Amazon hat die Live-Radio-App Amp seines Clubhouse-Konkurrenten fast 18 Monate nach dem Start eingestellt. Die App ermöglichte es Benutzern, DJ zu spielen und neben dem Abspielen von Titeln Kommentare abzugeben.
Der Leiter des Unternehmens für digitale Musik, Steve Boom, schickte intern ein Memo, in dem es hieß, die Entscheidung, die Plattform zu schließen, sei „erst nach Monaten sorgfältiger Überlegungen zu den Investitionen, die Amazon für die Zukunft tätigen möchte, klar geworden“, wie von berichtet Bloomberg.
Die im März 2022 eingeführte App verzeichnete kein nennenswertes Wachstum und hatte im Juli fast 700.000 monatlich aktive Nutzer, teilten Quellen gegenüber Tech mit. Amazon antwortete, dass diese Kennzahlen „ungenau“ seien. Das Analyseunternehmen data.ai stellte fest, dass Amp 1,3 Millionen lebenslange Downloads verzeichnete.
Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr aufgrund von Massenentlassungen im Unternehmen fast die Hälfte seines Personals abgebaut. Die App verleitete Benutzer auch nicht dazu, sich bei Amazon anzumelden, da diese Zahl nur im einstelligen Tausenderbereich lag, wie aus Dokumenten hervorgeht, die Tech im Juli eingesehen hatte.
Amazon versuchte, den durch die Pandemie angeheizten Live-Audio-Hype zu nutzen. Bei der Markteinführung kündigte Amp Shows von namhaften Künstlern wie Nicki Minaj, Pusha T, der Singer-Songwriterin Tinashe, der Elektronikkünstlerin und Geigerin Lindsey Stirling, Travis Barker, Lil Yachty und Big Boi an; bekannte Persönlichkeiten Tefi Pessoa und Nikita Dragun; beliebte Radiomoderatoren Zach Sang, Kat Corbett, Christian James Hand und Guy Raz.
Das Unternehmen führte im September 2022 sogar einen Creator-Fonds ein, indem es „Millionen Dollar“ bereitstellte, um Show-Macher durch monatliche Belohnungen zu bezahlen.
Aber nach der Pandemie konnten die Live-Audio-Apps das Interesse der Nutzer nicht aufrechterhalten. Sowohl Meta als auch Spotify haben letztes Jahr ihre Bemühungen um Echtzeit-Audio aufgegeben und beschlossen, ihre Ressourcen anderswo zu verlagern. Reddit hat im März sein Live-Audioprodukt Reddit Talk eingestellt.
Sogar Clubhouse, das a16z-Back-Startup, das Pionierarbeit bei Echtzeitgesprächen geleistet hat, versucht, das Engagement durch die Einführung von Chatrooms mit asynchronen Sprachnachrichten zu steigern.
Möglicherweise sehen wir einige Erfahrungen von Amp bei Amazon Music, da Bloomberg erwähnte, dass das Unternehmen versuchen wird, Erkenntnisse aus der Live-Musik-Community-Interaktion zu nutzen, um Fan-Erlebnisse zu schaffen.