … Sie haben es erraten, seinen TikTok-Konkurrenten.
Der TikTok-Klon von Amazon kommt jedoch nicht ganz aus dem linken Feld. Auf TikTok sind Produktempfehlungen von Amazon äußerst beliebt – das Tag #amazonfunde hat 25,6 Milliarden Aufrufe. Einige Influencer haben Millionen von Followern angehäuft, indem sie nur interessante Amazon-Produkte gefunden haben, die sie ihrem Publikum empfehlen können, und verdienen eine Provision, wenn der Betrachter ihren Affiliate-Link verwendet. Es macht also Sinn, dass Amazon möchte, dass seine Kunden diese „Amazon-Must-Haves“ nativ in seiner App finden und nicht über TikTok oder Instagram Reels.
Es ist nicht klar, ob diese Funktion irgendwann in der Amazon-App eingeführt wird – Unternehmen testen Feature-Ideen oft intern, auch wenn einige möglicherweise nie an die Öffentlichkeit geliefert werden. Verbraucher finden das native Marketing von Amazon vielleicht weniger authentisch als einen Social-Media-Beitrag, aber es ist ziemlich klar, dass die meisten dieser TikTok-Videos mit Produktempfehlungen auch nur Teil einer Geldmaschine sind (warum sonst würden so viele Menschen schöne TikTok-Raster erstellen, wo sie nur sind Videos von niedlichen Amazon-Gadgets posten?).
„Wir testen ständig neue Funktionen, um das Leben der Kunden ein wenig einfacher zu machen“, sagte ein Amazon-Sprecher gegenüber Tech.